據(jù)說，畢加索25歲就能通過賣畫賺錢；28歲就不愁錢花了；38歲已經(jīng)很富有；65歲時就成了百萬富翁，還是優(yōu)選一位活著的時候就看到自己的作品走進盧浮宮的畫家；死后留下了7萬多幅畫作，遺產(chǎn)總值達(dá)到約395億元人民幣。

如此“開掛”的一生，他是如何做到的呢？除了繪畫功力沒得說之外，畢加索的成就離不開他的超強自我營銷。今天，天線貓營銷就帶從口碑營銷方面帶大家了解畢加索，喜歡藝術(shù)的同學(xué)，認(rèn)真聽哦~

一、取名很重要

天線貓都說成名要趁早，畢加索雖不是贏在起跑線上的娃，但卻在藝術(shù)界華麗逆襲，走向了人生巔峰。

他的出身很普通，父親只是西班牙安達(dá)魯西亞自治區(qū)的馬拉加市的一名美術(shù)老師。據(jù)說這里的人起名時，為了拉近自己與對方的關(guān)系，會把親朋好友的名字也都加進去，結(jié)果他的全名長得恐怕連他自己也記不住：

帕布羅.迭戈.荷瑟.山迪亞哥.弗朗西斯科.德.保拉.居安.尼波莫切諾.克瑞斯皮尼亞諾.德.羅斯.瑞米迪歐斯.西波瑞亞諾.德.拉.山迪西瑪.特立尼達(dá).瑪利亞.帕里西奧.克里托.瑞茲.布拉斯科.畢加索。

要想引起大眾的關(guān)注并記住自己，當(dāng)然要有一個朗朗上口的名字，所以他就給自己取了藝名叫畢加索。

二、要會講故事

畢加索每次出售畫前，還會先辦個畫展，然后邀請熟識的畫商來聽他講故事，聽他畫作背后的故事，聽他講作品創(chuàng)作的意圖，來激發(fā)人們的購買愛好，就像今天的許多品牌都有自己的品牌故事一樣。

三、雇人詢問自己的畫

據(jù)說，畢加索剛到巴黎時，并不為人所知，當(dāng)時巴黎的畫廊大堂中，擺放的也都是當(dāng)時一些已成名的名家作品。

畢加索看到畫不好賣，于是就雇傭了好幾個大學(xué)生，讓他們天天去巴黎的畫廊里轉(zhuǎn)悠，然后每個人離開畫廊的時候，都要問畫廊老板：“請問，你們這里有畢加索的畫嗎？”“請問在哪里能買到畢加索的畫？”“請問，畢加索到巴黎來了嗎？”

不到一個月的時間，巴黎大大小小畫廊的老板就都知道了“畢加索”這個名字，如饑似渴地希望能快點見到畢加索的畫和他本人。這時，畢加索帶著他的畫來到了畫廊，成功地賣出了他的畫作，并從此成名。這也就是我們所說的口碑營銷。

四、培養(yǎng)多個備胎買家

前衛(wèi)藝術(shù)隨著第一次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)而中斷，四年的戰(zhàn)爭迅速改變了藝術(shù)市場。許多藝術(shù)家為了生存，不得不把前衛(wèi)與社會主流相融合，畢加索也是如此。此時，畫商康維勒由于德國籍的身份被迫流亡，至此與畢加索的合作也中斷了。畢加索不得不為拯救自己的事業(yè)而掙扎。在安德烈·勒維爾的幫助下，畢加索找到了自己新的支持者，列昂斯·羅森伯格。但是1916年，列昂斯已經(jīng)花光了自己所有的現(xiàn)金，在1918年12月他寫信告訴畢加索，他在兩年內(nèi)不再有能力買畢加索太多的作品。

畢加索已經(jīng)發(fā)現(xiàn)列昂斯的不足，早已開始為自己打算了，他結(jié)識了列昂斯的哥哥保羅·羅森伯格，保羅比列昂斯更聰明、更富有。1918年秋，畢加索就把家搬到保羅的畫廊四面。在保羅的努力推介下，畢加索不但牢固的建立了他的新古典主義風(fēng)格，并且這種風(fēng)格在新聞界引起廣泛贊譽，也開始吸引了一些收藏家。畢加索不僅僅在戰(zhàn)爭中生存下來，他還建立了新的審美和經(jīng)濟上的聯(lián)盟。

五、擴大朋友圈

除了不能在一棵樹上吊死，眼界還得擴大到整片森林甚至是其他領(lǐng)域。

畢加索除了與藝術(shù)收藏圈的人交往，還開始和芭蕾界的詩人兼導(dǎo)演讓·科克托打得火熱，并在1917年與迪亞基烈夫的俄羅斯芭蕾舞團合作，迪亞基烈夫邀請畢加索為舞劇《游行》設(shè)計舞臺和服裝。畢加索還通過科克托與芭蕾的長期贊助人尤吉尼亞·埃拉組瑞茲熟悉起來。在戰(zhàn)爭剩下的幾年里，她資助畢加索很多經(jīng)濟上的開銷，作為報答，畢加索也把當(dāng)時創(chuàng)作的XX優(yōu)秀作品贈予給她。

1919年，畢加索又為舞劇《三角帽》設(shè)計布景和服裝，他將古典主義與立體主義巧妙的結(jié)合，布景、服裝、音樂、舞蹈都大獲全勝，畢加索穿著別致而漂亮的衣服向觀眾致謝，“魔術(shù)師畢加索”誕生了。

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本文主題：畢加索是怎樣營銷自己的？

天線貓原文鏈接：

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