網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案網(wǎng)頁(yè)鏈接的優(yōu)化

互聯(lián)網(wǎng)是由許多個(gè)網(wǎng)上的節(jié)點(diǎn)組成的，每個(gè)節(jié)點(diǎn)又包含著無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，負(fù)責(zé)把這些節(jié)點(diǎn)和網(wǎng)頁(yè)聯(lián)合成一個(gè)完整的互聯(lián)網(wǎng)的，就是超鏈接。網(wǎng)頁(yè)鏈接分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接是指某個(gè)網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接，內(nèi)部接的優(yōu)化包括鏈接本身的URL優(yōu)化、錯(cuò)文字的優(yōu)化、網(wǎng)站導(dǎo)航優(yōu)化、頁(yè)面之間的鏈接優(yōu)化等方面。而外包鏈接包括兩種，一種是導(dǎo)出鏈接，即為從某個(gè)網(wǎng)站導(dǎo)出到其他網(wǎng)站的鏈接。一種是導(dǎo)入鏈接，即為其他的網(wǎng)站導(dǎo)入到某個(gè)特定網(wǎng)站的鏈接。相關(guān)頁(yè)面的鏈接優(yōu)化前文中我們?cè)?jīng)討論過(guò)在內(nèi)容頁(yè)的側(cè)欄或者下部添加相關(guān)文章的鏈接，事實(shí)上這也是一種提高網(wǎng)頁(yè)搜索引擎性能的做法。

從用戶(hù)角度來(lái)講，相關(guān)頁(yè)面或者文章的鏈接可以大幅度地促使用戶(hù)進(jìn)行深入的內(nèi)容挖據(jù)，從而提高網(wǎng)站的PV（PageView，單個(gè)P在單個(gè)網(wǎng)站的瀏覽頁(yè)面數(shù)）。而對(duì)于搜索引來(lái)說(shuō)，由于整個(gè)的內(nèi)容頁(yè)面充斥著大量與內(nèi)容相關(guān)的標(biāo)題鏈接，因此大幅度地提高了頁(yè)面與該頁(yè)面關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度，該頁(yè)面在搜索引中的排名也會(huì)隨之提高。對(duì)于相關(guān)頁(yè)面的鏈接優(yōu)化，一般有如下幾種方式。

（1）采用固定關(guān)鍵詞的專(zhuān)題策略。以一個(gè)簡(jiǎn)單的例子說(shuō)明，假如我們現(xiàn)在擁有一個(gè)大型的工業(yè)網(wǎng)站，而我們需要對(duì)“軸承”這個(gè)關(guān)鍵詞做鏈接優(yōu)化，那么我們只需要將所有關(guān)于“軸承”的文章放置于一個(gè)專(zhuān)題頁(yè)面，然后在所有軸承相關(guān)的文章里都加上該專(zhuān)題的鏈接即可達(dá)到優(yōu)化的目的。該操作屬于SEO的專(zhuān)題策略，在之后的文章中會(huì)重點(diǎn)提到。

（2）文章內(nèi)容中的引用鏈接。我們?cè)诤芏鄠€(gè)人博客上（如中國(guó)第一博客www．kesc．cn）可以看到，博文內(nèi)部有大量的相關(guān)文章的引用鏈接。事實(shí)上這也是相關(guān)頁(yè)面鏈接優(yōu)化的一個(gè)方面，我們可以對(duì)引用的文章加以鏈接，這樣不但提高了用戶(hù)體驗(yàn)，而且對(duì)于建立完善的內(nèi)部鏈接系統(tǒng)也有很大的幫助。

（3）相關(guān)文章的“上一篇”“下一篇”鏈接優(yōu)化。對(duì)于相同類(lèi)目下的文章，我們可以采用“上一篇：標(biāo)題”“下一篇：標(biāo)題”的形式進(jìn)行優(yōu)化在國(guó)內(nèi)，有非常多的SEO從業(yè)者把外部鏈接優(yōu)化作為整個(gè)關(guān)鍵詞排名工作的一種必系特技。他們?cè)趯?duì)網(wǎng)站進(jìn)行簡(jiǎn)單修改后，馬上就進(jìn)行大規(guī)模的外部鏈接優(yōu)化，并將其作為SEO成功與否的關(guān)鍵。而事實(shí)上，他們的工作也確實(shí)是非常有成效的。那么為什么外部鏈接在搜索引警中起著那么重要的作用呢？為什么各大搜索引擎公司都會(huì)把超級(jí)鏈接分析作為關(guān)鍵詞排名的一個(gè)重要參考因素呢？

我們知道，搜索引蜘蛛和數(shù)據(jù)處理程序雖然可以處理各種各樣的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)，并且可以在大多數(shù)情況下根據(jù)文章內(nèi)容進(jìn)行合理分類(lèi)，但究竟搜素引是程序，而不是人類(lèi)。它們沒(méi)有智能化的處理流程，因此對(duì)于某些尤其情況（例如SEO作弊），搜素引擎不能馬上判定出來(lái)。所以，外部網(wǎng)站的友情鏈接就成了網(wǎng)站質(zhì)量高低的一個(gè)重要第三方判定標(biāo)準(zhǔn)。另外，外部鏈接的錯(cuò)文字對(duì)于搜索引擎判定鏈接目標(biāo)網(wǎng)站的內(nèi)容，以及關(guān)鍵詞與網(wǎng)站之間的相關(guān)度具有重要的作用。

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