頭條搜索真的來了與百度的戰(zhàn)爭徹底打響

頭條站內(nèi)搜索只是前奏。 36氪日前獲悉，頭條通用搜索引擎已經(jīng)悄然上線，網(wǎng)址為頭條搜索的slogan是“搜你想搜的”，百度則是“有事搜一搜，沒事看一看”。 頭條搜索引擎上線，意味著頭條與百度的戰(zhàn)爭徹底打響。也意味著，今年頭條的靶心從騰訊更多的轉(zhuǎn)移到了百度。 打開頭條搜索首頁，會(huì)看到與百度類似的簡單搜索框，目前下方還沒有信息流內(nèi)容。點(diǎn)擊搜索框后，頭條搜索會(huì)出現(xiàn)歷史記錄和猜你想搜，百度搜索是搜索發(fā)現(xiàn)和歷史記錄。 輸入“臺風(fēng)”進(jìn)行搜索，會(huì)看到頭條搜索的類別包括視頻、資訊、小視頻、圖片、音樂、用戶和微頭條這7大類。相比而言，還是百度搜索的類別更豐富多元，包括問答、地圖、小程序等16大類。此外，百度還有很多圍繞搜索、社區(qū)、開發(fā)者的服務(wù)。 搜索類別的豐富度也直接體現(xiàn)到搜索結(jié)果中。頭條搜索關(guān)于臺風(fēng)的搜索結(jié)果顯示，文章、討論、小視頻多來自今日頭條、微頭條和抖音等。假如是其他渠道的內(nèi)容會(huì)標(biāo)注來自站外，比如臺風(fēng)路徑、中國臺風(fēng)信息網(wǎng)等。百度搜索結(jié)果也有來自百家號、百度智能小程序的內(nèi)容，但同時(shí)還有微博、虎撲、騰訊視頻等站外源。 從體驗(yàn)來看，頭條搜索內(nèi)容還不如百度搜索多元，而且結(jié)果更多適配移動(dòng)端。 2021年字節(jié)跳動(dòng)便開始布局搜索，36氪曾報(bào)道360搜索總經(jīng)理吳凱17年底加入，任搜索業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。不過，字節(jié)跳動(dòng)一直強(qiáng)調(diào)是App內(nèi)搜索，但其實(shí)背后更大的目標(biāo)是一個(gè)通用搜索引擎。 今年3月初，頭條App內(nèi)已經(jīng)可以搜到不少站外內(nèi)容。3月12日，頭條在開屏推廣“頭條全網(wǎng)搜索”，打出的推廣語是“搜羅全網(wǎng)好結(jié)果”。 8月初，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個(gè)通用搜索引擎，并且將是全網(wǎng)搜索。字節(jié)跳動(dòng)稱，“搜索團(tuán)隊(duì)覆蓋了今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等產(chǎn)品，正在打造出一個(gè)理想的搜索中臺架構(gòu)。只有你不想搜的，沒有你搜不到的。” 字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)時(shí)回復(fù)36氪，搜索產(chǎn)品已經(jīng)上線，這是今日頭條“信息創(chuàng)造價(jià)值”理念的延伸，用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進(jìn)行試用。但如今回過頭來看，這一招聘啟事其實(shí)是為頭條搜索這一通用搜索引擎做鋪墊。 頭條App開屏推“頭條全網(wǎng)搜索” 頭條為何推出通用搜索引擎，又會(huì)對百度搜索帶來多大的沖擊？ 超級內(nèi)容App做搜索已經(jīng)成為移動(dòng)時(shí)代的必然結(jié)果。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度成為搜索入口。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超級App不僅自己生產(chǎn)內(nèi)容，而且自建搜索體系，封鎖了很大一部分流量。其實(shí)除了頭條，微信也已經(jīng)搭建起來一個(gè)包括站內(nèi)站外內(nèi)容的搜索體系。