搜索引擎作為一個以排名算法為核心的計算機程序，他無非就是把網絡上的網頁分析一下，然后建立一個索引庫，你搜索的時候他就給你一定的排名。可能很初的搜索引擎根本就沒有排名的想法，也就是給相關的網頁呈現給你，后來發現網頁越來越多，就需要把好的網頁推薦給你。就這么簡單。

但是，現在網絡上的網頁也越來越多，網民也越來越復雜，seoer也越來越復雜。所以搜索引擎也得變得越來越復雜，越來越完善。那么整個搜索引擎算法體系就要進行三大模塊的完善：加分、懲罰、搜索意圖判定與網頁分析。我們今天就來具體的談一下：

做SEO的都知道，一個網站的每一個網頁會有一個分數，這個分數都是有一個一個的加分項和減分項組成，所以搜索引擎要有一個試卷一樣的東西，這個題目做對了，加點分，那個題目做對了，再加點分。

很多做SEO的初學者，都是潛心研究加分項，給網站加一點，加一點。有的甚至是瘋狂的加分。這也是搜索引擎初期比較關注的一個維度，或者說在剛開始的時候，人們只需要考慮加分項即可。我們常見的加分項有：

1、網站目錄化

2、網址靜態化

3、內鏈增加

4、外鏈增加

5、友情鏈接

6、網站速度要快

……

還有很多網頁的加分項目，每一項都有一個好，中，差，盡可能的讓每一項都表現優異，這樣整個網頁的分數就越來越高。

事實上，搜索引擎這幾年尤其關注懲罰項，因為現在網頁多了，搜索的算法也趨于成熟，搜索引擎很關注的就是公平性，而且他們很好的利益點就是讓更好地網頁出現在很前邊從而讓用戶獲得更好地搜索體驗。所以，搜索引擎在這樣的背景下只有加大懲罰力度，讓有意作弊或者是通過作弊手段獲得的權重增加分再合理的減掉。那么自然而然就有了懲罰項。他根據不同的作弊或者出錯方式，設置不同的懲罰措施：

1、嚴重有意向的作弊直接除名

2、無意或者不能完全肯定是惡劣的、自身原因造成的作弊給與大幅度懲罰減分處理

3、普遍性的，簡單引起作弊嫌疑的錯誤，進行減分處理

4、偶發性的網站問題，進行觀望處理

這樣就使得，很多覺得做的東西也不少，做的外鏈，內容也不錯得網站就是不知道什么原因排名上不去的原因。當然，有些時候搜索引擎可能會誤判或者出錯，但大多數時間還是自己的網站有問題。這里也別提醒，不專業的SEO行為可能會引起網站出問題，所以一定要找專業的、正規的網站優化公司來做。

網頁與搜索者的意圖之間有什么聯系，這是這些年搜索引擎思考的一些問題。比如當你搜索鋼鐵是怎樣煉成的，搜索引擎應該要分析一下到底用戶是一種什么心態來搜索，難道他想要知道煉鋼鐵的步驟嗎？所以他為了弄清楚人們的搜索意圖做了很多工作：

1、不同用戶展示不同的排名，自己點擊多的排名更靠前點

2、把總體點擊率高的網頁排名優先

3、地區類服務，提供更多地區排名

4、對某些重點詞或者重點網站進行分類標簽，比如視頻網站、小說網站、新聞進行區分

通過對搜索用戶的意圖進行立體分析之后，結合網頁代碼的分析和相關度聯系，對網頁進行排名。這個工作還有很多想想空間，因為隨著AI技術的逐步運用，以后的搜索引擎會越來越智能，分析網頁也來越立體化。

搜索引擎隨時都在變，不斷地革新著技術，但一個很基本的原則不會變：讓更優秀的網頁內容優先展示。對于網站經營者來說，除了做好基本的SEO優化之外，也要有一個總體的方針：讓自己的網站出現更多優秀的網頁。假如這樣，就達到了搜索引擎、SEOer、網站用戶三贏的局面，這就是真正的純白帽SEO理念。

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