說(shuō)起直播，就一定會(huì)與帶貨深度捆綁，當(dāng)商業(yè)的社會(huì)發(fā)現(xiàn)直播帶貨的價(jià)值后，一股腦的全都涌入直播間進(jìn)行吆喝賣貨，但是直播帶貨有天然的致命缺陷，即用戶只認(rèn)主播，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度很難提升。除此之外，直播間賣貨的形式千篇一律，很難長(zhǎng)時(shí)期的留存用戶，當(dāng)直播帶貨的熱度一旦散去之后，那么直播又將面臨不知何去何從的尷尬境地。

也正是基于這種痛點(diǎn)的考慮，京東積極去探索直播的更多可能，賦予直播間除了賣貨以外的更多價(jià)值。6月12日19點(diǎn)，京東聯(lián)合北京衛(wèi)視《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔綜藝節(jié)目舉辦一場(chǎng)不同以往的直播活動(dòng)，將節(jié)目官宣和直播帶貨兩者毫無(wú)違和感的同臺(tái)聯(lián)袂，探索“綜藝+電商直播”新模式。

這場(chǎng)主題為“‘頤’起熱愛(ài)，就現(xiàn)在”的直播專場(chǎng)將在承載著千年底蘊(yùn)的皇家園林頤和園中上演。張國(guó)立、鄭爽、秦海璐、王子異、尹正、李治廷、姜潮等明星肩負(fù)重任，不僅要為《我在頤和園等你》、《跨界歌王》兩檔節(jié)目打Call，還要化身“帶貨一姐一哥”，向大家甄選端午節(jié)粽子、酒水、頤和園新文創(chuàng)、水墨手機(jī)等國(guó)潮商品。同時(shí)，北京衛(wèi)視聞名主持人悅悅及京東品牌代言人張若昀也將在當(dāng)天的京東直播間與大家見(jiàn)面，一同發(fā)現(xiàn)綜藝與直播碰撞的出色。

據(jù)了解，這場(chǎng)“皇家”直播盛宴既是北京衛(wèi)視在疫情后首次與網(wǎng)友進(jìn)行的官方互動(dòng)，同時(shí)也是北京衛(wèi)視今后一系列“綜藝+直播”戰(zhàn)略的首次亮相。北京衛(wèi)視希望通過(guò)在直播間實(shí)現(xiàn)官宣很新節(jié)目信息的全新演繹方式，在拉近與觀眾距離的同時(shí)，為欄目注入更多鮮活的力量。

不難理解，北京衛(wèi)視選擇京東作為直播平臺(tái)，一方面是看重京東618在電商直播領(lǐng)域的出奇出新和爆發(fā)力。就在前幾天，“央視Boys”在京東合體直播帶貨，創(chuàng)下了3小時(shí)破13.9億的銷售佳績(jī)，在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動(dòng)。另一方面，則是京東利用全渠道的核心能力鏈接多端場(chǎng)景的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。京東致力于打通直播區(qū)隔，通過(guò)多元化的直播場(chǎng)景為商品站臺(tái)，優(yōu)化和升級(jí)消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。