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近幾年來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生了巨大變化，尤其是新媒體平臺(tái)的興起、信息流的支付推廣、社交網(wǎng)絡(luò)DSP的廣告投放等，不斷減少了具有挑戰(zhàn)性的SEO生存空間。

有人說(shuō)：SEO模式已經(jīng)死了，它面臨著許多誤解，甚至直接影響到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的相關(guān)決策，尤其是治理層，他們更渴望建立一個(gè)快速影響營(yíng)銷(xiāo)體系，但不在乎你使用的是什么數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略。

什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？

簡(jiǎn)單理解：所謂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，主要是指以數(shù)字多媒體渠道為基礎(chǔ)，通過(guò)定量數(shù)據(jù)進(jìn)行正確營(yíng)銷(xiāo)的方法。常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)渠道包括電子郵件、社交媒體、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、SEO、SEM等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)搜索引擎優(yōu)化的影響：

1、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

據(jù)信，每個(gè)企業(yè)主都知道如何通過(guò)點(diǎn)擊率賺錢(qián)的真相。他們希望通過(guò)這種正確的點(diǎn)擊，他們能夠迅速實(shí)現(xiàn)他們的業(yè)務(wù)。

我們知道，SEO模式是一個(gè)漫長(zhǎng)的等待，從項(xiàng)目規(guī)劃到實(shí)施，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，如病毒性的軟文本傳播，可以在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播，但這并不意味著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和SEO是完全分離的。

編寫(xiě)相關(guān)文本時(shí)：

你還需要挖掘與目標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，梳理目標(biāo)用戶的潛在需求，構(gòu)建人像，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相關(guān)產(chǎn)品的熱門(mén)指數(shù)。同時(shí)，你需要考慮的是，文字是包括在百度的基礎(chǔ)上傳播的搜索引擎。

事實(shí)上，它們是互補(bǔ)的。

2、社會(huì)化媒體

對(duì)于社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，尤其是新媒體平臺(tái)，借助信息流技術(shù)和愛(ài)好標(biāo)簽推薦，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)變得更加精準(zhǔn)。在溝通的速度和及時(shí)性上明顯優(yōu)于SEO。

但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的研究，我們發(fā)現(xiàn)社會(huì)媒體傳播仍處于“淺”新聞和信息傳播階段。當(dāng)“深層次”找到可行的解決實(shí)際問(wèn)題的方法時(shí)，我們?nèi)匀恍枰祷厮阉鳌?

這個(gè)問(wèn)題的核心原因是：

（1）長(zhǎng)期的用戶體驗(yàn)，社交網(wǎng)絡(luò)更加以信息為導(dǎo)向，即使主要平臺(tái)已經(jīng)建立了長(zhǎng)文章，以及付費(fèi)專欄，在這個(gè)階段，用戶粘性仍然不強(qiáng)。

（2）與SEO相比，內(nèi)容池的容量、搜索結(jié)果的正確性以及社交網(wǎng)絡(luò)的很大缺陷是缺乏為海量長(zhǎng)尾詞提供可執(zhí)行解決方案的數(shù)據(jù)能力。這就是為什么一些新的媒體平臺(tái)需要使用非現(xiàn)場(chǎng)搜索來(lái)提供更多的非現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)結(jié)果。

3、投標(biāo)推廣

我們一直在討論seo-SEM的關(guān)系和區(qū)別。事實(shí)上，SEMSEM競(jìng)價(jià)排名仍然是初創(chuàng)企業(yè)快速獲得訂單、建立品牌影響力的重要渠道。它在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。

但是，SEM仍然有一些限制，例如：

（1）營(yíng)銷(xiāo)成本過(guò)高，預(yù)算不足，影響促銷(xiāo)效果。

（2）技術(shù)職務(wù)，具有多年實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)。

（3）屬于短期行為，但一旦停止實(shí)施，即喪失影響力。

因此，在以往的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，為了很大限度地提高效益，我們往往會(huì)選擇與SEO相結(jié)合的策略。

4、其他渠道

對(duì)于電子郵件以及一些線下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，其實(shí)對(duì)SEO的影響相對(duì)較小。然而，所有涉及品牌影響力的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播都無(wú)法擺脫用戶二次檢索的可能性，這為SEO模型的可持續(xù)發(fā)展提供了巨大的推動(dòng)力。

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