將品駿割愛于順豐獲京東騰訊青睞的唯品會能否再攀高峰

上周，有京東騰訊雙重加持的唯品會公布了一個令人遺憾的消息——與順豐的“零元交易”，即唯品會旗下自營品駿快遞的所有業務即將終止，并與順豐控股達成合作，也就是說即日起，唯品會的快遞將全部委托給順豐。

回顧唯品會11年來的歷程，2008年成立，憑借與天貓京東的差異性及物美價廉的優勢，四年后便赴美，穩坐阿里京東之后電商第三把交椅，一度曾被封為“在線奧特萊斯”，風光一時。而今，自營物流的關閉，用戶的流失讓人不勝唏噓。

1998年，沈亞與洪曉波開始了長達20年的合作。兩位很佳拍檔將國內售價僅5元的手機配件在歐洲賣到5美元，在很好的時候，一年實現幾個億的銷售。直到2007年，美國發生天線貓SEO軟件貸危機，兩人才停下腳步，前往商學院學習，為未來更大的發展打基礎。

2008年，洪曉波先發現了正品特賣的新模式，馬上與拍檔分享，于是兩人共同創立了唯品會。成立之初，唯品會模擬的是法國VP和美國Gilt模式，主打一線奢侈品折扣的線上銷售。

然而因為當時許多網友不相信在網上能夠購買到正品，唯品會一上線就慘遭滑鐵盧。上線后三個月成交量只有可憐的18單。當時淘寶年交易總額已經接近1000億。沈亞和洪曉波意識到，唯品會必須轉型——做特賣。

沈亞聯系二三線時尚精品，幫助他們清理庫存與過季商品等，再針對當季商品進行限時折扣，設置購買限制，由此，唯品會終于收獲了一大批忠實用戶。2009年底，唯品會利潤就超過了1500萬。

2021年，唯品會一路高歌，直接赴美。2021年，唯品會營收突破37美元，市值一度從12億飆至1200億，成功躋身電商第一戰線。

2021年，京東騰訊共同戰略入股唯品會，二者以8.63億美元現金形式投資唯品會，交易完成后，騰訊、京東所持股份分別為7%、5.5%。之后，京東于2021年4月、6月、2021年8月進行了對唯品會的增持，騰訊也于今年3月份進行了增持，由此，唯品會獲得了兩大平臺的強引流，據數據顯示，唯品會新增活躍用戶中來自京騰貢獻的占有23%。

而品駿快遞是在2021年成立的。那時，國內電商行業如日中天，電商競爭已經不再局限于產品質量、價格，而是慢慢延伸到了快遞物流方面。電商市場日益膨脹，對于物流的需求非常龐大，可以說當時哪一家能拿下物流，哪一家就就能在市場上占據一方土地。比如京東，憑借高質量的自營物流，硬是在前輩阿里已有的地盤上強勢爭奪過一塊土地。

沈亞和洪曉波認為這是機會，抓緊成立了品駿快遞。物流是個高投入、回報周期長的行業，只有當品牌體量足夠大的時候，才能夠彌補成本。然而，在菜鳥、順豐、京東等巨頭的共同擠壓以及唯品會“不爭氣”的緩慢增長之下，品駿快遞成本問題無法得到很好解決，逐漸走向消亡。

自2021年被后起之秀拼多多反超后，唯品會不惜花重本通過高額補貼來吸引用戶，由此拉開了“重回特賣”的反攻戰。但盡管如今拼多多市值跌回不到400億美元，卻仍然是唯品會81億美元的近5倍。

如今唯品會失去了品駿快遞，但股價不降反升，市值回升到了87.5億美元。也許，這是市場對唯品會輕裝上陣的初步鼓勵式認可，但未來是否能攀上高峰?你怎么看?