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對(duì)于使用搜索引擎來促進(jìn)營銷，這是任何企業(yè)都不能忽視的。

在做搜索引擎營銷，即SEM時(shí)，以百度為例，SEM包括：知道、地圖、文庫、百科、經(jīng)驗(yàn)以及seo技術(shù)。比較常見的是付費(fèi)推廣和SEO技術(shù)。其中，付費(fèi)推廣是通過點(diǎn)擊IP來收費(fèi)的，而SEO是不收費(fèi)的（當(dāng)然，它也需要一些人力和時(shí)間，但付費(fèi)推廣的成本絕對(duì)是無與倫比的）。

一、為什么我們要放棄付費(fèi)推廣，采用SEO技術(shù)？主要原因如下：

1、點(diǎn)擊單價(jià)的支付推廣越來越高，而且點(diǎn)擊單價(jià)經(jīng)常是20元或30元，很簡(jiǎn)單天天消費(fèi)幾十萬甚至幾千元。這對(duì)于小企業(yè)，甚至是一些大企業(yè)來說，一般都是負(fù)擔(dān)不起的，但也要考慮到一個(gè)具有成本效益的問題。假如一大筆錢被燒掉了，但沒有足夠的咨詢和交易率，這筆錢將白白燒掉。

2、每點(diǎn)擊付費(fèi)促銷的員工變得越來越復(fù)雜。有潛在的用戶，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，意外不正確的用戶點(diǎn)擊，以及一些公司的黑屏，確實(shí)按點(diǎn)擊付費(fèi)促銷，點(diǎn)擊每次點(diǎn)擊付費(fèi)推廣鏈接的正確用戶比例非常小。

3、一旦付費(fèi)促銷停止，排名顯示立即停止。假如由于經(jīng)濟(jì)原因，有償促銷是間歇性的，很難形成品牌效應(yīng)。

4、由于營銷知識(shí)的日益普及，許多用戶在網(wǎng)上搜索相關(guān)產(chǎn)品時(shí)不考慮按點(diǎn)擊付費(fèi)促銷，因?yàn)槊總€(gè)人都知道這些廣告費(fèi)用將由用戶自己分?jǐn)偅倘瞬荒苤Ц哆@些廣告費(fèi)。

5、以百度為例，假如你做了付費(fèi)推廣，可能就不能顯示了，因?yàn)樗芏嘀荒茱@示五個(gè)廣告，假如你沒有做好帶薪促銷頭銜和創(chuàng)意的工作，而且價(jià)格不合適，那么你很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的數(shù)量非常少。

二、相對(duì)而言，搜索引擎優(yōu)化的排名要好得多。與以上幾點(diǎn)相比，我們來看看SEO的特點(diǎn)：

（1）SEO成本很低，假如站長自己也會(huì)SEO，成本會(huì)更低；

（2）不存在點(diǎn)擊產(chǎn)生付費(fèi)問題。

（3）SEO顯示在快照中。一旦排名，它將在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)免費(fèi)維護(hù)。此外，假如我們繼續(xù)建立外部鏈和更新網(wǎng)站的內(nèi)容，排名將不會(huì)下降。

（4）每個(gè)人都會(huì)更喜歡百度快照。

（5）搜索引擎優(yōu)化的排名可以一直顯示。

這些是付費(fèi)促銷和搜索引擎優(yōu)化之間的一些區(qū)別。假如你是大型門戶網(wǎng)站，燒錢沒關(guān)系。沒問題。假如你是一個(gè)有更多經(jīng)濟(jì)考慮的企業(yè)，建議做搜索引擎優(yōu)化更利于企業(yè)的營銷資金運(yùn)轉(zhuǎn)。

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