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XX近電影《綠皮書》可謂是被瘋狂刷屏!《綠皮書》改編自真人真事,是一部非常典型的公路片,故事以輕松的喜劇方式,去描述種族歧視的敏感議題。電影講述的是一名黑人鋼琴家,為前往種族歧視嚴重的南方巡演,找了一個粗暴的白人混混做司機。在一路開車南下的過程中,截然不同的兩人矛盾不斷,引發了不少爭吵和笑料。但又在彼此XX需要的時候,一起共度難關。行程臨近結束,兩人也慢慢放下了偏見。
XX動人的便是托尼和唐的友誼。一開始,托尼替謝利解決各種問題,只是職責所在。但隨著越來越了解謝利,知道唐內心所承受的痛苦以及他的信仰和追求,才真正感受到了這位音樂家的偉大之處,而托尼和謝利也終于成為了好朋友。
《綠皮書》在全球口碑炸裂,不僅如此,就連劇中吃炸雞的片段,也登上了微博熱搜榜!
不僅如此,在第91屆奧斯卡頒獎典禮上,《綠皮書》奪得了三個小金人,XX佳影片、XX佳原創劇本、XX佳男。并且這部電影口碑也是好到爆!淘票票9.4,貓眼9.6,豆瓣8.9,可以說是近十年奧斯卡XX佳影片XX高評分!
說了這么多,那作為一個企業要該怎么做才能更簡單引發口碑營銷的效應呢?
第一、有趣新奇

當人們碰到新奇而有趣的事時,總會不由自主的關注并分享。2月25日晚,北京博納國際影城提前點映《綠皮書》,商業大佬云集,看了三遍的馬云爸爸御駕親征,竭力為《綠皮書》瘋狂打call:“電影不應該是靠錢堆砌起來的,電影也未必一定要有一個驚天動地的故事。要真正拍出好電影,首先你要熱愛電影,熱愛自己做的事情,而不是熱愛名利,不是看到電影給你帶來的名,不是電影帶來的利,而是電影給社會帶來的正面的東西。我們不是靠拳頭去贏得這個世界,而是dignity,而是尊嚴”。所以在電影還沒正式在全國放映前,觀眾就已經很新奇電影的劇情了。
第二、傳遞快樂
沒有人會拒絕傳播快樂,當我們給用戶帶去快樂時,想讓用戶不傳播都難。《綠皮書》以輕松的喜劇形式向觀眾呈現的,讓觀眾在輕松快樂的氛圍中感受電影的主題。
第三、講好故事
好的故事,人人都愛聽,聽完后自然也會傳播,而且在口碑營銷中,制造有趣和易于傳播的故事是個非常好的策略,而且故事本身就是非常好。《綠皮書》:“講述跨種族友情”故事,用XX凝練的語言告訴觀眾電影講了一個什么故事,并喚起觀眾觀影的欲望。該片改編自真人真事,講述了意裔美國人保鏢托尼,他被聘用為世界上優秀的爵士鋼琴家唐開車。鋼琴家將從紐約開始舉辦巡回演奏,倆人之間一段跨越種族、階級的友誼的故事。
第四、引起共鳴

心理學中有一種策略和方法叫情感共鳴,通過此方法,可以快速拉近與生疏人之間的距離,從而影響別人。《綠皮書》中的暖和而治愈的友情、愛情引起了我們內心的共鳴,連韓寒在微博中都說“XX好的友誼”,所以自然口碑傳播效應快。
五,營造話題。
在口碑營銷中,要想引起口碑,必須要有話題才行,而且是非常持久的話題。《綠皮書》上映5天后,“看完綠皮書就想吃炸雞”話題飆升微博熱搜第一名,熱度只增不減。
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本文主題:《綠皮書》口碑爆棚!企業怎么做才能引發口碑營銷效應呢?
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