免費(fèi)閱讀的生意，如今也被百度盯上了。

7月31日，據(jù)“剁椒娛投”報(bào)道，百度旗下投資并購(gòu)部達(dá)于近日新增一筆對(duì)外投資，投資對(duì)象為上海七貓文化傳媒有限公司，即七貓小說的所屬公司。

36氪查詢天眼查信息顯示，七貓小說于7月22日披露了一筆新融資，投資方正是百度。目前達(dá)孜縣百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資治理有限責(zé)任公司為七貓文化傳媒的第二大股東，持股比例37.36%，而百度對(duì)前者100%控股。

七貓小說是一款免費(fèi)閱讀App，市場(chǎng)與它相似的產(chǎn)品還有WI-FI萬能鑰匙的連尚小說、閱文的飛讀小說、字節(jié)跳動(dòng)的番茄閱讀等等。

各家在免費(fèi)閱讀市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)還要從米讀小說開始說起，去年5月趣頭條孵化出獨(dú)立App米讀，后者迅速發(fā)展成為網(wǎng)文市場(chǎng)不可忽視的一股新興力量。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在去年12月，米讀的MAU已超越書旗小說，成為第三大閱讀平臺(tái)。此前，在線閱讀行業(yè)的前三名分別是掌閱、QQ閱讀、書旗小說。

如今，數(shù)字閱讀的市場(chǎng)又被七貓小說攪動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，在MAU方面，目前七貓小說在整個(gè)數(shù)字閱讀市場(chǎng)排名第三，在免費(fèi)閱讀市場(chǎng)排名第一。

2021年下半年開始開始興起的免費(fèi)閱讀模式，憑借免費(fèi)內(nèi)容，輔以用戶激勵(lì)，快速吸引流量，主打免費(fèi)模式的閱讀App正在不斷擴(kuò)大。

互聯(lián)網(wǎng)的線上流量已愈發(fā)稀缺，米讀、七貓們所展現(xiàn)出的入口價(jià)值顯得更加珍貴。這個(gè)流量入口的故事，百度顯然也不想錯(cuò)過。

錯(cuò)過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代入口的百度正在加緊彌補(bǔ)。移動(dòng)端帶來的廣告投放環(huán)境變化，疊加對(duì)挖掘增量市場(chǎng)的渴求，讓“免費(fèi)”這個(gè)流量抓手又變得前景可期。免費(fèi)閱讀模式除了能夠閱讀內(nèi)容還疊加現(xiàn)金激勵(lì)，極大地撬動(dòng)了低線城市用戶需求，成為向下沉市場(chǎng)進(jìn)擊的一個(gè)有效手段。

在線閱讀這門生意，在花了十幾年擺脫盜版的泥沼和免費(fèi)的陷阱，建立章節(jié)付費(fèi)和打賞作者的商業(yè)模式之后，又再次走到了免費(fèi)和付費(fèi)的分叉路口上。

不過，在通過免費(fèi)占據(jù)用戶心智之后，這些平臺(tái)要做的，還是得提高質(zhì)量，重新建立一套網(wǎng)文作者的內(nèi)容金字塔，且新增用戶的使用粘性仍需要培育。

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