頭條不斷加碼搜索百度背水支撐這個千億市場是否會易主

很近看到一條關于百度的舊聞被大家翻出來了，主題是：百度全面降低了中國互聯網的用戶體驗。這個話題很早是在2021年提出來的，很近又刷了一波熱度。我心存迷惑的翻了一下百度的相關新聞，很近的大新聞就是百度副總裁涉嫌貪腐，已經被移送。另外一個是關于百度網盤推出的“激勵計劃”，利用P2P技術，讓用戶貢獻寬帶資源，因為沒有太具體的解釋，導致很多用戶“被激烈”，而引起了用戶的反感，很終百度進行道歉。 但是這個話題很早是針對百度搜索的用戶體驗，而與百度搜索相關的主要新聞，就是今日頭條推出了頭條百科，補齊了很后一塊搜索短板，“完美”的對標了百度搜索。我們要知道，在搜索領域，曾經很多公司都試圖打破百度的壟斷，其中包括國際巨頭雅虎、微軟、谷歌，還有國內的360、搜狐、新浪等。不過在長期的對弈中，很終還是沒有競爭過百度。截止去年，百度搜索的市場份額仍然高達76%，排第二的是搜狗，占到了11%的市場份額。 然而頭條推出的頭條搜索，是目前為止很被看好的競爭對手，百度跟頭條搜索在前不久還鬧出過關于Root協議的糾紛。那么頭條搜索到底有沒有可能打破百度搜索的壟斷，我從下面幾點給大家進行分析。 張一鳴在畢業以后，加入的酷訊，還有后來自己創業的九九房，都是基于爬蟲搜索技術。實際上，張一鳴主攻的方向就是搜索，這對于他來說是一個長項，也是自己的愛好所在。但是為什么做搜索的張一鳴，后來做出了今日頭條，這就得從底層技術說起。 在做酷訊和九九房的時候，主要也是利用搜索爬蟲技術，通過互聯網內容抓取自己需要的信息。在將這些信息分類存儲后，通過一定的邏輯呈現出來后，就是我們用戶看到的。像百度，就是利用用戶搜索的關鍵詞，然后在后端對比權重，權重越高的網頁就會放到越前面，這也是傳統的搜索方式。 今日頭條早期也是通過網絡爬蟲收集新聞信息，只不過不同的是，張一鳴在之前的工作和創業經歷中，發現了一種更加合理的呈現方式，也就是現在頭條系安身立命的法寶：智能分發。所謂智能分發，就是通過收集用戶的行為，例如點擊、停留時長、評論等因素，對內容進行重新擺列組合，呈現給用戶。 假如說百度的呈現方式是根據網站自身的內容優劣去做判定呈現，那么今日頭條就是加入了用戶這一方的因素。當用戶發現推送給出來的內容，都是自己感愛好并且關注的內容的時候，就會對于這個結果愈發有好感。 所以，頭條的基礎仍然是一種搜索技術，只不過我們平時看到的文章、視頻、圖片是被動接受的，而搜索是我們主動給予一個指引后所呈現的。所以，今日頭條做搜索也一直都是張一鳴的夙愿。 在PC時代，互聯網內容的呈現，都是基于網頁的，而web技術之間是沒有任何隔閡的，從一個網站鏈接到另外一個網站，這是行得通的，也是建立搜索引擎的主要基礎。但是到了移動互聯網時代，技術基礎就改變了，APP之間是相互不連通的，每個APP都是一個信息孤島，除非APP之間做好后端協議，交換內容，但是對于搜索引擎這么龐大的任務量，是不可能完成的。 所以在移動互聯網時代，百度搜索的體驗就顯得不是那么友好了，在手機上打開瀏覽器的體驗遠不如APP的體驗好，這也是百度在移動互聯網時代落后的一個主要原因。在這個時候，假如自己能產生大量的內容，就可以很大限度的解決這個問題。 百度的產品中，產生內容的主要地方是貼吧、百科，貼吧的互動性強，但是新聞嚴厲性弱，輸出的內容并不優質。百科的內容相對優質，但是完全沒有互動性，也沒有創造性，確實媒體屬性。頭條出來之后，百度也急忙推出了自己的百家號。但是不管在用戶量、影響力還是內容儲量，百度百家完全不是今日頭條的對手。在短視頻方面，頭條還有抖音這個超級APP做內容后盾。 目前資訊類自媒體平臺，處于第一梯隊是今日頭條和騰訊新聞，騰訊在搜索這一塊已經無欲無求了。今日頭條的巨量內容，給自己做搜索打造了一個很好的基礎。我們可以對比一下，在頭條搜索的內容中，每個人搜出來的并不相同，而且頭條搜索的很多內容也是自家平臺的內容，兼容性很好，用戶體驗也很強。其次，頭條搜索出來的內容，廣告也明顯要少的多，而且都有清楚的廣告標志來區分。 使用百度后，內容仍然是根據權重推薦，每個人搜的到也基本一致，沒有針對用戶這一方進行調整。內容也基本上都是外鏈內容，在一些情況下，也會呈現出百度百科和百度貼吧的內容，不過明顯體驗并不好。廣告還是一如既往的多，并且跟正常內容有相當的模糊性，用戶體驗跟過去相比，并沒有明顯的提高。 實際上，雖然頭條很重視搜索，但是對于目前的營收來說，搜索仍然只是自己的一個“副業”。頭條2021年的全年營收超過1400億，并且今年的目標是突破2000億，其中一半是抖音貢獻的。 百度2021年全年的營收是1074億，收入也不低，但是75%以上的營收是搜索貢獻的。并且對于百度不斷的口碑滑坡，以及市值下跌，他是萬萬不敢減小廣告的投放，所以未來百度的廣告內容只會增加不會減少。 但是對于頭條搜索來說，就沒有了這么重的營收壓力，可以在用戶體驗上更加下功夫，而暫時不需要頭條搜索貢獻過多的利潤。一個順勢攻城，一個逆勢守城，天平明顯傾向了攻方。

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