網站內的優化大致可以分為兩部分:一是網站結構調整,二是頁面優化。

網站結構是SEO的基礎,SEO人員對頁面優化討論得比較多,如頁面上關鍵詞怎樣分布,標題標簽怎樣撰寫等,對網站結構的討論則比較少。其實網站結構的優化比頁面優化更重要,把握起來也更困難。

從SEO角度看,優化網站結構要達到以下幾個目的：

用戶訪問一個網站應該能夠清楚地知道自己在哪里,要去哪里,不假思考地點擊鏈接,找到自已想要的信息,實現這個目標有賴于良好的導航系統,適時出現的內部鏈接,正確的錨文字。從根本上說,用戶體驗好的網站也是搜索引擎喜歡的網站,用戶在網站上的行為方式也被計入排名算法中。

網站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網站結構。理論上,清楚的網站結構很簡單說清楚,只要策劃好分類或頻道,然后在分類下加入產品頁面,整個網站自然形成樹形結構。在實際操作中,大中型網站往往會形成一個異常復雜的鏈接結構,怎樣使搜索引擎蜘蛛能順利爬行到所有內部頁面是一個很大的挑戰。

除了外部鏈接能給內部頁面帶來權重外,網站本身的結構及鏈接關系是內部頁面權重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力,取決于頁面得到的權重。SEO人員必須有意識地規劃好網站所有頁面的重要程度,既使所有頁面都有基本權重,又通過鏈接結構把權重更多導向重要頁面。

錨文字是排名算法很重要的一部分。網站內部鏈接錨文字是站長自己能控制的,所以是很主要的增強關鍵詞相關性的方法之一在這方面維基百科是SEO人員應該學習的典范,其內部鏈接及錯文字使用達到了非常高的水平。

我們經常會提到欄目、頻道、分類、目錄、文章等頁面名稱。其中目錄、頻道和欄目頁面從網站結構角度看是一回事兒，只不過電子商務網站常稱其為分類，門戶網站喜歡稱其為頻道，信息類網站又可能稱其為欄目。為了敘述簡潔,后面文章大部分情況下不再表達為“分類、頻道或目錄頁面。統一只寫“欄目”頁面。但大家應該清楚,優化“欄目”頁面的技術同樣適用于頻道和分類頁面,它們在網站結構意義上是完全一樣的。目錄、文章頁面也是如此。

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