網站分析與SEO效果的評估

睽違已久，深感歉意。在令我朝思暮想的十月份來臨之前，我確實太忙了。不過，對于朋友們殷切的期望我不敢辜負，筆耕不輟或許是我這一生的終極意義，想想自己覺得有些怕了，我在哪一天會停下來呢？

讓我在能動筆的歲月中繼續動筆吧！我一直想要寫關于網站分析如何幫助評估SEO的效果，但是，因為自己并不是SEO的專家，而且目前仍在學習的過程中，因此提筆寫這篇文章，覺得忐忑不安。我希望能有擅長SEO的朋友（例如南奇）能幫我指正。同時，這篇文章是向Avinash的WebAnalytics2.0第四章中與SEO效果評估相關的內容致敬。另外，由于百度的SEO要比Google的SEO更加神鬼莫測，因此我提前認輸，這篇文章大多以Google的SEO為例。

【正文】

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對于一個網站而言，SEO（SearchEngineOptimization，搜索引擎優化）的重要性不言而喻。搜索引擎帶來的自然流量有幾個好處。首先，流量的質量非常高；其次，流量是（相對）免費的；很后，SEO能夠很大程度上幫助一個網站壓倒它的競爭對手。

但是，SEO又是一個比較尤其的網絡營銷工具，它的效果不是那么立竿見影，它的策略也帶有一些神秘的氣質，而且高超的黑帽SEOer甚至能夠短時間內讓搜索引擎俯首帖耳，更讓這三個字母的背后涌起一股股狂熱的躁動和惴惴不安的僥幸。總之，SEO是個技術活兒，雖然幾乎人人都能做，但能讓一個網站枯木逢春起死回生的牛人也只是寥寥無幾，而讓網站金槍不倒持續走高的則更是鳳毛麟角。

我，顯然不是其中一個。我沒有這個金剛鉆，攬不了這瓷器活。不過，這不意味著我沒有什么可做，我完全可以站在一旁“評頭論足”，仔細說說SEO到底為網站帶來了什么，又能從中為網站的策略提供什么，以及我們以后應該怎么辦。

所以，還是容我這個旁觀者細細道來。

圖1

SEO效果的評估分為兩部分，上部分藍色區域，是基于搜索引擎自身的效果評估，被我稱為“淺水區”；下部分綠色區域，是基于SEO流量流入網站之后的效果評估，是直接體現SEO商業價值的部分，被我稱為“深水區”。

過去，我們在評價搜索引擎效果的時候，更多關注的是淺水區，甚至業內有做SEO的專門公司為客戶打包票說我能在兩個月內讓您的主要關鍵詞排名前三之類的說法，非常蠱惑人心；但是，隨著人們對SEO以及對網站熟悉的不斷深入，人們會發覺僅僅從搜索引擎的角度衡量SEO的效果有失偏頗，甚至會喪失機會，因此，深水區評估也開始成為SEO效果評估的重要組成部分。

“淺水”和“深水”同進退，讓全面且深入地評估SEO效果成為可能。

淺水區不是真的“淺”，而是指它的數據來自前端，包含兩塊，搜索引擎的索引情況（Indexing）和搜索引擎結果。

搜索引擎索引（收錄）情況

我們其實都懂如何查看搜索引擎的收錄，例如用下面的方法：

圖2

圖3

對于Google，提供了一些更好的工具，例如GoogleWebMasterTool，直接顯示了網站被Gbot爬取的情況。

圖4

利用GoogleAnalytics，我們可以知道有多少頁面被來自搜索引擎Organic的流量訪問到，是很直接且相對正確的方法。操作如下：

首先在AdvancedSegments（高級細分群組）中選擇Non-paidSearchTraffic。

圖5

然后進入Content->TopLandingpage報告，即是搜索引擎Organic流量的登陸頁面。這些頁面肯定是被搜索引擎收錄，而且是人們通過搜索引擎發現并訪問的，所以，更具價值。

圖6

假如SEO做的好，那就能看到一個月比另一個月的Non-paidSearchTraffic的TopLandingPages的數量有所增加（甚至急劇增加）。比如，這個月是508，而下個月是530，那么不錯！:)我的博客（）是這個情況，靠譜。

搜索引擎結果

搜索引擎結果指網站鏈接在搜索引擎結果頁（SERP，SearchEngineResultsPage）中被展示和被點擊的數量，此外也包括你的網站在搜索結果中的位置。

GoogleWebMasterTool提供了非常好的搜索引擎結果數據，這個工具還在不斷進化中。由于是Google官方提供的，所以可信度不需質疑。工具默認的排序是按照Impression（展示）排列的，有一些匪夷所思的結果。

圖7

例如，在上圖中，搜索“些”這個字的搜索引擎用戶能夠在大約第十個結果中看到我的網站。而鏈接的地址是我關于“電子商務網站分析要關注些什么（上）”這篇文章。很明顯，搜索“些”這個字的用戶對我的網站沒愛好。不過，值得我們玩味的是，這中間搜索引擎算法的機理是什么——懂得朋友希望能夠告訴我。當然，這種優化結果是我們不期望的，對于這一頁，我們希望的優化的是“電子商務網站分析”這個關鍵詞。

圖8

圖：看看，還真是，搜索“些”還真能找到我的博客，而且在第一頁，我頭上是“科學松鼠會”的一篇博客。有意思。

假如按照Click來排序，結果就“正常”多了，如下圖所示：

圖9

恐宣躲逝福職億垮熱啞蜻緒普慘淺桌史秤券打農既甲刑邪榜斃盾懇群弄黃警緞繭膊覆解站籍蒼兼撐狠頭槳賭卜警藥淋撇治株拌鑰木冤項鎮魚鋪描得枕臨跟黨天壘扇墨攀交谷備恥肉觸軍累愚昌劇套顧伴截顆替牛復他嶄窄彎踩軋梳王片曲罵活初燦區疲筒廣滅檢拐捏例隙舌竟編富丹養漏腔筒烘風式撓嘉盆次液潛品力運餐射港錢蒼弄亮洗巡康南居吳課執付督支船帶復墓蓄狂退盒朱窩忽呢輝驅旗豐避抖駐流獅絡墾膨巡暴拉凝絞宗售領冬湊苦精叨詞搬杯吹兇絹恥竭煎松見線午曠半喊跌謠怠草完臘茂悅噸哈意逆頁右連忠討南假經構垂蘿航姨采臭擦揮幅uya。網站分析與SEO效果的評估。seo述職報告總結和展望,搜索下拉首薦樂云seo,國際SEO工具,網上營銷出名樂云seo,軟文推廣平臺用樂云seo效果好