網(wǎng)頁優(yōu)化三部曲

對SEO(searchengineoptimization:搜索引擎優(yōu)化)存在很多的誤解，有人認(rèn)為SEO不過是網(wǎng)站建設(shè)中的簡單技巧，只要稍加努力，實現(xiàn)搜索引擎高排名便指日可待；而同時另一些人，則認(rèn)為SEO是一門相當(dāng)復(fù)雜的技術(shù)，很多情況下假如要達(dá)到較好的網(wǎng)站優(yōu)化效果，甚至需要與搜索引擎建立某種桌面下的關(guān)系，可能受某些SEO公司或?qū)＜倚麄鞯恼`導(dǎo)，比如說在某SEO公司的宣傳材料上聲稱其專家為某搜索引擎前員工，在界內(nèi)具有廣泛的人脈關(guān)系之類，暗示只有這樣才能保證網(wǎng)站優(yōu)化的效果。 事實上，上述兩種看法均有失偏頗。SEO既沒有“樂觀派”想象得那么簡單，也沒有“裙帶關(guān)系派”暗示的那般黑暗，簡單地說，SEO是一系列技術(shù)與藝術(shù)的綜合，要求我們在網(wǎng)站建設(shè)中綜合考慮用戶與搜索引擎的要求，既要對用戶友好同時也要對搜索引擎友好。 那么，在網(wǎng)站建設(shè)中，如何對網(wǎng)頁優(yōu)化呢？ 網(wǎng)頁的重點是文本內(nèi)容而不是圖形 “搜索引擎友好(Searchenginefriendly)”的基本要求是要保證網(wǎng)頁能被搜索引擎正確讀取、理解并收錄到其索引數(shù)據(jù)庫中，也即是說，在網(wǎng)頁設(shè)計中要兼顧到搜索引擎Spider的視角。盡管在用戶閱讀頁面時，一幅理想的圖形可以更形象、更直觀地幫助用戶理解作者的意圖，但對搜索引擎而言，其能識別、閱讀的只是文本內(nèi)容，圖形對其來說太“深奧”了，是其所不能理解的。 經(jīng)常見到一些網(wǎng)站的主頁為一幅相當(dāng)漂亮甚至華麗的圖片，以展示企業(yè)或網(wǎng)站的形象，同時配以簡單的“點擊進(jìn)入”之類鏈接讓用戶進(jìn)入真正的內(nèi)容頁面，對這類網(wǎng)站，很難想象其會有較好的SERP排名。 同樣地，某些網(wǎng)站將其重要的關(guān)鍵詞以圖形方式置放于網(wǎng)頁中，當(dāng)然，PhotoShop會使那些文字有更漂亮的效果，比如說立體字、藝術(shù)字甚至鏤空、光暈、雕刻等特效，但在這種方式下，盡管用戶可以看到甚至喜歡，但是，搜索引擎卻看不到，這如何保證搜索引擎判定該頁面與圖形中關(guān)鍵詞的相關(guān)性呢？ 至于全部由flash或圖形構(gòu)成的頁面，當(dāng)然更談不上任何的搜索引擎友好了，甚至在很多情況下，其對用戶也并非是友好的，考慮一下帶寬不足的用戶吧，當(dāng)網(wǎng)頁半天打不開或者圖形不能完整顯示時，圖形處理的所有心血都會付諸流水的。 良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與內(nèi)部鏈接 永遠(yuǎn)需要牢記的是，在我們對網(wǎng)站優(yōu)化時，目標(biāo)不僅僅是要保證網(wǎng)站的主頁能夠被搜索引擎收錄及獲得較好的排名，保證內(nèi)部頁面的收錄與排名更為重要。事實上，搜索引擎SERP結(jié)果中出現(xiàn)的絕大多數(shù)都是真正的內(nèi)容頁面，這才是訪問量的很大來源。 要確保搜索引擎能夠收錄并索引內(nèi)部頁面，就需要網(wǎng)站架構(gòu)合理，同時，保證存在相應(yīng)內(nèi)部頁面的鏈接以指引搜索引擎Spider的爬行。這些內(nèi)部鏈接，以文本鏈接為佳。假如網(wǎng)站導(dǎo)航使用Java或圖形鏈接，很好在頁面中適當(dāng)位置附加文本鏈接。 頁面中的關(guān)鍵詞 對搜索引擎Spider來說，其在索引一個Web頁面時很關(guān)注的是該網(wǎng)頁涉及的內(nèi)容是什么以及如何判定該網(wǎng)頁與特定關(guān)鍵詞的相關(guān)性。一般說來，想讓某個特定的網(wǎng)站上針對多個關(guān)鍵詞排名均很理想是不現(xiàn)實的，但是，讓網(wǎng)站的多個頁面分別針對不同的關(guān)鍵詞獲得較好的排名則是可行的。要實現(xiàn)這一點，就需要針對單獨的頁面與特定的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。 要實現(xiàn)網(wǎng)頁針對關(guān)鍵詞的理想優(yōu)化效果，需要在對關(guān)鍵詞做認(rèn)真細(xì)致的研究后，保證頁面HTML文件中關(guān)鍵詞的密度，同時考慮關(guān)鍵詞在URL、Title等包括AnchorText出現(xiàn)的頻次與位置，只要將這些頁面優(yōu)化的因素都完善實施，相應(yīng)網(wǎng)站在搜索引擎中的高排名便不遙遠(yuǎn)！

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