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網(wǎng)站改版,SEO優(yōu)化細(xì)節(jié)

對(duì)于站長(zhǎng)而言,每個(gè)成功的站點(diǎn)都會(huì)經(jīng)過改版的過程,更換網(wǎng)站域名,重新設(shè)計(jì)程序與網(wǎng)站模板,但這并不是一個(gè)輕松的事情,尤其是針對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站,它面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。

但隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展與實(shí)際需求,有的時(shí)候,我們不得不做這件事情,為此,我們需要精心規(guī)劃,避免造成過多的損失。

那么,網(wǎng)站更換域名與重新設(shè)計(jì),值得注重的8個(gè)細(xì)節(jié)有哪些?

根據(jù)以往的工作經(jīng)驗(yàn),任何網(wǎng)站在經(jīng)過重新遷移后,都會(huì)出現(xiàn)明顯的流量損失,操作不擋甚至?xí)霈F(xiàn)大幅下跌的情況,為此,蝙蝠俠IT認(rèn)為,我們有必要:

1、評(píng)估網(wǎng)站流量

針對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)站的流量結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析,比如:

①導(dǎo)出有關(guān)鍵詞排名的所有頁(yè)面,并統(tǒng)計(jì)其占總流量的百分比。

②篩選熱門頁(yè)面與流量較低頁(yè)面。

③分析首頁(yè)、欄目頁(yè)、熱門內(nèi)容頁(yè)的網(wǎng)站點(diǎn)擊熱圖。

④重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高的頁(yè)面,比如:SEM競(jìng)價(jià)的落地頁(yè)。

推廣鏈接面對(duì)網(wǎng)站改版與重新設(shè)計(jì)SEO優(yōu)化細(xì)節(jié)需謹(jǐn)慎把握

2、網(wǎng)站數(shù)據(jù)備份

通常將數(shù)據(jù)遷移到新網(wǎng)站的時(shí)候,SEO人員經(jīng)常習(xí)慣利用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行備份,當(dāng)然這里我們也可以利用爬蟲進(jìn)行抓取,但歸根結(jié)底我們需要保留:

①網(wǎng)站URL結(jié)構(gòu):包括欄目頁(yè)、TAG頁(yè)、專題頁(yè)等。

②網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)數(shù)據(jù):包括標(biāo)題、內(nèi)容、內(nèi)鏈。

其中,內(nèi)鏈?zhǔn)且粋€(gè)讓人十分頭痛,而又經(jīng)常被忽略的問題,從SEO的角度,理論上必須保留,它往往是網(wǎng)站遷移導(dǎo)致流量下跌的一個(gè)重要因素。

3、網(wǎng)站數(shù)據(jù)遷移

①利用Robots.txt禁止任何搜索引擎抓取。

②在新站批量對(duì)應(yīng)建立欄目結(jié)構(gòu),導(dǎo)入數(shù)據(jù)內(nèi)容,生成新URL地址。

③利用插件對(duì)應(yīng)替換內(nèi)容頁(yè)中的內(nèi)部鏈接,并遷移圖片,針對(duì)特定頁(yè)面修正圖片URL。

④根據(jù)早前的熱圖分析,調(diào)整新站模板,比如:優(yōu)先在首頁(yè)展現(xiàn)高點(diǎn)擊率內(nèi)容,在內(nèi)容頁(yè)適當(dāng)?shù)脑黾觽?cè)欄。

⑤利用301重定向,將舊內(nèi)容的URL重新定向到新站,這個(gè)時(shí)候,解除Robots.txt的封禁。

4、轉(zhuǎn)向S的問題

我們經(jīng)常在瀏覽器中看到一個(gè)綠色的小掛鎖標(biāo)識(shí),實(shí)際上它是S安全協(xié)議的一個(gè)小標(biāo)識(shí),這里我們建議新站盡量都變更,主要原因:

①S實(shí)際上是一種安全協(xié)議,尤其對(duì)于電商網(wǎng)站,用戶數(shù)據(jù)隱私極為重要。

②其次,百度熊掌號(hào)新推的指數(shù)評(píng)定,它針對(duì)s鏈接有10分的加分,很可能有利于排名。

③在轉(zhuǎn)向S的時(shí)候,一定要注重全部301重定向到HTTSP,否則造成多個(gè)版本的重復(fù)頁(yè)面。

5、新站基礎(chǔ)配置

①建立新站sitemap.xml,并在百度官方后臺(tái)進(jìn)行提交。

②由于批量導(dǎo)入經(jīng)常產(chǎn)生死鏈接,這個(gè)時(shí)候有必要在百度后臺(tái),統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤鏈接。

③利用官方后臺(tái)的抓取診斷,對(duì)特定類型的頁(yè)面進(jìn)行抓取驗(yàn)證,是否可以完全顯示。

④利用canonical標(biāo)簽,在新站中針對(duì)特定頁(yè)面,進(jìn)行標(biāo)注網(wǎng)址規(guī)范化,代表它是很新的優(yōu)選地址。

6、新站流量審查

針對(duì)網(wǎng)站自身權(quán)重以及權(quán)威度的關(guān)系,在做整站301重定向的時(shí)候,不同的站點(diǎn),它的遷移速度是有很大差距的,尤其是中小網(wǎng)站,它是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

因此,你需要審查網(wǎng)站總體流量轉(zhuǎn)向的問題,尤其是早前統(tǒng)計(jì)分析高轉(zhuǎn)化率頁(yè)面的流量變化,你可能需要長(zhǎng)期保持舊站的可訪問狀態(tài)。

當(dāng)流量幾乎全部轉(zhuǎn)移后,在實(shí)行關(guān)閉舊站,在這里它很可能導(dǎo)致舊站,部分關(guān)鍵詞排名下降,影響整站流量的轉(zhuǎn)移,這是無可避免的。

7、通知友鏈治理員

當(dāng)你的網(wǎng)站變更域名后,你需要及時(shí)的和友情鏈接治理員進(jìn)行一一的溝通,告知對(duì)方站點(diǎn)調(diào)整,確保對(duì)方將鏈接指向新的域名。

這要求在我們交換友情鏈接的時(shí)候,一定要保留對(duì)方聯(lián)系方式,并且盡量維持有效的關(guān)系。

8、適當(dāng)?shù)男拚f內(nèi)容

在做新站調(diào)整的時(shí)候,由于舊站內(nèi)容都會(huì)有一個(gè)時(shí)效性,同時(shí)用戶的搜索習(xí)慣也在不斷的發(fā)生改變,針對(duì)熱門流量頁(yè)面,我們有必要重新審查,舊內(nèi)容頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞,是否需要變更,是否需要在原內(nèi)容中,增加小標(biāo)題,以更好的滿足現(xiàn)在用戶搜索需求。

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