網(wǎng)站關(guān)鍵詞的策略布局每個(gè)SEOer都需懂的

從理想狀態(tài)上講，應(yīng)該是站點(diǎn)性質(zhì)決定關(guān)鍵詞策略，然后關(guān)鍵詞策略決定網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及網(wǎng)站內(nèi)容。但實(shí)際情況通常是，一個(gè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)及網(wǎng)站的內(nèi)容是有固定套路的，比如B2C商城網(wǎng)站就是有固定的結(jié)構(gòu)，B2C商城基本上就是首頁、類目頁及單品頁，假如你改變了這種結(jié)構(gòu)，就會(huì)給用戶造成瀏覽的障礙，用戶學(xué)習(xí)成本較高。因此，實(shí)施操作中，我們通常是由現(xiàn)有的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來反推關(guān)鍵詞策略。

一般來說，網(wǎng)站首頁基本上是主攻品牌詞，單品頁基本上有就是產(chǎn)品名稱的關(guān)鍵詞，假如是某些標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，比如圖書、3C，那么單品頁還會(huì)在一些諸如LSBN、產(chǎn)品型號(hào)等長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞上競(jìng)爭(zhēng)。

而類目頁的關(guān)鍵詞策略則根據(jù)網(wǎng)站的產(chǎn)品的不同而不同，基本上有兩種做法，一種是假如該網(wǎng)站售賣的別人的品牌的產(chǎn)品，則關(guān)鍵詞策略基本上是“品牌+產(chǎn)品類目”的排列組合；另外一種就是網(wǎng)站售賣的都是自己的產(chǎn)品，因?yàn)槎际亲约耶a(chǎn)品，品牌關(guān)鍵詞都是自家的，這種排列組合的形式就不適用。例如：夢(mèng)芭莎賣的產(chǎn)品也都是自己的品牌，那么，它是如何做類目頁的關(guān)鍵詞策略的呢？

這里選擇夢(mèng)芭莎的“文胸”類目作為例子，文胸這個(gè)類目的篩選條件為“按系列、材質(zhì)、按尺碼、按罩杯、按排扣、按配飾”等，基本上這個(gè)類目的關(guān)鍵詞策略是以這些篩選條件來組合關(guān)鍵詞。“品牌+產(chǎn)品類目”這樣的關(guān)鍵詞字組合可以靠程序自動(dòng)生成，但是這種個(gè)性化的關(guān)鍵詞設(shè)置則需要人工撰寫，從夢(mèng)芭莎的類目標(biāo)題的撰寫上來看，夢(mèng)芭莎的SEO人員在這方面下來很多功夫，每個(gè)類目基本上都是選取了檢索量較高的關(guān)鍵詞形式來進(jìn)行設(shè)置。

另外，夢(mèng)芭莎的SEO策略還有一個(gè)重要的組成部分，就是對(duì)于“產(chǎn)品+好不好”，“產(chǎn)品+怎么樣”這樣的詞綴做了關(guān)鍵詞策略規(guī)劃，這種類型的關(guān)鍵詞搜索量大、用戶意向比較明確，而且由于是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)通常也不激烈，這種類型的關(guān)鍵詞是長(zhǎng)尾策略的很佳載體。

通常，這樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排列組合都是站在們（導(dǎo)購網(wǎng)站表現(xiàn)得尤其明顯）利用SEO截留官網(wǎng)流量的典型做法，夢(mèng)芭莎這次似乎沒有給這些站長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

雖然這些長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞檢索量不高，但勝在數(shù)量多，而且這些關(guān)鍵詞的意向十分明確，對(duì)于網(wǎng)站吸引長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞字流量，效果非常好。

發(fā)布時(shí)間：2021-05-14

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