頭條搜索上線可否突出重圍搶食百度蛋糕

文：李曉光石丹 ID：BMR2004 頭條搜索來了。 8月1日，字節跳動通過“字節跳動招聘”公眾號首次公開了布局搜索引擎的動作。其中提到，字節跳動已建立搜索部門，搜索團隊正在全力打造出一個理想的搜索中臺架構。 根據字節跳動透露的信息，該搜索引擎是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款App的“幕后支持者”。 8月10日，頭條搜索獨立網頁悄然上線。但目前，在手機應用市場尚未看到相關App上線。 據了解，當前頭條搜索團隊成員主要是來自Google、百度、Bing和360等搜索團隊的技術骨干。在搜索領域，擁有豐富的經驗。 字節跳動方面對《商學院》記者表示，搜索已經上線，這是今日頭條“信息創造價值”理念的延伸，用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進行試用。 但對于上線搜索業務的具體原因、是否會推出獨立的APP，以及后續的運營策略等問題，字節跳動方面沒有給出更多的回復。 公開資料顯示，百度、搜狗、神馬、360四家搜索引擎，占據了國內90%以上的市場市場份額，其中僅百度一家占比就高達76.42%，頭條搜索還能實現突圍嗎？ 為什么是搜索？ 在PC互聯網時代，人們獲取信息的入口主要依靠搜索。移動互聯網改變了這一切，每一個AAP都成為了獨立的流量入口。 另一方面，隨著網上信息的冗余和繁雜，用戶獲取信息的成本在增加。由此，過去“人找信息”的模式逐漸演變成了“信息找人”。 換言之，搜索引擎的重要性正在下降。作為以搜索業務起家的百度，也曾與騰訊、阿里巴巴并駕齊驅，如今已經明顯落后。 相反以算法作為核心基礎、強調“千人千面”分發邏輯的字節跳動卻趁勢崛起，并孵化出了今日頭條、抖音等爆款APP。 已經在更高維度取得一定的市場地位，字節跳動為什么還要布局搜索業務呢？張一鳴有一個觀點：別人做得不夠好的，你有機會做得明顯更好，你對社會有增量的時候才做。 眾所周知，自谷歌退出中國大陸后，搜索市場已經形成了百度一家獨大的局面。盡管挑戰者不斷涌現，但依舊難以動搖其地位。 但自“魏則西事件”以來，百度的聲譽一落千丈。時至今日，其廣為詬病的競價排名機制依然沒有得到根本性改變。 這種過于激進的變現方式，嚴重影響了百度的品牌形象和用戶體驗，以至于越來越的人開始期許谷歌的回歸。 去年8月，谷歌要重回中國大陸的消息曾在網上不脛而走，社交媒體上迅即掀起了一陣歡迎谷歌回來的浪潮。 某種程度也反應出，一旦有更好用的搜索引擎出現，用戶似乎并不介意多一個選擇，這也是字節跳動能夠入局搜索的前提條件。 從一個角度來講，搜索的目的歸根結底是為了讓用戶快速、便捷的獲取內容。也就意味著，內容將會是搜索引擎一道關鍵的護城河。 毫無疑問，字節跳動有著龐大的基礎內容作為支撐，涵蓋資訊和短視頻，從信息流殺入搜索領域也是順利成章的事情。 而字節跳動發展至今天，已經在資訊、短視頻、問答、社交等領域打造出一個龐大的內容生態，但他們卻隸屬于不同的APP，形成了一個個所謂的信息孤島。 字節跳動迫切需要一個搜索中臺將他們串聯起來，既可以深度服務用戶，也能為商業變現帶來更多的可能性，很終達到形成更深護城河的目的。 頭條搜索能破局嗎？ 在外界看來，頭條搜索勢必要從百度那里搶占市場份額。兩者在信息流的交戰中，頭條牢牢地把握著主動權。 國金證券在很近發布的一份報告中指出，手機百度App已經淪為今日頭條的追隨者，好看視頻遠遠追不上抖音，百度直播也發展不順，假如頭條搜索功能再壯大起來，百度將陷入“核心陣地全面淪陷”的困境。 艾媒CEO張毅向《商學院》記者指出，搜索業務要做起來，一靠技術，二靠變現能力。而這兩點字節跳動似乎都不缺，頭條搜索能否再下一城呢？ 打開頭條搜索網頁版鏈接，可以看到頭條搜索的內容包括視頻、資訊、小視頻、圖片、音樂、用戶和微頭條等七大類別，這七大類別分別對應字節跳動旗下的多款產品。視頻、資訊對應今日頭條，小視頻、圖片和音樂對應抖音，用戶和微頭條則對標微博產品。 而打開百度搜索，頁面會顯示出包含問答、地圖等在內的16大類別，每一類別都能對應百度一款產品。此外，百度還有諸多對應開發者服務類和社區類產品。 從搜索的結果來看，頭條搜索內容多來自自家的產品矩陣。假如內容來自其他渠道，頭條搜索則會在明顯的地方標注“站外”標識。 一個明顯的事實，已經在搜索深耕多年百度在內容上要遠比頭條搜索豐富的多，這也是百度搜索的優勢所在。 與此同時，也有觀點認為搜索和信息流兩個產品雖然看起來高度相似，但內在邏輯并不相同，信息流對于搜索業務沒有什么幫助。 百度APP總經理平曉黎在接受媒體采訪時也提到，搜索面對的是上億級別的網頁庫和內容庫，而信息流不過是從十萬、百萬的內容庫去推薦內容，兩者在處理數據上差了好幾個量級，信息流的內容比較標準化，而搜索則可以處理更復雜的東西。 在平曉黎看來，搜索引擎發展到現在已經不僅僅是技術層面的競爭，更是生態的競爭，不僅要有信息，還要有服務。她指出，百度正在朝這個方向努力，比如通過打造小程序生態提升百度搜索的整體體驗等。 頭條搜索后續會如何演進，字節跳動方面沒有透漏更多的信息。但無論如何，這對百度來說都是極為關鍵的一場戰爭。 互聯網分析師丁道師向《商學院》記者表示，搜索引擎是需要時間積累才能做大，頭條搜索之后能否顛覆行業還需要時間檢驗。 對于頭條搜索后續會如何發展，《商學院》記者將持續關注。

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