只是，微信搜索還只能通過App進(jìn)行搜索，而頭條已經(jīng)單獨(dú)推出通用搜索引擎。 雖然初期已經(jīng)搭建起來一個(gè)可以搜索的信息孤島。但是長遠(yuǎn)來看，想要讓更多用戶留在這個(gè)孤島里，就必然需要向外拓展更多的內(nèi)容。假如不拓展內(nèi)容，信息孤島本身也處于增長停滯狀態(tài)。所以張一鳴很近一的一次內(nèi)部講話表示，“假如沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩4000萬DAU”。 一個(gè)通用搜索引擎，必然會(huì)給頭條產(chǎn)品矩陣，包括圖文、小視頻、長視頻、小程序，帶來巨大的流量。一個(gè)很明顯的例子是小程序，百度和頭條上線小程序的時(shí)間差不多，但是后者通過搜索導(dǎo)流讓小程序獲得爆發(fā)增長，而頭條小程序幾番改版都未有起色。 頭條做搜索，這是一個(gè)從內(nèi)到外的過程。微信也是類似的路徑，只是目前微信搜索還只能通過App進(jìn)行搜索。 外界關(guān)于“百度搜索已死”的討論已久，百度也意識到了這一問題，但是成立移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群，加大用戶產(chǎn)品的建設(shè)，似乎已經(jīng)慢一拍了。7月，抖音日活突破3.2億，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品總?cè)栈畛^7億，全球月活超過15億。同月，百度App的日活用戶規(guī)模達(dá)到1.9億，百度移動(dòng)產(chǎn)品的月活躍設(shè)備數(shù)量達(dá)到11億。這意味著，字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品的月活已經(jīng)超過百度。 “頭條系的各個(gè)內(nèi)容UGC生態(tài)小系統(tǒng)已經(jīng)成型，很后用一個(gè)搜索做總?cè)肟冢脩袅考悠饋頃?huì)超過百度產(chǎn)品。”一位業(yè)內(nèi)內(nèi)容向36氪談及頭條搜索上線的影響。 其實(shí)除了用戶、流量的爭奪外，頭條搜索上線會(huì)直接沖擊到百度的廣告收入。字節(jié)跳動(dòng)公布月活破15億時(shí)，投資機(jī)構(gòu)應(yīng)聲將百度目標(biāo)價(jià)從179美元下調(diào)至160美元。一部分的原因在于，兩者都是廣告為主的營收模式，而字節(jié)跳動(dòng)占領(lǐng)了百度部分市場份額。 上述業(yè)內(nèi)人士也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)。字節(jié)跳動(dòng)的搜素業(yè)務(wù)今年已經(jīng)開始商業(yè)化。頭條搜索上線后，其廣告競價(jià)體現(xiàn)可能也會(huì)隨之推出。今年受經(jīng)濟(jì)下行影響，廣告主預(yù)算收縮，頭條為了完成1000萬-1500萬元的廣告收入，開始快步向競價(jià)廣告體系延伸，這會(huì)直接對百度收入造成壓力。 今年百度財(cái)報(bào)首次出現(xiàn)虧損。百度一季度營收241.23億元，同比增長15%；但歸屬百度的凈虧損為3.27億元，較去年同期的凈利潤人民幣66.94億元轉(zhuǎn)虧。隨著頭條搜索的加碼，下半年可能會(huì)為百度帶來更大的壓力。 字節(jié)跳動(dòng)與騰訊、百度的戰(zhàn)爭一直存在，從口水之快、到法院判決再到現(xiàn)在直接的收入碰撞。但是相比于插入百度的搜索，進(jìn)入騰訊以社交和游戲?yàn)楹诵牡母沟馗y。這也意味著，字節(jié)跳動(dòng)在搶百度現(xiàn)金流（廣告主預(yù)算），卻只能搶騰訊的流量和用戶時(shí)長（刷抖音頭條而非微信朋友圈公眾號）。

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