通用詞時效專品是什么百度品牌專區(qū)能靠它打贏翻身仗嗎

當(dāng)下，人人都在談品牌，也都在積極做品牌，但實際收效甚微，而百度品牌專區(qū)，在大家以為它將逐漸淡出時代舞臺之際，它卻推出了一個新產(chǎn)品通用詞時效品專，這個新品究竟是枯木逢春式的新引流之法，還是強弩之末的形式主義？今天就來給大家進行解讀。

百度品牌專區(qū)是指當(dāng)用戶搜索品牌詞時可以展現(xiàn)在百度搜索結(jié)果的首位，一般是按CPT（包月）的形式購買的固定推廣位。

品牌專區(qū)，它更像是一個“羊毛出在羊身上”的廣告產(chǎn)品，它的推廣前提是建立在消費者已經(jīng)知曉該品牌的情況下。所以更多時候，它是以品牌方為了鞏固自身品牌的地位，防止被競爭對手“截胡”搶流量的作用存在，廣告主選擇品牌專區(qū)的目的是為了品牌安全而不是品牌提升。

對比有“交保護費”嫌疑的品牌專區(qū)，新推出的通用詞時效品專誠意更足，下面通過三個點來向大家展示它的“誠意”。

（1）通用詞搜索

首先它是面向通用詞搜索的，當(dāng)用戶搜索某個通用詞時，會展示某個品牌的廣告，而且展現(xiàn)形式和”品牌專區(qū)“的效果類似。比如，搜索“5G手機”，展現(xiàn)在搜索結(jié)果首位的是OPPO手機。

（2）觸達(dá)潛在用戶

品牌專區(qū)，面向的是已有品牌認(rèn)知的消費者，這是建立在品牌方自身營銷的成果上，而通用詞時效品專主要觸達(dá)對廣告品牌沒有認(rèn)知的潛在用戶，開發(fā)新流量，這是符合大多數(shù)廣告對品牌營銷的根本需求。

（3）競價售賣

品牌專區(qū)是通過詢價的方式，通用詞時效品專是以競拍的形式。

以上3點是品牌專區(qū)與通用詞時效品專的區(qū)別，作為共同位品牌服務(wù)的廣告產(chǎn)品，它們兩者存在一定的共性，比如展現(xiàn)樣式、收費方式、觸發(fā)方式、展現(xiàn)位置，在此就不展開細(xì)說，主要來說說，通用詞時效品專怎么投放。

目前，通用詞時效品專還未全面開放，所以設(shè)置了投放門檻，只提供部分投放名額，符合條件的廣告主才可以申請，要求如下：

2021年品專累計消費>=1000萬

行業(yè)是汽車、IT消費電子、個人用品三個之一

對于1000萬的品專消費門檻，看似要求嚴(yán)苛，但這也是為了保障通用詞時效品專這類廣告的優(yōu)質(zhì)，保證給用戶呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的品牌廣告。當(dāng)然實際要求可能會存在一定的彈性投放空間，滿足條件的廣告主可以通過郵件暗排的形式提交審核關(guān)鍵詞，具體的投放流程如下：

通用詞時效品專的投放單位周期是7天，所以廣告主需要在周一到周三期間，以郵件暗拍的形式，將出價信息（詞包名稱、投放時段、出價）郵件發(fā)給PM參與競品，在此期間每日的12：00、15：00，會受到競價反饋，反饋信息為：暫列第一或未列第一，競拍的很終結(jié)果會在周三16：00反饋各廣告主。

介紹了這么多，關(guān)于通用詞時效品專的內(nèi)容，大家一定更為關(guān)心這個新產(chǎn)品值不值得做，哪些行業(yè)更適合做？

首先，通用詞時效品專它是具備品牌推廣價值的，在通用詞的搜索需求，出現(xiàn)在搜索結(jié)果首位，這在用戶認(rèn)知里，傳達(dá)出某品牌在行業(yè)內(nèi)是拔尖甚至是領(lǐng)軍代表的地位。

當(dāng)用戶搜索“SUV”時，出現(xiàn)了捷豹的品牌專區(qū)，用戶馬上就會認(rèn)為這個品牌在SUV領(lǐng)域做的好，而且潛意識里會對這個品牌產(chǎn)生一定的信賴。

（1）新興行業(yè)

對于那些新興行業(yè)，并沒有出現(xiàn)壟斷性的知名頭部品牌的行業(yè)，比如“新能源汽車”、“人工AI”、“5G手機”，是可以借助通用詞時效品專獲得品牌提升和獲取新流量的雙重收益。

（2）競爭激烈的大眾行業(yè)

同樣，對于競爭非常激烈的大眾行業(yè)，比如旅游、醫(yī)療，也可以利用通用詞時效品專，獲得不錯的效果，比如醫(yī)療行業(yè)，能借助工具，在同行中提升自身品牌的競爭力。

以上都是出于對品牌層面的考慮，假如回歸營銷的本質(zhì)流量層面而言，通用詞時效品專能否為品牌帶來更多流量還是一個未知數(shù)。因為這涉及到搜索量的問題，假如通用詞本身搜索量不大，那么流量提升的效果也并不顯著，究竟巧婦難為無米之炊。

另外，即使能獲得流量，能否獲得進一步轉(zhuǎn)化，這同樣是值得思考的問題，營銷是環(huán)環(huán)相扣步步為營的過程。但毋庸置疑的是，它對廣告主提升品牌的需求，是有效且值得嘗試的。尤其是上述提到新行業(yè)和競爭激烈行業(yè)的廣告主，通過通用詞時效品專廣告，能讓用戶將搜索需求與你的品牌進行無縫對接，而且對品牌也有促進作用。

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