淘寶商家如何打破流量困局

現(xiàn)在雙11在預熱，預熱就是一場搶流量的大戰(zhàn)，你店鋪的流量能不能跟上，全看你的操作布局。現(xiàn)在搶流量，雙11期間才能收割流量。引流成本，會提高，但假如你的手淘流量能夠爬升上來，店鋪才能更好突破起來。接下來小編就來具體的說說。

淘寶商家如何利用好超級推薦來打破流量困局？

核心問題一：怎么感覺超級推薦的展現(xiàn)和訪客都不多呢

1、關(guān)于展現(xiàn)少的問題

在建計劃的時候，只做了智能推廣計劃，就很簡單開半天拿不到展現(xiàn)的情況。

原因是智能推廣計劃是系統(tǒng)根據(jù)產(chǎn)品自身屬性等等因素去自行設(shè)置的人群包，肯定是不如人為控制調(diào)整的來的快，所以就很簡單由于人群包過少，出價過低，而導致展現(xiàn)少。

要解決這個問題可以建一個標準計劃來做，或是用智能做，再檢查下產(chǎn)品本身有沒有問題，沒有的話，就多給智能計劃些時間。

還有一個原因，可以說是系統(tǒng)問題。

超級推薦重視的是客戶體驗，在初期只會給你一部分的展現(xiàn)，然后系統(tǒng)要根據(jù)你后面的數(shù)據(jù)反饋來給你的產(chǎn)品進行一個投放的計算，這個計算是需要一些時間的。所以數(shù)據(jù)剛開始不理想是正常現(xiàn)象，觀察一天先看看情況再去做出價的調(diào)整。

2、關(guān)于訪客少的問題

超級推薦很主要的流量入口是猜你喜歡這，但假如你的產(chǎn)品創(chuàng)意質(zhì)量不過關(guān)或是超級推薦這的卡位過于靠前，就會導致點擊率低或是直通車流量下滑，就會很終造成訪客少的情況。

解決方法就是要讓產(chǎn)品有獲取流量的能力，有吸引收藏加購的能力，并且有能正確識別出產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)受眾的能力。也就是需要你的產(chǎn)品在入池前，有一個精準的標簽，然后用標簽來逐步積累權(quán)重，這樣產(chǎn)品入池后，才能用這個權(quán)重來奠定你產(chǎn)品的排名情況。

當然了，假如你的超級推薦投放地域少，時間短，那么也會造成訪客少的情況，不過這個問題的處理方式是比較簡單的，就是去增加投放的時間和地域，讓產(chǎn)品有足夠量的數(shù)據(jù)之后再做后面的調(diào)整。

核心問題二：超級推薦做完計劃之后為什么點擊率這么低呢

這個問題主要從三方面來做分析。

1、人群是否精準：

超級推薦的展現(xiàn)模式與直通車不同，直通車是搜索展現(xiàn)，而超級推薦是在客戶沒有尤其的購買需求的情況下去推薦式展現(xiàn)。

所以你的人群要是不精準，就會導致產(chǎn)品白白有個展現(xiàn)而不會有精準流量進店。人群這也可以選擇用DMP來做個性化人群包，圈人群的時候要看推薦人群的精準度，看是否符合產(chǎn)品的類目屬性，符合的話，可以先低出價進行測試。

2、圖片的創(chuàng)意是否具有吸引力：

圖片假如不清楚，雜亂無章，沒有明確賣點，那么就很難讓消費者有點擊的欲望。

3、還要從投放時間，投放地域，以及資源位溢價這來去優(yōu)化點擊率：

資源位溢價應(yīng)該都清楚吧舉個例子來說，A人群出價是1元，我在“手機淘寶-淘好物活動”這一資源位溢價30%，就是在這個資源位我A人群的出價是1.3元，目的是在這個“手機淘寶-淘好物活動”這一資源位上獲得跟好的展示機會。具體要哪個資源位，溢價多少，這個也都是要測試的。