網(wǎng)絡營銷教程中的主要內(nèi)容有哪些？

（一）網(wǎng)絡消費者的注重力：在信息爆炸和產(chǎn)品豐富的信息社會中，酒香也怕巷子深，如何抓住網(wǎng)絡消費者的注重力這種稀缺的商業(yè)資源，便成為企業(yè)網(wǎng)絡營銷成敗的關(guān)鍵。在目標市場確定之后，網(wǎng)絡營銷治理者首當其沖的應當是考慮以何種方式和手段盡快抓住目標顧客的注重力。網(wǎng)絡經(jīng)濟是一種典型的注重力經(jīng)濟。在以計算機網(wǎng)絡為基礎(chǔ)的信息社會中，各種信息浩如煙海，對人來說，信息已經(jīng)不再是一種稀缺的資源，而是相對過剩，稀缺的資源是人的注重力。因此，目前以網(wǎng)絡為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟，其實質(zhì)就是注重力經(jīng)濟。在這種社會形態(tài)中，很重要的資源不是傳統(tǒng)意義上貨幣資本，也不是信息本身，而是注重力，注重力是虛擬經(jīng)濟的硬通貨。

（二）信息：要治理好一個企業(yè)，必須治理好它的未來；而治理未來就是治理信息。在網(wǎng)絡化信息時代，消費者需求的多樣化、個性化趨勢有增無減，賣者之間的競爭將空前激烈，只有那些以閃電般的速度把握營銷環(huán)境信息，了解消費者需求和競爭發(fā)展趨勢，找出對手弱點，并以很快的速度投入或占領(lǐng)市場的企業(yè)，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷的競爭優(yōu)勢。因此，網(wǎng)絡營銷策劃要以進一步完善并充分利用企業(yè)營銷信息系統(tǒng)為基礎(chǔ)，利用快速高效的電子信息處理技術(shù)，對顧客、競爭者以及其他環(huán)境因素進行快速、正確、全面的分析，為網(wǎng)絡營銷方案的制定提供科學的依據(jù)。

（三）軟營銷：由于互聯(lián)網(wǎng)具有信息共享、交流成本低廉、傳遞速度快等特點；一方面形成了網(wǎng)上信息自由，另一方面又為信息的泛濫提供了便利。這就決定了企業(yè)在網(wǎng)絡上向顧客提供信息時，必須遵循網(wǎng)絡禮儀。所以，真正的網(wǎng)絡營銷是一種軟營銷。軟營銷是相對于工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)時代的強勢營銷而言的。強勢營銷往往用不斷的廣告轟炸和死磨硬纏的人員推銷向顧客強行灌輸信息。因此，軟營銷與強勢營銷的一個根本區(qū)別就在于：軟營銷的主動方是消費者，而強勢營銷的主動方是企業(yè)。網(wǎng)絡時代個性化消費需求的回歸，使消費者在心理上自己成為主動方，而網(wǎng)絡的互動性又為他們成為主動方提供了條件。他們不歡迎不請自到的廣告，但他們會在某種個性化需求的驅(qū)動下，主動到網(wǎng)上尋找相關(guān)的信息、廣告。網(wǎng)絡營銷策劃應考慮如何適應這種新的環(huán)境和要求，使企業(yè)的網(wǎng)絡營銷成為真正的軟營銷。（四）快速反應：速度是網(wǎng)絡營銷競爭的利器之一。網(wǎng)絡的神奇在于迅速和互動，由于網(wǎng)絡虛擬世界與現(xiàn)實世界在速度上存在著巨大反差，速度對網(wǎng)上顧客滿足度和忠誠度的影響十分明顯，因此，網(wǎng)絡營銷企業(yè)的商業(yè)模式不再是傳統(tǒng)營銷環(huán)境下的推測性商業(yè)模式，而是一種高度回應需求的商業(yè)模式，即企業(yè)應站在顧客的角度及時地傾聽顧客的希望、渴望和需求，并及時答復和迅速做出反應，滿足顧客的需求。在策劃網(wǎng)絡營銷方案時，必須把網(wǎng)絡作為快速反應的重要工具和手段，并在協(xié)調(diào)質(zhì)量與服務的基礎(chǔ)上建立快速反應機制，提高服務水平，能夠?qū)栴}做出快速反應并迅速解決，以達到企業(yè)與顧客雙贏的結(jié)局。

（五）關(guān)系營銷：在網(wǎng)絡化信息時代，新的市場環(huán)境導致企業(yè)與客戶的關(guān)系發(fā)生本質(zhì)性的變化，搶占市場的關(guān)鍵已從治理營銷組合變成治理企業(yè)與顧客的互動關(guān)系。現(xiàn)代市場營銷的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為從交易營銷轉(zhuǎn)向關(guān)系營銷：不僅強調(diào)贏得用戶，而且強調(diào)長期地擁有客戶；從著眼于短期利益轉(zhuǎn)向重視長期利益；從單一銷售轉(zhuǎn)向建立友好合作關(guān)系；從以產(chǎn)品性能為核心轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品或服務給客戶帶來的利益為核心；從不重視客戶服務轉(zhuǎn)向高度承諾。這就要求網(wǎng)絡營銷方案的策劃，必須圍繞處理好與顧客的關(guān)系這個核心來展開，把服務、質(zhì)量和營銷有機結(jié)合起來，通過與顧客建立長期穩(wěn)定的關(guān)系，實現(xiàn)長期擁有客戶的目標。

