跳出率是一個常用指標，用于反映站點上某個頁面的質量。關于跳出率，有許多完全不同的定義。我們所說的跳出率指的是，到達了著陸頁面卻沒有繼續訪問站點中其他頁面就離開了的訪問者所占的百分比。GoogleAnalytics對跳出率所做的定義如下。

跳出率指單頁訪問次數所占的比例，即訪問者從進入頁（著陸頁）離開網站的訪問次數的百分比。跳出率可以用來衡量訪問質量，高跳出率通常表示網站進入頁對訪問者沒有針對性。著陸頁越有吸引力，就有越多訪問者在網站上停留并進行轉換。針對各個關鍵字和所投放的各個廣告來分別創建不同的著陸頁，可更大限度地降低跳出率。著陸頁應提供廣告中承諾的信息和服務。

網站SEO優化根據這個定義，可以用下面這個公式來計算跳出率：

跳出率=單頁訪問次數/進入該頁面的總數

關于跳出率，另一個用得并不多的定義是：到達著陸頁面后，在x秒內離開的訪問者的百分比。x所代表的數字根據著陸頁面有所不同。它反映的是一個合理的時間段，讓訪問者有充分的時間在著陸頁面內點擊以確定這是不是他正在尋找的頁面。對于大多數著陸頁面和網站，我們會采用5～10秒。不過在后續討論中，我們會采用種定義。

網站優化推廣多數分析工具都可以出具站點上不同頁面的跳出率報告。這些工具通常也會給出網站的平均跳出率。網站的跳出率通常是用所有頁面的跳出率平均數。

憑借跳出率，我們可以迅速獲知站點上某個頁面表現如何。通常是將頁面的跳出率與網站的平均跳出率進行比較。例如，假設網站的平均跳出率是52%，對于超過這個跳出率的頁面，應該首先進行優化。

天線貓網絡推廣表示這種方法過于簡單化了。很多時候，網站的跳出率會產生誤導。從數千個頁面中取得跳出率的平均值，這對于衡量網站的健康度來說太寬泛了。更好是設定一個基準，凡是跳出率超過這個基準的頁面，我們就予以重點關注。我們設定的跳出率基準是20%～25%。可以假設約有20%的訪問者是誤打誤撞來到你的網站的，他們打錯了關鍵詞或是點錯了廣告，因此馬上就會離開。毫無疑問，20%的跳出率應該記在這些訪問者身上。超過25%的跳出率意味著存在一部分訪問者對你的產品或服務感愛好，但是你所提供的網頁卻沒能滿足他們的需求。

網站SEO優化介紹更后，對跳出率過高的頁面，只有當其擁有大量訪問者的情況下進行優化才有意義。對于一個跳出率高達95%的著陸頁面，只有當其每月擁有成千上萬訪問者時，優化才有意義。在開始對入口頁面的跳出率進行評估前，首先要確定入口頁面的更少訪問量，這個數字會隨著網站的規模和平均訂單金額而有所不同。我們通常給出如下指導原則。

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