2021年9月，今日頭條公布入局短視頻分發，并投資10億元補貼短視頻創作者;又于今年1月，啟動“原創倍增”計劃，多維度支持原創短視頻創作。在新榜2021短視頻峰會上，今日頭條高級運營總監吳達先生作為嘉賓，為大家分享了短視頻生態現狀，以及頭條號關于短視頻的流量傾斜和政策扶持。

分享嘉賓：

今日頭條高級運營總監，吳達

新榜今天的活動主題叫順“視”而為，這也代表了我的看法：短視頻是大勢所趨。大家都聽過一句話，叫做選擇比努力更重要，選擇短視頻這個賽道已經讓在座的各位在與其他自媒體在競爭中占有優勢。

首先來看一下截止到2021年底的數據：天天有超過7800萬人使用今日頭條，每個月超過1.75億人使用今日頭條，天天平均打開9次，天天平均觀看時長是76。

我是2020年的7月底加入今日頭條的，那時候公司剛啟動短視頻的項目不久，當時市面上已經有優酷、愛奇藝、騰訊視頻等非常成熟的傳統視頻網站，那么頭條做短視頻的上海網站建設優化話有沒有機會?能不能做成?對此，我心里是沒有底的，但后來的發展超乎了所有人的預料。

2020年12月到2021年12月，今日頭條上的文字和圖片類內容的閱讀量增長了87%。同樣在這1年間，短視頻的播放量增長了600%。

我們還發現一個非常重要的拐點，在今日頭條這個平臺上，視頻的播放量開始顯著超過了文章、圖片的閱讀量。2021年12月，整個月的短視頻的消費總時長是726億分鐘，圖片和文字消費總時長是546億分鐘。

短視頻不同于長視頻，并終將代替圖文

我們從消費行為，消費場景，消費頻次這3個方面來看短視頻和長視頻的差別。首先消費行為上，長視頻要求你沉浸度比較高，要求聚精會神;短視頻對沉浸度的要求低，注重力快速切換。其次是消費場景，長視頻的消費場景是固定的，比如說晚上下班后回家看一場電影;短視頻的消費場景是碎片化的，我們可能在通勤的地鐵上、在午間休息時，甚至在刷牙上廁所的時候都有機會消費短視頻。消費頻次上面，短視頻比長視頻頻次高得多，一個人一天看一兩集電視劇已經不少了，而一天看10到20個短視頻不是什么事。

所以，我們不把長視頻和短視頻簡單類比，它們似乎不是同一類的東西。

我們再看一組數字：今日頭條上面每條短視頻的平均播放時長1.62分鐘，閱讀圖文的時長是1.16分鐘，這兩種內容形態的消費時間非常相似，我們回到前一頁，會發現短視頻和圖文，無論是消費行為、場景和頻次都非常的接近。所以我們得出來一個結論：短視頻不是更短的視頻，而是次世代的圖文。

"次世代"起源于日語，通俗來講就是即將到來的時代，也就是說我們認為短視頻會在未來很長一段時間，逐漸取代原有的圖片和文字，成為新型的信息載體。

如何使自己的內容很大程度的被平臺推薦?

在此我想給已經進入，或者即將進入短視頻行業的創作者的一些建議：一定要尊重渠道的力量，要很大化的利用平臺的價值。

下面我會介紹頭條號上視頻內容的推薦邏輯，在推薦過程中創作者可以做什么，來提高視頻的推薦量和播放量。

短視頻內容剛發布的時候，起先的冷啟動是要依靠標題，依靠簡介，依靠標簽判定，一旦機器找準了第一批用戶之后，后續就不太需要這些信息了，他會尋找跟第一批用戶有相同行為特征的人，把視頻推給更多人，然后會觀察這個內容的點擊率、播放完成度、評論、頂踩和收藏的數據，假如是正向的會加大推薦，假如是負向的，就會減少或停止推薦。

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