（六）品牌營銷：現(xiàn)代市場營銷競爭，不僅是質(zhì)量、價格和服務的競爭，更是品牌的競爭。品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品和服務的標識，而且是一種反映企夜綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在企業(yè)商戰(zhàn)中具有舉足輕重的地位和作用。網(wǎng)絡品牌不僅為網(wǎng)上顧客辨識企業(yè)產(chǎn)品和服務提供了便利，而且為網(wǎng)上顧客購買和消費企業(yè)產(chǎn)品提供了信譽保證。對網(wǎng)絡品牌的營銷，既有利于擴大新顧客，又有利于留住老顧客。雖然品牌形象的傳播要借助傳媒來進行，但品牌形象不是炒作出來的，而是在不斷提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量的同時輔以恰當?shù)男蜗笸茝V而形成的。因此，網(wǎng)絡營銷方案的策劃，不僅要注重提高品牌的知名度，更要注重通過提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量來提高品牌的美譽度，通過整合和優(yōu)化品牌形象的構(gòu)成要素，很終樹立起值得大眾信賴的網(wǎng)絡品牌。

（七）回報：網(wǎng)絡營銷的真正價值，在于其為企業(yè)帶來短期或長期的收入和利潤的能力。追求回報既是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的動力，又是維持網(wǎng)場關(guān)系的必要條件。在網(wǎng)絡營銷中，企業(yè)要滿足網(wǎng)上客戶的需求，為客戶提供價值，但不能做仆人。因此，網(wǎng)絡營銷方案的策劃，必須重視企業(yè)在網(wǎng)絡營銷中的回報，使網(wǎng)絡營銷活動達到為顧客及股東創(chuàng)造價值的目的。

（八）資源整合：網(wǎng)絡營銷是以網(wǎng)絡為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動，它是在網(wǎng)絡環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流和服務流進行治理的。

網(wǎng)絡營銷外包網(wǎng)絡營銷推廣教程，進行網(wǎng)絡營銷存在什么問題？

網(wǎng)絡營銷比較大的問題就是營銷觀念的問題，人們還是比較喜歡傳統(tǒng)的營銷方式，不愿意相信網(wǎng)絡上的營銷方法，其中也是對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉不夠充足，然而也是因為受到了失敗案例的營銷，對網(wǎng)絡營銷的信任度不夠，而且網(wǎng)絡上發(fā)送的內(nèi)容人們也并不是很信任，并且很多企業(yè)覺得這種營銷方式看不到摸不著，所以并不是很信任，所以這些就是網(wǎng)絡營銷的大問題，這樣是需要時間的積累的。

網(wǎng)絡營銷外包網(wǎng)絡營銷推廣教程進行網(wǎng)絡營銷存在什么問題？

外包即使網(wǎng)絡營銷外包（網(wǎng)站推展外包、網(wǎng)絡推展外包），就是把原本必須企業(yè)自己雇人構(gòu)建的網(wǎng)絡營銷工作以合約的方式委托給專業(yè)網(wǎng)絡營銷服務商。它是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身自定義個性化的高性價比的網(wǎng)絡營銷方案，并全面負責治理方案的有效地實行，同時對網(wǎng)絡營銷效果展開追蹤監(jiān)控，定期為企業(yè)獲取效果分析報告。

卓越網(wǎng)絡營銷教程是騙人的嗎

是

《服裝網(wǎng)絡營銷教程》這本書怎么樣呢？

《服裝網(wǎng)絡營銷教程》是紡織服裝高等教育“十二五”部委級規(guī)劃教材、普通高等教育服裝營銷專業(yè)系列教材。本書吸收并借鑒了很新網(wǎng)絡營銷理論和成功的網(wǎng)絡營銷案例，全面系統(tǒng)地介紹了服裝網(wǎng)絡營銷的理論、模式和方法，全書內(nèi)容安排上突出了應用和實踐，章節(jié)內(nèi)容采用引例導入、理論介紹、實際案例分析、相關(guān)技術(shù)、進一步閱讀的安排。《服裝網(wǎng)絡營銷教程》共分11章，主要闡述了網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展，網(wǎng)絡營銷的特點，網(wǎng)絡營銷環(huán)境，網(wǎng)絡營銷實施與評估，網(wǎng)絡營銷市場調(diào)研、細分和定位，消費者行為，客戶關(guān)系治理，產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略及平臺建設(shè)等內(nèi)容。＆nbsp;＆nbsp;編輯推薦：網(wǎng)絡營銷作為一種新型營銷方式，已經(jīng)滲透到了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和人們生活的方方面面，越來越多的企業(yè)感受到網(wǎng)絡營銷強大的生命力。目前，網(wǎng)絡營銷已被服裝企業(yè)所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中，如何有效開展服裝網(wǎng)絡營銷已成為服裝業(yè)內(nèi)人士和企業(yè)研究與實踐的熱點。本書是服裝網(wǎng)絡營銷的實戰(zhàn)指南。網(wǎng)絡營銷作為一種新的營銷方法和經(jīng)營理念已經(jīng)被服裝領(lǐng)域所接受并迅速應用到服裝營銷實踐中來。目前，服裝企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷已比比皆是，但如何更為有效地運用網(wǎng)絡營銷手段來提高服裝企業(yè)的經(jīng)營效績，是服裝業(yè)內(nèi)人士更為關(guān)心和不斷研究的主題。《服裝網(wǎng)絡營銷》全面介紹了網(wǎng)絡營銷的基礎(chǔ)知識和很新理論，吸收并借鑒了大量當今網(wǎng)絡營銷理論和實踐的精華，搜集、查閱分析和總結(jié)了眾多國內(nèi)外典型服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷的經(jīng)驗和教訓，全面系統(tǒng)地闡釋了服裝網(wǎng)絡營銷的理論、方法和模式，具有較強的理論性和可操作性。《服裝網(wǎng)絡營銷》適合服裝業(yè)內(nèi)人士，包括大專院校專業(yè)師生、服裝企業(yè)治理人員以及服裝營銷人員閱讀使用。

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