過度優化這個概念有點悖論的意味。所謂“過度優化”，其實已經是錯誤優化，或者說不優化。所以嚴格來說不存在過度優化。但是為了討論方便，我們也沒必要咬文嚼字還是使用“過度優化”這個用語。

SEO人員應該了解網站上及網站外有哪些地方可以優化，應該怎樣優化，同時也應該了解，當所有能優化的地方都被做到極致時，就可能產生負面效果，必須把握一個度和平衡的問題。

假如一個網站具備下面一些特征，就可能被搜索引擎認為是過度優化，因而有被懲罰和降權的可能。

◆頁面上可以針對關鍵詞優化的地方，比如標題標簽，H標簽，關鍵詞和描述標簽，黑黑體、斜體，內部鏈接錨文字，圖片，ALT屬性，頁面第一段文字，正文內容，URL，頁面很后一段文字，這些應該突出關鍵詞的地方都放上了關鍵詞。

◆我們都知道外部鏈接文字非常重要，所以外部鏈接錨文字都使用目標關鍵詞。

◆我們也知道來自高權重、高PR網站的鏈接很重要，所以想方設法獲得的鏈接都來自高權重網站。

◆外部鏈接的鋪文字與頁面標題、H!標簽高度吻合。

◆外部鏈接很重要，所以SEO人員突擊建設鏈接，短時間內外部鏈接快速增長

當你把上面這些應該優化的地方都優化之后，就離過度優化的門檻不遠了，假如你的網站在內容質量和用戶體驗方面確實在同行業網站中出類拔萃，那么問題應該不大。但假如內容水平營通，甚至大部分內容是轉載甚至抄表的，只有SEO做得突出，那么過度優化就很可能是導致怎罰的很后一根稻草。

過度優化所導致的懲罰既可能是特定關鍵詞排名下降，也可能是網站整體排名全部下降。假如你的網站排名下降很多，又找不到硬傷，過度優化就很可能是原因之一。解決的方法就是“去優化”。網頁上的標題，H標簽、鏈接鋪文字等地方多一些變化，稀釋關鍵詞，使整個網站優化程度降到被懲罰的門檻之下。

網站建設內部優化就算做到極致，所能獲得的排名分數也是有限的。而外部鏈接只要自然成長，潛力卻是無限的。所以建議大家在做內部優化時，寧可欠缺一點，也不要全部做到極致。外部鏈接方面可以盡情發揮。把時間、精力放在創造高質量內容和吸引多種多樣的鏈接上，比把時間花在頁面細節上要有效得多，也安全得多。

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