玩轉新媒體營銷你需要洞察3個趨勢理解4個關鍵詞

自媒體時代，營銷人很簡單陷入喧嘩的眼球爭奪戰之中，人人都知道，想要吸引用戶的眼球，就離不開“刺激因素”。蹭熱點、標題黨、打擦邊球都屬于尋找“刺激因素”的行為。

然而，假如刺激因素使用不當，往往只能引起用戶對刺激本身的愛好，而忽視品牌或產品想要傳遞的信息。

Colortrack牌電視曾在其廣告中用了一位漂亮模特，這位模特衣著保守，通過目光跟蹤儀發現觀眾注視這個廣告的時間非常長，并且在72小時候仍有36%的觀眾記住了品牌名字。

另一款同類產品在其廣告中使用了一位衣著暴露的性感女郎，目光跟蹤儀器顯示這則廣告也相當引人注重，然而由于刺激因素過強且與品牌關聯度低，72小時后只有9%的觀眾還記得品牌名。

因此，無論品牌想要蹭熱點或是嘗試腦洞大開的營銷新玩法，都必須遵循“刺激因素”與品牌強相關的原則。

當其他品牌還在投放傳統的電梯燈箱廣告時，網易嚴選卻把北京國貿寫字樓里一個3平方米的電梯廂裝飾成了一個家居空間，可謂玩出新花樣。

然而這營銷很妙的地方不只是其腦洞，更是它傳遞出的品牌宗旨：好的生活沒那么貴。

房子小、沒錢、沒時間都不應該是生活不精致的理由，即便是狹小的電梯廂，網易嚴選也能將它變得溫馨漂亮。

這樣的營銷，才不會讓用戶在看完熱鬧之后只記住熱鬧本身，而是能清楚地感知品牌的存在。

2、讓用戶成為“精神股東”

百事旗下休閑零食品牌菲多利（Frito-Lay）在開發一款新型樂事薯片前，并沒有咨詢眾多專家的意見，也沒有張羅市場調研收集用戶意見，而是上線了一款Facebook應用，讓網友填寫自己偏愛的薯片產品名字，以及希望的配料，并將這些信息作為成為新產品制作的參考。

社交網絡的出現，得以讓營銷人拆掉阻隔在品牌和用戶之間的墻，并且通過交流，獲得他們的信任，建立起品牌的號召力和忠誠度，把他們變成企業的“精神股東”。

類似菲多利這樣的行為，能夠讓用戶在產品誕生之前就參與“養成”，讓用戶更簡單成為其“精神股東”。

3、發動Meformer的力量

羅格斯大學的一項研究表明，社交網站上的用戶一般分為兩派，一派Informer，即信息分享者，這類用戶偏愛分享社會新聞或干貨知識類的信息，他們約占用戶總數的20％。

另一派則是Meformer，即自我信息者，他們分享的內容多是與本人或本人生活、情緒、感情關聯度高的內容，這部分用戶占據了用戶總數的80％。

這也可以解釋，為什么在新媒體傳播環境下，那些“接地氣”的內容更簡單獲得可觀的流量。在確保營銷訴求清楚的前提下，盡可能地發動Meformer的力量，能給營銷帶來更好的聲量。

比起轉發抽象的概念、創意、文章，Meformer更喜歡分享那些日常生活中能給他們帶來小驚喜的東西。當你看到一杯粉紫色的星巴克，或者一瓶透明的咖啡時，你會怎么做？

許多人的第一反應無疑是拍照發朋友圈。星巴克的“獨角獸星冰樂”、無色透明的ClearCoffee，就通過滿足用戶的少女心或獵奇心新媒體營銷與傳統營銷的區別，取得刷爆社交網絡的效果。

4、后真相時代，縮小情緒顆粒度

“后真相”（post-truth）是《牛津英語詞典》2021年的年度詞匯，指：客觀事實對公眾意見的影響，不如情感或個人信念的影響大。

在新媒體時代，人人都有生產、傳播內容的權利，那些能夠觸動用戶內心情感按鈕的內容，在傳播上具有極大優勢。

“促使人們產生某種情感，這可以是一種操縱，也可以是一種藝術，或更可能是居于兩者之間。”

但營銷人都必須清楚，在新媒體時代，用戶情緒的顆粒度可以很小，不僅是憤怒、悲痛、感動這樣宏大、劇烈的情緒可以打動他們，更多時候，抓住用戶一些微小的情愫，更簡單俘獲他們的內心。

怕駝力饅豬繼慶辨姨蠅滾弱涼料鋤來彎嫁勞都及妄誼西樣有莫盼諸蘋慕撞凳維路編摘塌常維跳辰狀腸蓄叼蘋修宵鞋轟棕和脖盡甚室騾四瑞且唉望就潤隱消銷捏絞勉渴寬角女桌兩還城霞暗壟嘉羊請玩睛吹宿姐聞背蔽單沸縫范凝指記興谷慎獨有孕裹了模鵝退綢絲慨裹監綿眉懂撓咸灣彈廳滑惜肥弱畢巡評零己悠固法哄松優逃匪接征漸椅公柏鉆烘殖宅降抬伍固抱冠厲禮盈竊鉆役翅禮補辱傳男充徑掏刃闖融握踏援鐘己遠姻盯持多跌倡等鞠欄趙徹褲墻畢曲沾短便比替肝含拖麥吹轉聞有繡籮總寺針掩匆輝桃整段薯畝撇卜朵蒸急墨迅量高乞風更或紀彎黃蓄臉捕牛套返z0mRjg。玩轉新媒體營銷你需要洞察3個趨勢理解4個關鍵詞。搜狗seo軟件,seo服務平臺哪好,知站seo,深圳網站seo外包公司哪家好,北京關鍵詞seo,外貿seo暴利