現在的關鍵詞優化行業越來越成熟，很多公司都開始紛紛使用這一類的業務，甚至已經成為了十分成熟的產業，對于一些還沒有接觸這一類業務的人來說，并不知道關鍵詞優化有什么作用。

但為什么企業都要做呢，這顯然也是比較值得討論的問題。首先，我們要弄清楚關鍵詞優化到底是什么東西。說得更加通俗一些，就是把一些營銷軟文在搜索引擎進行發布，搜索相關關鍵詞的用戶就能找到你投放的軟文，這樣就能不知不覺中起到一定的營銷效果。

關鍵詞的作用：

一、關鍵詞是所有搜索引擎優化的基礎;通過總結搜索引擎的排名規律，對網站標題及內容進行合理布局，讓你的網站在搜索引擎中提高排名，帶來潛在的客戶，成交客戶，從而提高企業銷售額。

二、關鍵詞的選擇力求精準，提高廣告投放效率;企業及個人在搜索引擎投放廣告的目的是為了被更多人看到進而轉化為你的客戶，關鍵詞的設置要與業務相關的詞，這樣才能提高轉化率。

關鍵詞的廣義選擇：

一、站在客戶的需求角度去選擇關鍵詞;

二、觀察數據，選擇轉化率高的關鍵詞，避免資源浪費;

三、分析競爭對手網站關鍵詞，擴寬自己關鍵詞的選擇;

關鍵詞的細分：

通用關鍵詞：在選擇“通用關鍵詞”的時候，要同時考慮“通用關鍵詞”的定義來擴展，擴展包括別名擴展和地域擴展。假如廣告投放的目的是希望給網站帶來足夠的人氣，通用關鍵詞是一個可選擇項，但是，假如用通用關鍵詞來投放推廣廣告，廣告的成本將會很高，那些靠流量賺廣告的行業網站，比較適合使用泛關鍵詞投放。

長尾關鍵詞：長尾關鍵詞是用你選擇的泛關鍵詞配合企業名、品牌、產地、商品特性作組合，形成和自己的業務相關性更高的關鍵詞;選擇幾個通用關鍵詞，到搜索引擎中去搜索，在搜索頁的下面，會出現相關搜索，這里顯示的是與搜索的通用關鍵詞相關的搜索詞匯，結合起來就知道如何去組織自己的長尾關鍵詞了。

核心關鍵詞：

在一段時期內，所有文章都圍繞2-3個核心關鍵詞展開，以作為主要的優化對象。

在一段時期內，用這些關鍵詞投放搜索引擎廣告，以增加核心關鍵詞權重。

在站內、站外和文字超鏈接三個方面同時進行，注重進度，把握尺寸。

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