網(wǎng)站優(yōu)化中對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO診斷的基本要素是什么

在我們的SEO優(yōu)化工作中，學(xué)會(huì)如何對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO診斷是非常重要的，因?yàn)槟銉?yōu)化的網(wǎng)站不可能沒有都是由你從頭到尾進(jìn)行優(yōu)化的，很多客戶的網(wǎng)站都被其他優(yōu)化公司或客戶本人進(jìn)行操作過(guò)，網(wǎng)站上的問(wèn)題你不可能看到網(wǎng)站就發(fā)現(xiàn)，需要進(jìn)行正確的SEO診斷，才能知道網(wǎng)站當(dāng)前的狀態(tài)，存在的問(wèn)題，才能更好的制定SEO優(yōu)化計(jì)劃和策略。

但是SEO診斷不是那么簡(jiǎn)單進(jìn)行能進(jìn)行的，需要對(duì)網(wǎng)站各方面的要求進(jìn)行檢測(cè)，經(jīng)過(guò)完整的流程，才能得出結(jié)論。接下來(lái)天線貓就為大家分析SEO診斷涉及的基本要素。

1、可發(fā)現(xiàn)性

你得確保你有一個(gè)不錯(cuò)的，可使搜索引擎蜘蛛爬行的網(wǎng)站，這意味著網(wǎng)站的內(nèi)容以HTML格式提供，或者相對(duì)簡(jiǎn)單理解的JavaScript。例如，百度很難從AdobeFlash文件中提取信息，盡管百度表示可以提取某些信息。

信息體系結(jié)構(gòu)是為搜索引擎和用戶提供可訪問(wèn)性的一部分–如何組織內(nèi)容和“文件”，這有助于搜索引擎在概念之間建立聯(lián)系，并幫助用戶輕松找到他們正在尋找的內(nèi)容。

組織良好的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)也有助于搜索引擎更好地理解網(wǎng)站各部分之間的語(yǔ)義關(guān)系，這受到XMLSitemap，HTML站點(diǎn)地圖和面包屑導(dǎo)航等其他關(guān)鍵元素的加強(qiáng)，這些都可以幫助將整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)整潔地連接在一起。

2、基本健康檢查

基本的健康檢查可以在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)提供快速的解決方案，因此定期對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行檢查很有必要，您可以通過(guò)以下四個(gè)步驟來(lái)了解網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的表現(xiàn)：

1)、確保百度站長(zhǎng)網(wǎng)站治理員工具帳戶已通過(guò)域（以及任何子域，針對(duì)移動(dòng)設(shè)備或其他內(nèi)容區(qū)域）的驗(yàn)證，然后，定期檢查這些信息，看看您是否收到了來(lái)自搜索引擎的任何消息，假如該網(wǎng)站遭到百度的處罰，您會(huì)看到數(shù)據(jù)異常；

2)、找出網(wǎng)站有多少頁(yè)面被索引，您可以通過(guò)百度站長(zhǎng)平臺(tái)進(jìn)行查看；

3、關(guān)鍵詞健康檢查

您需要對(duì)網(wǎng)站定位的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，這可以通過(guò)許多關(guān)鍵詞挖掘工具來(lái)完成，您還可以使用百度站長(zhǎng)平臺(tái)查看關(guān)鍵詞的點(diǎn)展比例，假如您看到用于接收流量的重要關(guān)鍵詞不排名下降，這可能是問(wèn)題的征兆。

4、內(nèi)容審查

在這里，我們正在尋找?guī)准虑椋?

1)、內(nèi)容深度和質(zhì)量：頁(yè)面是否有足夠的質(zhì)量信息來(lái)滿足搜索者？您需要確保與較少內(nèi)容或“精簡(jiǎn)”內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)相比。

2)、重復(fù)內(nèi)容：很多網(wǎng)站沒有意識(shí)到網(wǎng)站上有太多的重復(fù)內(nèi)容，首先要檢查的一點(diǎn)是，網(wǎng)站的“www”版本和“非www”版本是否同時(shí)存在，這也可能發(fā)生在網(wǎng)站的“”和“s”版本中，選擇其中一個(gè)版本并301重定向，您也可以百度站長(zhǎng)平臺(tái)中設(shè)置優(yōu)選域名。

