聲明：以下是我對盛大的理解，僅代表小我意見，假如有事情說的舛錯，不具有法律效力，大家就當看個笑話，請盛大法務別找我。

先指出一點盛大沒有衰敗，盛大只是變的平庸，相對于那些虧錢的企業，盛大照舊在贏利，而且還賺的不少，所以盛大目前是平庸，還沒天線貓優化到衰敗的田地。

按照《沸騰十五年》的說法，盛大起家很有傳奇性，當時陳天橋破釜沉舟花了30萬美元代理了傳奇，然后拿這個合同忽悠電信和機房賒給他寬帶和機房(如今想都別想)。當時市面上的網絡游戲大部分都存在操作困難或是其他題目，而傳奇憑借簡單的操作、激烈的PK還有近乎完善的數值一會兒吸引了絕大部分玩家(是絕大部分，當時01年網吧照舊CS和暗黑等游戲的天下，02年網吧90%以上都是傳奇玩家)，而且盛大開了業界的一個先河(存疑)，就是網吧充值體系。在此之前游戲玩家很頭疼的就是點卡題目，經常買不到點卡，當時我在合肥跑了好多地方才買到萬王之王的點卡。憑借這個體系盛大將本身的游戲推廣到了全國，成為網游霸主。

接下來盛大面臨一個偉大危急——傳奇的版權到期題目，為了解決這個題目，盛大打了兩張好牌，第一張是自立研發，第二張是資本運作。小我感覺盛大的平庸也就此埋下伏筆。

首先說說自立研發。盛大自立研發的題目在于成功太簡單了，盛大第一個自立研發的項目傳奇世界就大獲成功，給盛大的感覺就是研發不就那么回事啊，隨便搞搞就行了，使得盛大沒有研發方面的積淀，假如查看盛大核心高管的履歷可以發現基本都沒有研發經驗(沒有一個從很低級的策劃或程序做起)，更多的著重營銷，而且盛大的文化(等會再提)加劇了此題目。由于盛大核心高管對研發不了解，不知道研發的困難在那里，打個不恰當的比方就像叫處男去寫色情小說，能寫好細節才怪。所在在傳奇世界今后的將近10年的時間里，盛大本身研發照舊收購本土團隊統共研發的游戲不下50款游戲，但是沒一款有良好業績的，即使投入了大量資源的星辰變也同樣很平常。盛大研發的題目不在于不正視，不在于不投錢，而在于不懂，而且不懂也不問，盛大請了唐駿來做經理人怎么就不想去網易完善挖一個懂研發的高管來?既然自立研發走不通，那么就靠代理吧，但是因為盛大的失誤給本身造了一個攪局者——九城，原本1000萬美元的代理費給九城一攪變成了2000萬美元，好不簡單九城被網易偷襲，效果來了一個更恐怖的騰訊，據說某游戲原本的代理費是5000萬美元，效果騰訊本身加到7000萬，就是為了襲擊其他企業，進步代理費用。不過好在盛大還撈到了永恒之塔和龍之谷這兩條大魚。

資本運作。陳天橋不愧是經濟系的卒業生，玩資本運作玩的出神入化。先是收購傳奇開發商，然后收購新浪(雖然沒成)，接下來憑借網游的偉大收入收購了起點、酷6、邊鋒等等一大堆公司，更是憑借高超的資本運作，將盛大游戲分拆。盛大是靠傳奇的收入，盛大游戲時傳奇系列的收入占盛大游戲收入的60%以上，也就是說盛大靠傳奇圈了兩次股市的錢，論資本運作網游圈陳天橋是當之無愧的NO1，But盛大是網游公司而不是資本運作公司，借用某人的一句評價：假如資本運作能代替公司治理，那還要MBA干什么啊。當然盛大也不是沒有本身的想法，這些重大的資本運作都是為一個目標——盛大盒子。但是因為種種緣故原由盛大盒子失敗了，其實盛大的失敗也可以理解，第一是沒有硬件的積累，第二是沒有好的產品經理(更大的可能是有能力發揮不出)，搞出來的東西既不受看電視的人喜好也不受玩電腦的人的喜好，那你玩個鳥啊(周立波的語氣)。其實這個傳統也一向影響到了盛大以后的產品，具體參見知乎上網友對盛大各種奇葩產品的口水。原本盛大的計劃是靠盛大盒子為核心，然后各種產品倚賴在盒子上，如今盒子不成功，盛大的一個個產品也就成了一個個孤島，各自為戰，非但沒有形成合力，反而分散了盛大的精力。假如拿盛大和騰訊做個對比的話，騰訊就是一棵樹，骨干是QQ，然后賡續長出類似QQ空間，QQ游戲等分支和樹葉，反過來滋養骨干，而盛大則是收集了N多礦物，預備用一口叫盛大盒子的爐子將這些礦物練成一塊宇宙無敵人擋殺人佛擋殺佛的寶刀屠龍，效果礦物收集的差不多了，點火的時候才發現，溫度不夠，礦石不融化，效果面對一堆礦物盛大如今有點懵了。拿動手里起點中文網和酷6的海量流量，以游戲起家的盛大，居然沒辦法把這個偉大流量用網頁游戲變現，盛大至心讓人無語。按照靠近盛大的人的說法，盛大是拿著金飯碗在托缽。

好吧，以上都是表象，下邊就談談更深條理的題目，盛大那該死的謀利企業文化。

企業文化是很玄的一個東西，那么下邊我舉個實例來說明盛大的企業文化為什么是謀利文化

上表是盛大的星辰變和網易的倩女幽魂用戶關注度和媒體關注度的百度指數，因為這兩個游戲有很強的相似性，所以很能說明題目。

兩者都是在11年進行了大規模的宣傳，然后在接下來的一年里發生了很風趣的情況，網易還繼續在給倩女幽魂投入資源，而盛大的星辰變呢?大家本身看吧。

其實星辰變這個曲線是盛大絕大部分游戲，甚至是絕大部分產品的真實寫照;盛大只給他們一次機會，假如不能成功，馬上贏利，那就去死，這不是謀利是什么?

由于謀利，當林海嘯制作的好漢年代不成功后，就轉投巨人，做出了征途;

由于謀利，盛大雖然投資了talkbox，卻沒有大規模的推廣它，如今大家只知道類似于它的產品——微信，騰訊的微信;

由于謀利，當盛大盒子失敗后，盛大就失去了方向，到處亂撞，由于他只是謀利者，并不想經營。

很后扯點題外話，對于創業者來說太一帆風順并不是好事。01年當盛大憑借網游的收入大賺特賺的時候，我們的小馬哥還苦B的守著QQ，不知道將來的財源在那SEO公司，只有那賡續上漲的QQ用戶;十年后，當盛大還在苦B的推廣著游戲，為將來之路而頭疼的時候，小馬哥睡著就把錢賺了，對于騰訊游戲，大家都說狗日的，這貨開了掛。

其實盛大的題目還有許多，但是不解決盛大根深蒂固的謀利文化，統統都免談，噴了這么多很后給盛大幾個建議吧!第一路點萬萬不能賣，賣了盛大就真廢了，第二盛大給用戶屏幕的同時，別忘了給用戶鍵盤。

再次申明，以上談吐僅當笑話，請勿當真。

本文作者：房海波，網游從業人員文章來源：知乎

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本文主題：盛大這個大敗局的前因后果是怎樣的？

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