９月24日的早晨，社畜們正嚼著面包刷著朋友圈，卻發現內容尤其統一，被“請給我一面國旗@微信官方”刷屏了！

微信官方太難了。幾乎所有人都跑出來＠微信官方，他們除了讓微信官方換頭像之外，還有各種奇葩的要求......有跟微信要錢的：請給我一個億；有的想趁著這波熱度“小撈一筆”的：大家好！我是微信官方人員，想要換頭像的用戶過多，需要等待時間長，給我轉賬6.66元，可以插隊安排；有的還艾特微信官方、張小龍、馬化騰，讓他們什么也不要給，不要換頭像，不要給女朋友……

事實上，朋友圈換頭像的這個梗，已經玩了好多年了。2021年的圣誕節“請給我來一頂圣誕帽@微信官方”一度引起刷屏。這么多年過去了，＠微信官方換頭像的玩法反倒越來越火爆，竟還能讓整個朋友圈為之狂歡，為什么有這么多人“上當”？

朋友圈一半“傻”，一半“裝”，還有一半“在吃瓜”。那么@微信官方究竟有什么魔力吸引這么多人或參與或圍觀呢？

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1）彩蛋文化：我以為這是真的

說實話，很多人在朋友圈見到類似的玩法時，第一反應是“哇塞！好好玩！”，以為這是微信官方出的彩蛋，翻了幾條狀態才意識到這是假的。為什么我們會下意識覺得是真的呢？是因為長久以來的「彩蛋文化」熏陶。比如一到節假日，在微信發送一些特定的文字時，聊天界面都會掉下很多渲染氣氛的表情。提到“生日快樂”、“想你了”等尤其情景用語時，微信也會給我們來點驚喜。

2）社交貨幣：我就是來斗個機靈

大部分人還是知道這是個“耍人游戲”的，為什么還樂意參加呢？很多小伙伴在@微信官方時，會故意帶上不可能實現的“愿望”，這其實是在表達：我知道這個事情是假的，我就是來抖個機靈~這是因為，當@微信官方成為一種刷屏玩法時，參與這個玩法能夠給用戶帶來歸屬感、存在感。至此，@微信官方的熱點是一種XX簡單粗暴的「社交貨幣」，因為蹭熱點XX簡單讓自己跟好友產生共同話題。

3)情緒引導：我是中國人，我驕傲

在這次國旗刷屏中，也真的不乏一部分人是因為愛國而轉發的。今年剛好是建國70周年，前兩天國慶閱兵彩排也在朋友圈瘋狂刷屏，而這次刷屏也剛好在國慶節前夕，整個互聯網都彌漫著濃濃的愛國氣息。

4）羊群效應：我就是跟風

也有一些網友表示：我就是跟風啊！“羊群效應”在品牌營銷和傳播中是非經常見的策略，像網紅奶茶店雇人排隊，也是利用了用戶的跟風心理。想要產生跟風效益，只需要找到目標用戶的小群體，然后讓群體里的KOL發朋友圈就好了。

對了，你＠微信官方要國旗了嘛？總之，這場口碑營銷很成功。

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本文主題：“請給我一面國旗”口碑營銷刷屏，你＠微信官方了嗎

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