網站SEO優化_文案魔力如何撰寫一篇走心的營銷型文案天線貓_SEO優化SEO推廣SEO服務天線貓_

知乎有這么一個問題“什么叫做走心的文案，怎么寫走心的文案?”數百個回答，基本都在一板一眼抖廣告文案的機靈。

而所謂走心文案，一定要想清楚咱們整個案子為啥要去走這個心，假如單單讓看客感動，驚艷但沒有后續的轉化成交，這都算不上真的“走心”，充其量你給看客提供了一次抖機靈段子式的內容消遣，雖能積攢點印象分但用來打品牌的廣告文案到銷售落地的回路太長不好丈量。

而灑家的切入角度有點野，俺一向認為文案走不走心很直接的是看客會不會掏錢買你東西，是否用行動投票，假如答案是否定的，恐怕是還不夠“走心”喲。

而能夠迅速驗證效果的非營銷型文案莫屬。

有的會叫銷售文案，個人覺得略顯干癟和缺乏想象力，營銷型這一修飾更正確，因為銷售是一個導向和結果，更不能忽視的是憑什么結果得以實現。

文案和一些信息載體相比有很大的優勢——給你很足夠的時間去排兵布陣，不管是辭藻還是文章結構，智商可以得到充分的施展，不用擔心忘詞，可以布滿機鋒以及各種算計。

實際上，文案牛逼得無可取代的地方，反而是人牛逼的地方。文案給人一個無限的想象，而恰恰只有想象才能填滿欲求的每一個溝壑，每一個皺褶，從而產生無與倫比的吸引力。前陣子有個段子，說一個美國比較黑的一個小哥，連毒都不吸了，迷上了中國的網文。

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再用個形象的比喻來講就是，電影永遠拍不出你腦海中的盜墓筆記。

廣義來講，所有用文字進行的信息展示都可以說是文案。

狹義來講不同的角度有不同的分法，很常見有用體裁去分，也就是文體樣式去分，例如小說，散文，詩歌，戲劇，還有應用文。

文體，是指獨立成篇的文本體栽(或樣式、體制)，是文本構成的規格和模式，一種獨特的文化現象，是某種歷史內容長期積淀的產物。它反映了文本從內容到形式的整體特點，屬于形式范疇。

按語體又可以分為文言文跟白話文

從一些審美情趣去分，可以分為雅，也可以分為俗。

營銷型文案，可以劃分到應用文里面

廣告文案，它其實也是營銷型文案的一種，不過它相教營銷型文案缺少零部件，沒有形成商業閉環。

營銷型文案它之所以區別于其他文案是它融入了營銷手法，以產品更好地轉化成交落地變現為很終目的。

產品封裝的是一個好處，一個能夠滿足人們欲求的解決方案。

文案是一個產品好處說明的載體，營銷型文案就是要恰到好處地對潛在客戶展示產品價值包。

一篇文案更像是去勾勒了一個框架，這個很完美的產品的一個展現是要交給這個讀者，讓他的想象去豐滿它。

商業的本質是交換，營銷型文案的作用就是，讓這些交換更快更好更多地去達成。

營銷型文案憑什么可以讓買賣更快更多的去達成，它里面的底層的邏輯是什么，憑什么?

答案是服務于價值展示的文案結構編排策略。

為什么說決定一個文案轉化率的核心密碼是服務于價值展示的文案結構的一個編排策略，下面是短小精悍的論證——

文章拆解完畢不就是方塊字排列組合游戲嘛~

而文案結構編排灑家把它分成兩塊——

微觀結構，即遣詞造句，常說的文筆、文采很大程度是從這里體現。

立個flag，怎樣可以提高一個人的對文字的拿捏熟練度而文采斐然?

