阿里新國貨計劃升級助中國品牌進行全鏈路數字化升級

4月22日，阿里巴巴公布升級“新國貨計劃2020”，爭取讓每個消費者的購物車多3個中國品牌。據悉，這是阿里巴巴第三次升級針對中國品牌的扶持舉措。

2021年，天貓發布“國潮行動”，2021年，阿里巴巴正式推出“新國貨計劃”，并超額完成目標：過去一年間，新國貨計劃已助力134個國產品牌在天貓上年銷售額超過10億、52個老字號年銷售額過億，上海、北京、廣東、浙江、四川很多。同時，100多萬國貨商家通過天貓海外、Lazada、速賣通等平臺出海。

據了解，新國貨計劃2020將更深入地幫助中國品牌進行全鏈路的數字化升級。

為提升國貨品牌的競爭力，天貓從人才和資源兩方面入手，天貓新品創新中心為中國品牌培養1000名新品策劃師，天貓新文創幫助1000個中國品牌與IP高效“跨界”，天貓前期線下國潮藝術中心也將嶄新亮相，為國貨品牌提供全球優質設計師資源。為直接擴大自主品牌消費，聚劃算“聚新品”要幫助10000家新國貨品牌開拓新客，淘寶直播將為老字號品牌開辟綠色通道。

為幫助制造業充分創新商業模式，將自身產能轉化為面向國內市場的新供給，淘寶C2M將打造1000個數字產業帶“超級工廠”，把中國制造的“好鋼”用在刀刃上。

“淘寶天貓誕生于中國制造，如今已經成為中國創造的肥沃土壤。”阿里巴巴集團副總裁劉博表示，“中國品牌布滿著韌性和想象力，風雨過后，一定會有新生命破土而出，阿里巴巴要做的，就是讓更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春筍般長出來。”

數字顯示，天貓已成為國貨新品首發、新品牌孵化的首要平臺。消費者在淘寶天貓上消費的商品80%是國貨。狗不理出面膜，馬應龍出口紅，大白兔聯名款香水、潤唇膏、雪糕成網紅，線上曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的上升。

天貓還為老字號打開了國際視野：英雄第一次和卡地亞的設計師合作，聯袂推出中國風鋼筆，安踏發布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”，今年3月風靡上海時裝周。

新銳國貨品牌也如潮涌現。天貓新增的新銳品牌中70%是國貨品牌。小仙燉三年銷售額突破1.5億，疫情期間逆勢增長150%。2021年誕生的王飽飽2021年雙11就擊敗了桂格、卡樂比等老牌，一舉拿下麥片品類第一。玉澤短短一年間超越諸多國際大牌，從天貓美容護膚行業151名到躋身前10名，增長力驚人。

4月7日，阿里巴巴時隔11年再次啟動“春雷計劃”，發揮數字化力量創造新供給、激發新需求、促進新貿易。而本月再次升級的新國貨計劃，則將聚焦國貨新生，全力以赴支持中國品牌向“更多、更好、更強”發展。