整合營銷是伴隨著新媒體的出現而誕生的新營銷概念。在傳統營銷中，媒體廣告是主要的營銷工具，主要依靠廣告代理商，其他營銷工具并未參與到營銷傳播過程中。而隨著新媒體發展愈演愈烈，以網絡新媒體、數字新媒體、移動新媒體等為主要戰場的整合營銷傳播系統得以成型，內容越來越豐富，終端也越來越多。

那么，品牌主應該如何把握新媒體的脈搏，實現整合營銷的實施和傳播呢？今天，天線貓營銷就為大家解讀一下新媒體營銷的三大關鍵點。

1.內容營銷

就目前來看，以內容營銷為主要陣地的新媒體不勝枚舉，對于廣告也形成了一個固定的套路：前面寫一篇有趣的內容，文章XX后來個神轉折，然后生硬的放進一條毫不相關廣告。大家沉醉于小編的才華與神轉折，但對于廣告是什么卻不甚在意。

在天線貓營銷看來，這種內容營銷是不健康的，我們旗幟鮮明地反對這種貼片廣告，因為這樣的新媒體，從頭到尾擺出來的都是一種愛惜羽毛的姿態，根本沒有從甲方的立場出發來做營銷。他們收著內容營銷的錢，做著赤裸裸的貼片廣告。以為是賣內容，實際是賣流量。

天線貓營銷認為，真正的內容營銷，應該與品牌共創內容，幫品牌解決問題，不僅僅是做曝光或者導流，是以自身勢能解決品牌問題。在這方面，丁香醫生已經走在了其他新媒體的前面。

2.平臺營銷

單一平臺或者是單一工具已經不能夠為其整合營銷提供一個萬能的解決方案。新媒體整合營銷重在整合，利用各種互聯網平臺提供有效的支持，進行實際的推廣和操作。

比如利用微博這種社會化信息網絡平臺，傳遞口碑，傳播信息。用微信等社會化關系網絡平臺，進行訂餐和客服，橫跨多種社會化新媒體平臺進行整合營銷。既實現了互動營銷，也對信息的裂變式傳播起到了推波助瀾的作用。

3.跨界營銷

新媒體興起之后，利用新媒體渠道進行跨界營銷的案例不勝枚舉，并且都取得了不俗的營銷效果。

例如前兩年小米的“米粉節”與華為的“榮耀狂歡節”在同一天進行，互相廝殺的同時，又共同造勢，吸引了更多用戶來關注這場營銷大戰。這種相愛相殺的營銷方式，正是跨界營銷的魅力之一。

跨界營銷是行業合作的創新，也是整合營銷領域的新型模式，跨界營銷通過新媒體行業之間的相互滲透和融合，品牌之間的相互映襯和詮釋，實現了品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯想的轉變，使企業整體品牌形象和品牌聯想更具張力，對合作雙方均有裨益。

好了，關于新媒體整合營銷的講解就到這里，假如你覺得內容不錯，記得給天線貓營銷點個贊喲！

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本文主題：做新媒體整合營銷，這三個關鍵點你不可不知

天線貓原文鏈接：

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