一直以來(lái),大數(shù)據(jù)的加持和對(duì)銷售的引爆,都是天貓超級(jí)品牌日的一大優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),在天貓超級(jí)品牌日的賦能下,一眾國(guó)產(chǎn)新興品牌快速提升了品牌影響力,成為了當(dāng)下實(shí)紅的超級(jí)品牌。得益于天貓超級(jí)品牌日的平臺(tái)影響力和數(shù)據(jù)化的流量轉(zhuǎn)換,此次云鯨也成功打造了一個(gè)專屬于云鯨的天貓“雙十一”,實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量齊飛。

頂流明星+KOL齊造勢(shì),引爆家電消費(fèi)熱潮

此前,“國(guó)民賢妻”劉濤,在綜藝節(jié)目、私人賬號(hào)上,深度種草云鯨清潔機(jī)器人產(chǎn)品,吸引了大批量粉絲的關(guān)注。云鯨及時(shí)捕捉這一消費(fèi)熱點(diǎn),在云鯨天貓超級(jí)品牌日前期,官宣劉濤為品牌代言人,借勢(shì)明星效應(yīng),擴(kuò)大品牌活動(dòng)聲量,深化品牌記憶點(diǎn),成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者引流,再次打爆云鯨清洗機(jī)器人產(chǎn)品話題熱度,為云鯨天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)成功造勢(shì)。

同時(shí),在活動(dòng)期間,云鯨天貓超級(jí)品牌日攜手KOL野生珍妮、張可,以短視頻的形式,詮釋了云鯨舒適即時(shí)尚的潮流態(tài)度,引起了消費(fèi)者共鳴。云鯨以時(shí)尚達(dá)人的親和力,拉近品牌與消費(fèi)者的距離,為爆款產(chǎn)品提前制造了超高關(guān)注度與討論量,進(jìn)一步促進(jìn)了銷量轉(zhuǎn)換。一方面借勢(shì)偶像明星的大流量影響力,另一方面穩(wěn)抓小眾時(shí)尚達(dá)人的帶貨效應(yīng),從上至下打造了明星效應(yīng)營(yíng)銷矩陣,成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者納新。

解鎖直播營(yíng)銷新方式,線上天貓超級(jí)發(fā)布會(huì)同步聯(lián)合

Z時(shí)代下,直播營(yíng)銷屢見(jiàn)不鮮。此次云鯨與天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合打造的線上天貓超級(jí)發(fā)布會(huì),便是借助淘寶直播的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),開(kāi)啟了一場(chǎng)別開(kāi)生面的直播發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),品牌代言人劉濤、光腳自由人云鯨CEO野生珍妮、張可驚喜亮相發(fā)布會(huì)直播間,以沉浸式游戲互動(dòng)形式,解鎖產(chǎn)品使用新姿勢(shì),共同詮釋光腳自由主義。

此次云鯨天貓超級(jí)發(fā)布會(huì),以全新的游戲形式,打破了傳統(tǒng)直播帶貨模式,全面彰顯了云鯨的爆發(fā)力和品牌力。在平臺(tái)引流、明星助力下,此次發(fā)布會(huì)直播,觀看量高達(dá)122w,互動(dòng)量906w,直播效果直逼薇婭、李佳琦,趕超云鯨618天貓超級(jí)發(fā)布會(huì),引爆了云鯨清洗機(jī)器人消費(fèi)狂潮。通過(guò)明星引流+直播營(yíng)銷的營(yíng)銷組合拳,天貓超級(jí)品牌日的營(yíng)銷IP實(shí)力,再一次得到了印證。此次云鯨天貓超級(jí)品牌日的圓滿落幕,無(wú)疑將成為小家電行業(yè)新的里程碑。

近些年,國(guó)產(chǎn)新興品牌強(qiáng)勢(shì)突圍,發(fā)展飛快,逐漸占領(lǐng)了市場(chǎng)中心位。許多新興品牌在天貓平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的賦能之下,更是加速了成長(zhǎng),進(jìn)階成為超級(jí)品牌大IP。此次云鯨作為前期進(jìn)入天貓超級(jí)品牌日的國(guó)產(chǎn)清潔機(jī)器人品牌,不僅是小家電品牌的一大進(jìn)階,更是天貓超級(jí)品牌日的一大創(chuàng)舉。相信在未來(lái),定會(huì)有更多的新興國(guó)產(chǎn)品牌,入圍天貓超級(jí)品牌日,豐富天貓超級(jí)品牌日的新品牌矩陣,全面提升天貓平臺(tái)的活力和消費(fèi)者活力,而云鯨,也定能扛下國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)階國(guó)際高端品牌的大旗,成為名副其實(shí)的超級(jí)品牌。