直播市場有哪些發(fā)展現(xiàn)狀2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告

5月27日，天貓618首批明星直播名單公布：300多明星集體上淘寶直播，將掀起史上很大規(guī)模的明星開播潮。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，尤其是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，企業(yè)紛紛試水“網(wǎng)絡(luò)直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為線下店鋪復(fù)工的工具，網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級(jí)的新市場。

1、直播行業(yè)發(fā)展歷程

我國網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年，9158很先開創(chuàng)視頻聊天業(yè)務(wù)，呱呱、YY、六間房等跟進(jìn)者涌現(xiàn)，形成直播模式的雛形。2021-2021年進(jìn)入爆發(fā)期，主流視頻網(wǎng)站紛紛布局直播業(yè)務(wù)；2021年以后，政策與資本雙重壓力下行業(yè)迎來洗牌，老牌PC端直播逐漸沒落。

▲資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展變化

據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在過去的2021年延續(xù)了創(chuàng)新發(fā)展態(tài)勢，行業(yè)變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

在內(nèi)容品類方面，電商直播蓬勃發(fā)展。雖然真人秀直播、游戲直播等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增速放緩，但電商直播的興起為行業(yè)整體用戶規(guī)模增長注入了新的活力，豐富了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)容與變現(xiàn)方式。阿里巴巴、京東、拼多多等電商平臺(tái)陸續(xù)涉足該領(lǐng)域，將實(shí)體商品交易與互動(dòng)直播形式進(jìn)行融合，提升了用戶消費(fèi)體驗(yàn)與粘性。此外，電商直播拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，為貧困地區(qū)脫貧致富提供了有力支撐。2021年7月，浙江省與阿里巴巴集團(tuán)舉辦的“電商扶貧浙里行”活動(dòng)，由碭山縣、平武縣、成豐縣等12個(gè)重點(diǎn)對口縣干部與公益明星主播共同推介家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品，在三小時(shí)內(nèi)銷售額就突破1000萬元。

在市場發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)直播回歸理性發(fā)展軌道。2021年，隨著資本市場對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的投資力度逐漸降低，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)優(yōu)勝劣汰的趨勢更加明顯。企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，YY、陌陌、斗魚、虎牙等已經(jīng)的大型直播平臺(tái)的營收在2021年前三季度均保持增長態(tài)勢，其中以斗魚和虎牙為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲直播平臺(tái)營收增幅分別達(dá)到109.3%和87.0%，而部分中小型平臺(tái)則因融資困難退出市場。

在行業(yè)監(jiān)管方面，相關(guān)治理機(jī)制進(jìn)一步完善。一是針對直播過程中的賬號(hào)監(jiān)管、主播著裝、用戶舉報(bào)等問題，地方行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)治理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)直播主播治理規(guī)范》，成為我國直播行業(yè)出臺(tái)并實(shí)施的首批團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。二是針對電商直播中出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量和夸大宣傳問題，國家市場監(jiān)督治理總局等部門在10月發(fā)布專項(xiàng)行動(dòng)工作方案，對電商直播中存在的食品安全問題進(jìn)行專項(xiàng)整治。

3、直播行業(yè)用戶規(guī)模

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機(jī)遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2021年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

▲數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、淘寶直播規(guī)模趨勢

2021年淘寶直播平臺(tái)帶貨超過1000億元同比增速近400%。2021年淘寶直播人數(shù)增加180%，粉絲超過百萬的主播超1200人，月收入超過百萬元的主播超100人，全年成交額破億的達(dá)81人。2021年雙十一直播購物市場熱度再度升溫，雙十一當(dāng)天通過手機(jī)淘寶app觀看直播用戶達(dá)4133萬同比增長131%，網(wǎng)紅營銷推廣模式已成為大眾很喜歡的模式。

▲數(shù)據(jù)來源：QuestMobile、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)淘榜單很新發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2021年直播電商爆發(fā)，進(jìn)入真正的電商直播元年。其中，淘寶直播帶貨能力在2021年全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上。這是近三年全球增長很快的電商形式。

▲資料來源：《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》

另外，《報(bào)告》發(fā)布了十大淘寶直播之城，杭州、、連云港、宿遷、上海、北京、、天線貓、蘇州、金華入選。

杭州穩(wěn)居第一，國際商貿(mào)中心緊隨其后。雄心勃勃，日前，出臺(tái)直播電商發(fā)展行動(dòng)方案出爐，計(jì)劃未來三年打造直播電商之都。宿遷、連云港兩城如黑馬一般超越北上深名列前茅。金華排名第十，2021年金華網(wǎng)絡(luò)零售3166.1億元，同比增長16.4%。

▲資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、直播行業(yè)發(fā)展趨勢