淘寶直播將帶來巨大的運營潛力

經過兩個月的試運營之后，手機淘寶直播平臺“淘寶直播”正式上線。5月8日晚上11點，伴隨著一聲再見，淘寶店主朱宸慧結束了為兩天后店鋪上新所做的直播，而短短一個小時內，微淘上就有近兩萬人成為朱宸慧的新粉絲。

今年5月，在經過了試運營之后，手機淘寶正式推出“淘寶直播”平臺，不僅涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等范疇，還有全球購達人帶著粉絲們逛梅西百貨、漫步時尚之都的街頭……消費者可以通過淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看相關內容。

不過，與一般的直播不同，定位于“消費類直播”手淘平臺，目前是女性觀眾占了絕對的主導，女性比例約為80%，而每晚8點至10點不僅僅是收看直播很踴躍的時段，同時也是用戶們很愿意下單的時間，——這似乎證實，女性追起直播也同樣瘋狂。

自今年三月份淘寶直播業務試運營以來，已經有超過千萬移動用戶觀看過各類直播內容，有超過1000人在淘寶上開始了自己的主播之路，目前該平臺天天直播場次近500場，而超過一半的觀眾為90后，他們也成為觀看直播的主力軍。

近期扎克伯格在接受采訪時，坦言自己已經被“直播迷住”，而直播的漸漸興起，背后隱藏的卻是消費者們對于優質知識和內容需求和追捧。在淘寶直播上，不僅僅有網紅店主們與粉絲們關于服裝搭配介紹知識以外，還有法學博士菲寶與粉絲們溝通化妝心得體會，健身達人陳暖央直播健身技能，有音樂達人和書畫達人通過直播進行音樂及書畫教學，還有全球購達人帶著粉絲們逛梅西百貨、漫步時尚之都的街頭…

而淘寶直播平臺在本月推出以來，近日更是推出從上午8點到晚上24點舉行不間斷的直播盛宴，從高級造型師江南BoyNam、網紅店主朱宸慧、健身達人陳暖央、95后校花主播喵叭叭紛紛現身，而除了獲得大量粉絲的熱捧之外，“內容+電商”的模式也讓他們的網紅經濟之路出色不斷。

淘寶直播負責人陳鐳表示：“未來我們還將進一步豐富優質的直播內容，我們相信，淘寶直播這種的內容呈示方式，正在與淘寶生態產生奇妙的化學變化，并將為消費者和商家帶來激動人心的互動方式。”

商家不僅在圖片文字上做創意“邊看邊買”泛營銷平臺浮出水面

伴隨著“淘寶直播“平臺的上線，內容生產者、達人、網紅店主、ISV的積極參與，不僅讓人們看到了“內容+電商+服務”新生態的活力，在淘寶與優酷土豆、UC、新浪微博等平臺聯動協同的過程中，一個“泛營銷矩陣”也日益成熟。

除了內容達人以外，紅人店主們也感受到了淘寶直播的威力，由阿里百川支持的新上線的“邊看邊買”功能，讓用戶在不退出直播的情況下就能夠直接下單主播推薦的商品，美妝達人喬希先生從3月20日開店以來，僅僅一個半月的時間，就把店鋪做到鉆級。

“像20年前的門戶一樣，視頻直播正在大熱。”近日，阿里巴巴集團CEO張勇就表示，阿里正通過不斷實踐，讓技術進步對商業和對用戶的服務產生改變。

“過去十來年，所有商家都在圖片文字上做文章，出現了大批創意，但是新的影像，包括視頻和互動技術，將為商家帶來更大的運營潛力。包括短視頻在內的多媒體展現方式將在整個淘寶上得到充分廣泛的應用。”