為了達到良好的網站優化推廣效果，企業必須及時、有效地對網絡廣告進行監測。從監測網絡廣告的行為來看，一般包括：是否在新聞討論組中出現有關叫賣性質的敏感字眼或不斷重復內容與新聞組主題無關的廣告信息：是否向潛在的目標顧客發送“不請自來”的電子郵件；利用網絡廣告進行宣傳的產品是否屬于國家法律禁止進行廣告促銷的物品；廣告的行為是否違反國家相關的廣告法規或治理條例，例如利用廣告對產品或服務進行虛假宣傳，發布扭曲本意的廣告，廣告所使用的統計數據不真實等等。

當然企業也必須對網站優化推廣網絡廣告的基本運作情況進行嚴格的監測。企業一般天天要監測廣告是否以正常的表格形式、在規定的時間和空間位置上出現，廣告的圖像聲音是否清楚，文字說明是否完整，廣告的內容是否得到及時補充和更新，網站的軟硬件設備是否得到必要的維護，通向其他網站活頁面的鏈接運作是否正常等等。

企業可以自己進行網站優化推廣網絡廣告的監測也可以邀請第三方監測機構的參與。究竟采用哪一種方式，企業應對自身的資金力量、技術配備、內部治理制度和廣告審查力度等情況進行綜合分析后做出選擇。

網站優化推廣網絡廣告運作的更后一個步驟是網絡廣告效果的評估。sem推廣或網絡廣告發布之后，還要對廣告的效果進行評估，以衡量是否達到了預期目的，以便確定今后努力的方向。對網絡廣告效果的評估，企業可以從兩個角度進行，即網絡廣告的傳播效果和網絡廣告的經濟效果。

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