網(wǎng)站的SEO優(yōu)化策略

在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略影響到很終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對(duì)中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對(duì)于大型網(wǎng)站，制定一個(gè)好的SEO策略尤為重要，否則，你會(huì)漏掉很多細(xì)節(jié)，很多時(shí)候，細(xì)節(jié)就是決定成敗。

第一部分：關(guān)鍵詞分析

關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須把握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個(gè)頁(yè)面都需要進(jìn)行關(guān)鍵詞分析，除了單獨(dú)的專題頁(yè)面外，一般每個(gè)層次的頁(yè)面，都需要有專門的關(guān)鍵詞。除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

關(guān)鍵詞分析的基本原則：

1、調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個(gè)重要的方面，只有了解用戶的搜索習(xí)慣，才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么?用什么搜索引擎?等等

2、關(guān)鍵詞不能過(guò)于寬泛：關(guān)鍵詞過(guò)于寬泛會(huì)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)激烈，耗費(fèi)大量時(shí)間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

3、關(guān)鍵詞不能過(guò)冷：想想，沒(méi)有用戶搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎?

4、關(guān)鍵詞要與頁(yè)面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。

如何挖掘關(guān)鍵詞?

·百度搜索風(fēng)云榜

·百度下拉框提示

·百度相關(guān)搜索

·百度指數(shù)相關(guān)檢索詞

如何選擇關(guān)鍵詞?

首先要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析。然后從多個(gè)關(guān)鍵詞確定很終的關(guān)鍵詞。

·關(guān)鍵詞類型—是導(dǎo)航查詢類的詞競(jìng)爭(zhēng)性很強(qiáng)；信息查詢類的詞競(jìng)爭(zhēng)性較小；交易查詢類的詞競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)。

·關(guān)鍵詞搜索量—關(guān)鍵詞的搜索量并非越低或越高越好，而要做具體的分析。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

·網(wǎng)站權(quán)重—網(wǎng)站權(quán)重越高，競(jìng)爭(zhēng)度越強(qiáng)。

·頁(yè)面權(quán)重—頁(yè)面權(quán)重越高，競(jìng)爭(zhēng)度越強(qiáng)。

·頁(yè)面類型—首頁(yè)的權(quán)重高于頻道頁(yè)，頻道頁(yè)權(quán)重高于內(nèi)容頁(yè)。

·百度推廣數(shù)量—假如百度推廣數(shù)量過(guò)多，會(huì)搶走過(guò)多的搜索流量，這樣的關(guān)鍵詞能導(dǎo)入到自然搜索結(jié)果的搜索量會(huì)大大降低。

·百度品牌專區(qū)等自有產(chǎn)品—百度自有品牌數(shù)量過(guò)多也會(huì)搶走過(guò)多的流量。

如何建立關(guān)鍵詞庫(kù)?

1.抓取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，并根據(jù)行業(yè)和自己的分析，去研究一下行業(yè)的關(guān)鍵詞都有什么類型，并且都有什么樣的關(guān)鍵詞。

2.選擇一批基礎(chǔ)關(guān)鍵詞，給每個(gè)詞設(shè)置好不同的分類。

具體的關(guān)鍵詞數(shù)量要根據(jù)行業(yè)而定，基本上，每個(gè)類別都要選擇幾十個(gè)關(guān)鍵詞吧。假如行業(yè)規(guī)模搜索量在幾十萬(wàn)以上的話，總共選擇的基本關(guān)鍵詞應(yīng)該在至少幾百個(gè)的級(jí)別。

3.根據(jù)基礎(chǔ)關(guān)鍵詞用百度推廣跑數(shù)據(jù)。就是把我們前一步選擇的所有關(guān)鍵詞，用百度推廣的關(guān)鍵詞工具進(jìn)行搜索。然后將數(shù)據(jù)導(dǎo)出。注重：數(shù)據(jù)導(dǎo)出時(shí)需要正確匹配的類型。

4.根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果，填充基礎(chǔ)關(guān)鍵詞。在搜索和導(dǎo)出數(shù)據(jù)的過(guò)程中，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)在之前基礎(chǔ)關(guān)鍵詞庫(kù)中漏掉了一些重要的詞。這時(shí)，需要把這些詞添加到基礎(chǔ)關(guān)鍵詞庫(kù)中，再重復(fù)第3步。

5.制成一個(gè)完整的未加工的數(shù)據(jù)表。完成了第四步之后，我們會(huì)得多很多的未經(jīng)加工的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，或者就是直接說(shuō)是excel表格。我們需要將這些所有的excel表格中數(shù)據(jù)匯總到一個(gè)表格中。

6.手動(dòng)調(diào)整所有數(shù)據(jù)的分類，利用Excel篩選功能然后手動(dòng)的給每一個(gè)關(guān)鍵詞選擇一個(gè)分類，就是新增一列分類的數(shù)據(jù)。在這個(gè)過(guò)程中，可以利用篩選功能，來(lái)提高效率。這是整個(gè)過(guò)程中很為繁瑣和復(fù)雜的過(guò)程，我曾經(jīng)花了將近60小時(shí)，梳理出了一個(gè)3萬(wàn)多個(gè)詞的，總搜索量將近200萬(wàn)的關(guān)鍵詞庫(kù)。

7.大功告成。給每個(gè)關(guān)鍵詞填好分類之后，你其實(shí)就可以按照分類來(lái)查看每一類關(guān)鍵詞的特點(diǎn)了。這樣就具有真正的分析價(jià)值了。

第二部分：頁(yè)面逆向優(yōu)化

為什么要做逆向優(yōu)化?因?yàn)樵诖笮途W(wǎng)站中，頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值一般不同于中小網(wǎng)站。考慮到各種綜合因素(例如品牌、頁(yè)面內(nèi)容、用戶體驗(yàn)等)，大型網(wǎng)站的頁(yè)面優(yōu)化價(jià)值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：很終頁(yè)>專題頁(yè)>欄目頁(yè)>頻道頁(yè)>首頁(yè)。

如何針對(duì)各頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞分配呢?通常情況是這樣的：

1、很終頁(yè)：針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞;

2、專題頁(yè)：針對(duì)熱門關(guān)鍵詞，例如“周杰倫”;

3、欄目頁(yè)：針對(duì)固定關(guān)鍵詞，例如“音樂(lè)試聽(tīng)”;

4、頻道頁(yè)：針對(duì)核心關(guān)鍵詞，例如“音樂(lè)”;

5、首頁(yè)：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在很終頁(yè)中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢(shì)。假如你有留心的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)站的外鏈都有幾千條，但實(shí)際上，其內(nèi)鏈就占了1/5.內(nèi)鏈做得好，對(duì)于大型網(wǎng)站，效果非常顯著。

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