3)、廣告密度：查看網(wǎng)站頁(yè)面，評(píng)估是否過(guò)度使用廣告，百度不喜歡有太多廣告的網(wǎng)站。

5、網(wǎng)址名稱

網(wǎng)站網(wǎng)址應(yīng)該“簡(jiǎn)短”，簡(jiǎn)短并描述網(wǎng)頁(yè)的主要思想，并指明網(wǎng)站中的位置，所以，確保這是SEO診斷的一部分，良好的網(wǎng)址有助于網(wǎng)站用戶和搜索引擎定位自己。

例如：

而不是：

6、301重定向

建議您使用301重定向，因?yàn)樗鼈儽硎卷?yè)面已經(jīng)從一個(gè)位置永久移動(dòng)到另一個(gè)位置，而其他重定向（如302）用于表示頁(yè)面重定位只是暫時(shí)的。假如您使用錯(cuò)誤類型的重定向，百度可能會(huì)在其索引中保留錯(cuò)誤的頁(yè)面，使用任何301重定向不會(huì)損失網(wǎng)站排名。

7、元標(biāo)簽審查

網(wǎng)站上的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有獨(dú)特的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述標(biāo)簽–構(gòu)成元信息的標(biāo)簽可以幫助搜索引擎了解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。

這使網(wǎng)站能夠向搜索引擎建議使用什么文本作為搜索結(jié)果中的頁(yè)面描述（而不是等搜索引擎生成的“自動(dòng)提示”）。假如搜索引擎使用元信息來(lái)幫助檢測(cè)重復(fù)內(nèi)容，它也可能有助于避免網(wǎng)站的某些頁(yè)面被過(guò)濾掉。

您還需要借此機(jī)會(huì)檢查網(wǎng)站頁(yè)面上的機(jī)器人元標(biāo)記。假如你找到一個(gè)，可能會(huì)有麻煩。例如，無(wú)意的“noindex”或“nofollow”值可能會(huì)對(duì)您的SEO工作產(chǎn)生不利影響。

8、Sitemap和robots、txt驗(yàn)證

檢查XMLSitemap和robots、txt文件以確保它們處于良好狀態(tài)，XMLSitemap是新的嗎？robots、txt文件是否阻止了網(wǎng)站部分內(nèi)容的抓取？您可以使用百度站長(zhǎng)平臺(tái)中的功能來(lái)測(cè)試robots、txt文件，您也可以在那里測(cè)試并添加Sitemap文件。

9、圖像Alt屬性

網(wǎng)站上的圖像Alt屬性有助于描述圖像的內(nèi)容，這有兩個(gè)主要原因：

1)、搜索引擎不能像人類那樣“看”圖像文件，所以他們需要額外的數(shù)據(jù)來(lái)理解圖像的內(nèi)容。

2)、有殘疾的網(wǎng)絡(luò)用戶，比如那些盲人，通常使用屏幕閱讀軟件來(lái)幫助描述網(wǎng)頁(yè)上的元素，圖像就是其中之一，這些程序利用alt屬性。

當(dāng)與實(shí)際圖片相關(guān)時(shí)，在屬性和文件名中使用關(guān)鍵詞豐富的描述并不會(huì)造成什么影響，但是您絕對(duì)不應(yīng)該使用關(guān)鍵詞。

10、移動(dòng)友善

在移動(dòng)設(shè)備上搜索和購(gòu)物的人數(shù)每年都在增長(zhǎng)，由于移動(dòng)設(shè)備是當(dāng)今搜索引擎中的關(guān)鍵角色，因此在撰寫本文時(shí)，百度已經(jīng)開始布局移動(dòng)搜索方面的內(nèi)容，這意味著它會(huì)首先根據(jù)網(wǎng)站的移動(dòng)版本對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名，即使對(duì)于桌面用戶也是如此。

大多數(shù)公司都建立了桌面站點(diǎn)來(lái)幫助百度發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，并且他們的移動(dòng)站點(diǎn)純粹是從UX用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)的。

假如一個(gè)網(wǎng)站沒有移動(dòng)版本，百度仍然會(huì)抓取并對(duì)桌面版本進(jìn)行排名;但是，沒有適用于移動(dòng)設(shè)備的內(nèi)容意味著網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名不會(huì)很好。

雖然創(chuàng)建適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站有幾種不同的技術(shù)方法，但百度建議網(wǎng)站使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)。