文筆是很說不清摸不著，甚至有點神秘色彩，有些人看起來似乎天生會寫，比如常有人說老徐寫的文章一看就能硬，而自己去寫就干巴巴的。

要破解這個神秘，一定要回歸學習的本質，所謂學習學習其實分兩個步驟，第一就是學嘛，吸納信息的一個過程，海量涉獵的一個過程，而習呢，就是加入自己的思考通過自己的動作模擬練習，“習”的本意是小鳥反復的試飛。

要搞定文筆，需要大量的時間，首先就是讓自己充分浸泡在詞句的海洋里，然后還要大量練習去澆鑄出你自己的風格。

有靈性，有辨識度的文字需要大量涉獵，閱讀自己真正喜歡的文章書籍，積累自己的詞庫，句法，章節的架構，在不斷地操練中精進寫作功底。

這個過程，以我切身感受來講，很好是打小就喜歡看書幼功深厚，假如你小時候的時光都花在揉泥巴打小霸王上了，那從現在開始，把一些看劇看毛片打LOL打王者榮耀的時間騰出來，多點時間看點發自內心喜歡的書，它的趣味性一點也不必你干其他東西來的少。(覺著看書沒勁的一定是你好東西見得太少)

欲練此功沒有捷徑，好消息是只要智商正常，人泡好文字的池子里久了，很大概率能出不錯的東西。

不過看東西有個天坑，能坑殺百分之九十以上明日的“文學家”。

從小到大，大家都一起上學一起讀課文，看課外書甚至都聽老師布置，大伙兒都是從一個模子里出來的，大環境推薦的不巧又基本都是爛文字。

其次，看一樣寫的東西也會大概率同一副面孔缺乏辨識度，既然大家半斤八兩，何來文采斐然。

這里要想突圍的話，除了多看還要讀點跟大多數人不一樣的書，跳同一個缸子里染出來的可不就泯然眾人嘛。

文筆，除了指表達上游刃有余，辨識度升至來得更為重要。

大部分教你寫文案的攻略可能都會要求要大量的看，極其罕見有人能給你捅破還要看不一樣東西的那層窗戶紙。

古語有云，熟讀唐詩三百首不會作詩也會吟，這讓一些人有點底子的同時也坑了這批人，很好是大家都讀唐詩三百首，你再讀點別的，例如《金瓶梅》、《燈草和尚》。

這一點非常重要，非常重要，非常重要。

當然有些人說，我操我現在來搞文筆一時半會也搞不定呢，走心文案是沒戲了。耐心點，其實后面要講的就是，你文筆很差勁，但有營銷的策略的加持，其實文筆不是太好只要你能把事情說清楚，同樣可以寫出高轉化率的營銷型文案，達到商業目的，讓客戶非常愉快地掏錢。

宏觀結構：文章段落、功能單元布局。

營銷型文案相比一般的文案多了一層更宏觀的基于營銷策略的結構設計。

各路“超級大師”各種自詡哭天喊地第一人，說這套模型那套模型，東一榔頭西一棒子。不少新手納悶這TM滿世界都是模型，到底聽誰的好?

俗話說萬變不離其宗，那到底哪個才是宗，而不是野雞培訓的一個伎倆?且聽灑家下面分解。

一說到解構這個營銷型文案的勾兌流程咱又得重復網站seo優化強調這么句話：

回歸商業的本質——交換。

咱先來復個盤，站在買家角度來想想消費者怎樣才會和你交換。

從買家的角度，他要通過購買某個產品來滿足自身的欲求，首先是要發現你，就是知道你的存在或者你有的能滿足他的產品。

發現你之后就會去了解你，你能幫他解決什么問題，能帶來什么好處，同時相信你這些說的都是真的。

再接下來才是，付款，購買商品，即滿足欲求的解決方案，這就是一個站在買家的角度對交易的一個復盤。

從復盤中就可以反推出營銷型文案的功能模塊構成——

基本要素——我在這，我是誰，能給你帶來什么好處(產品是什么有何效用能給你帶來哪些好處)，證實以上陳述為真，如何獲取這些好處(購買)。

從買家找到你進行成交的一個邏輯過程，反推過來作為一個賣家主動去推銷產品，就能推導出營銷型文案的構成模塊。

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