網站優化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站優化，即搜索引擎優化，也就是讓網站設計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。廣義的網站優化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清楚的網站導航、完善的在線幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮發揮的效果。也就是以企業網站為基礎，與網絡服務商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供給商、銷售商等網絡營銷環境中各方面因素建立良好的關系。

網站站優化的基本思想是：通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到很優效果，可以充分表現出網站的網絡營銷功能。網站優化設計的含義具體表現在三個方面：

（1）從用戶的角度來說，經過網站的優化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務；

（2）從基于搜索引擎的推廣網站的角度來說，優化設計的網站使得搜索引擎則可以順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息可以出現在理想的位置，使得用戶能夠發現有關信息并引起愛好，從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步的信息的服務，直至成為真正的顧客；

（3）從網站運營維護的角度來說，網站運營人員則可以對網站方便地進行治理維護，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源，因為只有經過網站優化設計的企業網站才能真正具有網絡營銷導向，才能與網絡營銷策略相一致。

由此可見，網站優化包括三個層面的含義：對用戶優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對網站運營維護的優化

網站優化主要分以下幾個步驟:

一.網站結構優化.目前企業網站結構都是首頁,公司簡介,產品信息,招聘信息,聯系信息.這些結構可以基本就把網站當成一個簡單的宣傳冊,沒有發揮網絡的互動性,.對于讓一般的企業去利用網絡的互動性,也許現在而言,他們還沒有專業人員來負責,那么這塊先跳過去,等以后我會有專門的文章介紹.那么現在我們就以媒體的角度來優化企業網站的結構.

二.網站頁面優化大多企業的頁面雖然好看,但是并不實用,存在著許多對營銷很不利的因素需要優化

三.搜索引擎排名的優化

1.網頁標簽優化網頁標簽優化主要包括標題標簽,關鍵詞標簽,描述標簽等等.標題標簽優化對搜索引擎非常重要,而且也尤其有技巧.然后就是關鍵詞標簽,描述標簽等.這里要注重一點,描述標簽千萬不要夸大,設置超過頁面的文字內容,它一定要保持和頁面內容相符合才能取得效果.

2.導航欄目優化目前,許多企業網站大導航欄欄都用的是圖片,這對于搜索引擎很不利.所以企業網站的導航欄目很好用文字連接,并且時當加粗其字體.

3.設計一個導航頁面.產品較多的頁面的內部連接比較多.所以建立一個導航頁面很重要,這個頁面要條理化,系統化的列出網站的所有連接.然后還可以時當的融入眾多關鍵詞,對搜索引擎排名十分有利.

4.頁面字體優化在網頁中,一定要自然的突出關鍵詞.比如網頁內容標題中包含關鍵詞,你可以用加大字體.文本內容出現的關鍵詞,可以用不同的顏色或者加粗.

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