書(shū)說(shuō)上文，繼續(xù)聊關(guān)于爆款操作的內(nèi)容。喜歡我實(shí)操分享的，就接著看了，前兩天寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于直通車(chē)爆款的文章。文章只說(shuō)了前邊的測(cè)試分析，時(shí)間問(wèn)題，操作這部分今天咱們一次性說(shuō)完！

閑言少敘，跟著我進(jìn)入正式內(nèi)容：

分析過(guò)了，測(cè)試過(guò)了，就要正式的細(xì)化引流，打造爆款。按照現(xiàn)在做店鋪的人群玩兒法，標(biāo)簽玩兒法，直通車(chē)依然是目前爆款操作的常規(guī)高效的手法。直通車(chē)對(duì)于店鋪流量權(quán)重的影響，之前的分享提到過(guò)。直通車(chē)搜索投放提升搜索流量，人群投放強(qiáng)化標(biāo)簽，進(jìn)一步推升權(quán)重。

爆款出路就在這里，做好直通車(chē)投放，爆款就能來(lái)！

投放設(shè)置

①計(jì)劃選擇

直通車(chē)可以開(kāi)多個(gè)推廣計(jì)劃，推廣計(jì)劃利用的好，可以很好的積累計(jì)劃?rùn)?quán)重。前邊的分享已經(jīng)提到，要去測(cè)款，經(jīng)常有朋友問(wèn)直通車(chē)測(cè)款計(jì)劃用完，直接開(kāi)新計(jì)劃去推，還是用測(cè)款計(jì)劃去做。

計(jì)劃選擇方面，假如要推寶貝只有一款，測(cè)款計(jì)劃可以是主推計(jì)劃，測(cè)款之后直接改成主推計(jì)劃。主要的是延續(xù)計(jì)劃?rùn)?quán)重，因?yàn)橛袝r(shí)候，換計(jì)劃再去推， 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)并沒(méi)有測(cè)款計(jì)劃?rùn)?quán)重高。

推多款寶貝，放在一個(gè)計(jì)劃去操作，計(jì)劃?rùn)?quán)重比較亂，確定主推款后，在單獨(dú)做主推計(jì)劃，搜索計(jì)劃，或者人群定性計(jì)劃都可以去做。

現(xiàn)在有批量推廣，批量推廣就可以直接在測(cè)款的時(shí)候去用，測(cè)好款式，在標(biāo)準(zhǔn)推廣里去優(yōu)化操作。常規(guī)操作，不用批量推廣，只針對(duì)測(cè)款才用。

② 關(guān)鍵詞選取

直通車(chē)優(yōu)化，除了優(yōu)化標(biāo)題，優(yōu)化主圖，一天天的操作就是針對(duì) 關(guān)鍵詞做調(diào)整，投放階段不同時(shí)段要用的 關(guān)鍵詞是有差異的。車(chē)子一開(kāi)直接鋪滿200個(gè)，車(chē)子一開(kāi)直接投放一兩個(gè)詞都是不可取得。一個(gè)廢詞太多，流量分散，一個(gè)流量過(guò)于集中，影響實(shí)際引流效果。

投放時(shí)用的 關(guān)鍵詞，是要結(jié)合產(chǎn)品標(biāo)題，寶貝屬性，以及推廣標(biāo)題去選擇合適的 關(guān)鍵詞。同時(shí)，要參考 關(guān)鍵詞的行業(yè)熱度，針對(duì)性選詞。

選詞原理：標(biāo)題相關(guān)性，屬性相關(guān)性，搜索相關(guān)。

③投放時(shí)間

投放直通車(chē)的時(shí)候，資金或多或少。選擇在什么時(shí)間段投放，商家都是比較糾結(jié)的。尤其是針對(duì)資金預(yù)算少，直通車(chē)點(diǎn)擊花費(fèi)高的賬戶，投放一會(huì)兒錢(qián)就沒(méi)了，剩下的時(shí)間怎么辦。沒(méi)有展現(xiàn)，沒(méi)有點(diǎn)擊，怎么去養(yǎng)權(quán)重。

養(yǎng)權(quán)重，都會(huì)控制投放時(shí)間，主要目的是降低無(wú)效的展現(xiàn)，增加有效展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率。知道這個(gè)目的，那你就要集中一段時(shí)間去投放，而不是分散多個(gè)時(shí)段去投放，斷續(xù)投放，數(shù)據(jù)沒(méi)有延續(xù)性。

結(jié)合自己店鋪流量走勢(shì)，假如你是想著要點(diǎn)擊，那就在點(diǎn)擊高峰期去投放。流量高峰時(shí)段，你去和同行搶高位，是不合適的，你搶不到多少流量，錢(qián)沒(méi)了，轉(zhuǎn)化更沒(méi)有。再者假如你不想著只是拿點(diǎn)點(diǎn)擊，沒(méi)轉(zhuǎn)化，就不要再過(guò)于清凈的時(shí)段去投放，美其名曰現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)小，比如晚上11點(diǎn)，12點(diǎn)這樣的有搜索，但是轉(zhuǎn)化低的時(shí)段。

說(shuō)這么多，就是告訴你，投放時(shí)間的選擇，要看你想著是省錢(qián)，還是想著養(yǎng)起權(quán)重。資金富裕就不用考慮那么多，需要考慮的是不同時(shí)段的折扣安排。

④投放地域

這方面還是要說(shuō)一下的，雖然看上去很簡(jiǎn)單。但是要投放什么地區(qū)，還是要看數(shù)據(jù)的，直通車(chē)都有地域列表，不同 關(guān)鍵詞也有 關(guān)鍵詞的地域投放情況，那么你在選擇地域的時(shí)候，就要綜合分析二者的數(shù)據(jù)。

不同的地域，點(diǎn)擊率不用，相應(yīng)的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)出不同，在不同階段可以針對(duì)地域有所差異化選擇。

不同省市的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)都是有差異的，養(yǎng)權(quán)重，或者引流期間，都可以針對(duì)性的去選擇，減少一些高展現(xiàn)，低轉(zhuǎn)化地域的投放，等后期需要流量的時(shí)候，再去開(kāi)放更多地域。

⑤人群投放

人群，人群，人群，現(xiàn)在直通車(chē)想著加權(quán)，就要針對(duì)人群做細(xì)分投放。 關(guān)鍵詞投放是基礎(chǔ)投放，提升的是搜索權(quán)重，人群投放提升的是綜合權(quán)重。

別再忽視人群的投放，但是要注重的是人群是分階段投放的。假如你店鋪一開(kāi)始就投放人群，數(shù)據(jù)是分散的，人群就需要測(cè)試。