近年來，越來越多的品牌都在進行所謂的“年輕化”轉型，這背后的邏輯不難理解，年輕人是市場消費的主力群體，抓住了可觀的年輕人消費市場，品牌就能“永葆青春”，不至于被時代甩開太遠。這些品牌年輕化動作也大同小異：針對年輕消費者展開口碑營銷，進而博取更多年輕人的關注——

這樣做的結果是：市場上到處都是為年輕人打造的產品，但年輕人真正買賬的品牌，寥寥無幾……

為什么會這樣？天線貓營銷認為，很多品牌在塑造“年輕化”的形象時，都陷入了一個誤區：過于追求針對年輕人口碑營銷的形式，而忽略了對口碑傳播內容體系的搭建。

問題來了，品牌主應該如何搭建口碑傳播內容體系，占領消費者心智，從而真正實現品牌年輕化？今天天線貓營銷為大家分享三種思路：

（1）挖掘傳播要素和產品特點的結合點

能引起口碑廣泛傳播的內容特點是：非常規的事件，但一定是意料之外情理之中。聽上去是超乎想象引人關注的，但琢磨下發現是可能發生的事情。比如有人在閑魚上出租自己的半張床：出租半張床，僅限妹子，房租均攤！

這個內容是非常規的，屬于意料之外情理之中的，所以我們認為這是一個符合傳播的內容。那他具不具備作為口碑傳播的意義呢？這就需要再看產品的特點。

用戶個人的閑置物品（空間）的轉讓（分享）是閑魚的產品特點，豐富多樣的個人閑置物品是閑魚平臺的特色，“半張床”這個非常規的物品是這種特色的代表，符合閑魚產品長期主打的“個性奇葩”寶貝的整體調性，所以，這個內容是可以成為口碑傳播的內容。

（2）制定具有數字化，等級化的內容

數字和等級是一種可視化的證據證實用戶對產品的投入，證實用戶的某項技能，易于用戶“炫耀”“曬”“攀比”。

這一點從目前正火的幾款游戲產品中不難發現，從《英雄聯盟》到《王者榮耀》，再到《和平精英》，里面的青銅，白銀，黃金、白金等；其次是體現在產品對用戶的成長規劃的設計上，比如淘寶的買家等級（調皮值），都可以誘發消費者的“曬”的心理，引發口碑傳播。

（3）可以產生快樂情緒的內容更簡單被分享

能為用戶的生活增添便利或者樂趣的信息，是傳播者XX愿意去分享的內容。比如：當你的手機沒有電，身上有沒有錢，還沒有銀行卡的時候，你依然可以通過便利店里的支付寶掃臉支付機器，成功買到可樂，免去“三無”的尷尬。這就是XX好的分享內容。

 SEO公司;那些提出品牌要“年輕化”的企業，千萬別把“年輕化”當成一種形式，而是要在在對年輕消費群體心理的不斷洞察里，搭建實實在在的口碑內容傳播體系，贏得年輕消費者的認同。

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本文主題：簡單3步，教你如何搭建口碑傳播內容體系

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