618超4000個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)翻倍天貓國(guó)際助其快速回血

這些年我國(guó)傳統(tǒng)出口貿(mào)易持續(xù)低迷，但是跨境電商出口規(guī)模整體高速增長(zhǎng)，2021年出口規(guī)模同比提升13%至8萬(wàn)億元，自2021年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了19.8%的年復(fù)合增速，占比出口貿(mào)易總額進(jìn)一步提升至47%，逐漸替代傳統(tǒng)貿(mào)易出口。在穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤(pán)的政策號(hào)召下，跨境電商成功在危機(jī)中迅速發(fā)展，脫穎而出。

因疫情受到嚴(yán)重影響的線(xiàn)下業(yè)務(wù)，海外品牌正在借助跨境電商回血。3月中旬以來(lái)，Everlane關(guān)閉了美國(guó)全部6家實(shí)體門(mén)店，開(kāi)始更多投入于跨境電商頭部平臺(tái)天貓國(guó)際跨境線(xiàn)上業(yè)務(wù)。很新數(shù)據(jù)顯示，今年3月-6月，Everlane在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)同比去年實(shí)現(xiàn)3位數(shù)高速增長(zhǎng)。

去年8月通過(guò)天貓國(guó)際正式進(jìn)入中國(guó)的美國(guó)環(huán)保時(shí)尚品牌Everlane，疫情期間當(dāng)?shù)鼐€(xiàn)下業(yè)務(wù)受到嚴(yán)重影響。據(jù)《福布斯》報(bào)道，美國(guó)全國(guó)性及區(qū)域性零售連鎖商有3056家門(mén)店進(jìn)行了清算。3月中旬以來(lái)，Everlane關(guān)閉了美國(guó)全部6家實(shí)體門(mén)店。不過(guò)，這一品牌成功借跨境電商天貓國(guó)際實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)“突圍”。

數(shù)據(jù)顯示，今年3月-6月，Everlane在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)同比去年僅開(kāi)設(shè)直郵業(yè)務(wù)時(shí)，實(shí)現(xiàn)3位數(shù)高速增長(zhǎng)。天貓國(guó)際618期間銷(xiāo)售額超過(guò)4月和5月的總和。

“天貓國(guó)際這一跨境平臺(tái)是我們線(xiàn)上業(yè)務(wù)的重要組成部分。”Everlane品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)2月放緩，國(guó)際物流受到影響，但天貓國(guó)際與菜鳥(niǎo)給予了很大支持，確保貨品很快送達(dá)顧客，“這對(duì)我們中國(guó)業(yè)務(wù)免受疫情嚴(yán)重影響起到了至關(guān)重要的作用。”

今年上半年，海外品牌加速入駐天貓國(guó)際。數(shù)據(jù)顯示，1-5月天貓國(guó)際引入新品牌增速同比增長(zhǎng)64%；今年天貓國(guó)際618期間，海外品牌成交同比增長(zhǎng)43%，超4000個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)翻倍。

中國(guó)疫后進(jìn)口消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，以及天貓國(guó)際品牌孵化的平臺(tái)能力，讓線(xiàn)下受阻的日韓家居、美容、時(shí)尚品牌同樣找到了增長(zhǎng)突破口。

“疫情期間，人們不敢出門(mén)了，線(xiàn)下美容院、實(shí)體店、免稅店的銷(xiāo)售量都斷崖式下跌。”韓國(guó)美容美體儀品牌UlikeCMO江瀾表示，但天貓國(guó)際上的銷(xiāo)售一直沒(méi)受影響，疫后宅家美容的興起甚至給品牌帶來(lái)了新增長(zhǎng)，618期間Ulike的日均銷(xiāo)售達(dá)日銷(xiāo)13倍。

日本百貨渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情嚴(yán)重沖擊，并加大在天貓國(guó)際跨境渠道的投入。今年品牌新開(kāi)了一條生產(chǎn)線(xiàn)備戰(zhàn)天貓國(guó)際618，6月1日開(kāi)賣(mài)首日銷(xiāo)售額對(duì)比去年雙11當(dāng)天增長(zhǎng)30倍。

據(jù)介紹，相應(yīng)地，天貓國(guó)際推出不少新政策助力海外品牌入華，賦能品牌加速成長(zhǎng)。2月，天貓國(guó)際發(fā)布海外商家扶持政策降低商家運(yùn)營(yíng)成本；4月，公布簡(jiǎn)化商家入駐流程，成立國(guó)際商家孵化中心，通過(guò)人群、品類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)等運(yùn)營(yíng)策略支持，幫助品牌快速成長(zhǎng)。