值得一提的是百度的移動(dòng)加速頁(yè)面（MIP）也在這里，百度的這一努力是為了讓網(wǎng)站發(fā)布商能夠更快地向用戶提供他們的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

11、網(wǎng)站速度

網(wǎng)站速度是百度排名算法中的一個(gè)影響因素，緩慢的加載時(shí)間可能會(huì)導(dǎo)致百度蜘蛛爬行和索引變慢，并且可能會(huì)增加網(wǎng)站上的跳出率。

事實(shí)上，網(wǎng)站速度已成為整體用戶體驗(yàn)中的重要元素，尤其是在移動(dòng)設(shè)備上，百度表示，它希望移動(dòng)用戶能夠在一秒或更短的時(shí)間內(nèi)完成網(wǎng)頁(yè)的加載。

12、鏈接

在這里，我們以幾種不同的方式查看鏈接：內(nèi)部鏈接（網(wǎng)站本身的鏈接）和外部鏈接（鏈接到其他網(wǎng)站鏈接）。

內(nèi)部鏈接首先，查找具有過(guò)多鏈接的頁(yè)面。其次，確保網(wǎng)頁(yè)自然地使用錨文本而不是堆砌關(guān)鍵詞。例如，假如您在全局導(dǎo)航中有一個(gè)指向主頁(yè)的鏈接，請(qǐng)將其稱為“主頁(yè)”，而不是選擇其他關(guān)鍵詞。

內(nèi)部鏈接定義了網(wǎng)站的整體層次結(jié)構(gòu)。例如，該網(wǎng)站可能如下所示：

外部鏈接也被稱為入站鏈接或反向鏈接，您需要執(zhí)行分析以確保其中沒有任何問(wèn)題，例如購(gòu)買鏈接的歷史記錄，無(wú)關(guān)鏈接和看似垃圾的鏈接。

13、子域

從歷史上看，人們一直認(rèn)為，子域名不會(huì)受益于主域名的完全信任和鏈接權(quán)限，這主要是由于一個(gè)子域可能受到另一方的控制，因此在搜索引擎的眼中，它需要單獨(dú)評(píng)估。

我仍然建議在子域上使用子文件夾作為向網(wǎng)站添加新類別內(nèi)容的默認(rèn)方法。但是，假如您已經(jīng)在子域中擁有該子文件夾，則除非您有明確的證據(jù)證實(shí)，否則我不會(huì)將其移至子文件夾問(wèn)題，因?yàn)檫w移需要付出代價(jià)，而采取這一舉措的好處還不足以支付這筆費(fèi)用。

為了進(jìn)行SEO診斷，您需要確保在審計(jì)中包含子域，作為其中的一部分，請(qǐng)確保您的抓取工具覆蓋了它們，并檢查分析數(shù)據(jù)以查看是否有明確的問(wèn)題證據(jù)，例如流量很少或有機(jī)流量下降。

14、地理位置

對(duì)于在當(dāng)?shù)嘏琶木W(wǎng)站，例如，上海網(wǎng)站優(yōu)化公司，您需要考慮如下事項(xiàng)：確保該網(wǎng)站的每一頁(yè)上的商家地址聲明并確保百度地方信息列表的有效性。

15、代碼規(guī)范

具有規(guī)范代碼的網(wǎng)站可以讓搜索引擎輕松抓取，從而增強(qiáng)抓取工具的體驗(yàn)，W3C驗(yàn)證是對(duì)網(wǎng)站代碼進(jìn)行檢查的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，但從SEO的角度來(lái)看并非真正需要W3C驗(yàn)證，盡管如此，規(guī)范的編碼依然改善了網(wǎng)站的可維護(hù)性，并減少了網(wǎng)站錯(cuò)誤（包括SEO錯(cuò)誤）可能性。

天線貓總結(jié)：不僅僅是剛接到的網(wǎng)站需要進(jìn)行SEO診斷，優(yōu)化中的老站也需要定期進(jìn)行一次診斷，因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的優(yōu)化維護(hù)過(guò)程中，搜索引擎在不斷的變化，網(wǎng)站可能會(huì)慢慢出現(xiàn)一些問(wèn)題，假如沒有發(fā)現(xiàn)，很可能對(duì)網(wǎng)站排名造成影響。因此，把握正確的SEO診斷對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來(lái)說(shuō)非常重要。

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