通過優(yōu)化網(wǎng)頁用戶體驗(yàn)來促進(jìn)SEO優(yōu)化效果

在搜索引擎優(yōu)化中，經(jīng)常有很多關(guān)于百度算法以及它們?nèi)绾斡绊懳覀兊墓ぷ鞯挠懻摗Ｋ阉饕鎯?yōu)化專業(yè)人士往往會(huì)忘記我們?cè)诰W(wǎng)站上面對(duì)的另一種算法——人工算法。優(yōu)幫云平臺(tái)一直相信在網(wǎng)站的技術(shù)元素中找到共同點(diǎn)，這有助于促進(jìn)基于搜索引擎算法的排名，創(chuàng)造用戶友好的體驗(yàn)。雖然百度曾表示，用戶數(shù)據(jù)不會(huì)直接影響排名，但提供一次又一次證實(shí)對(duì)用戶有價(jià)值的體驗(yàn)，將使百度更有動(dòng)力更好地對(duì)你的站點(diǎn)進(jìn)行排名。想一想：假如你的站點(diǎn)有排名，但給用戶提供的體驗(yàn)低于標(biāo)準(zhǔn)，那么為什么百度在結(jié)果中排名高呢？

同樣，假如你只關(guān)注用戶而不是基本的SEO元素，你可能不會(huì)在SERP中看到這么多好的排名。所有這些都是為了在這兩個(gè)因素之間取得平衡。那么SEO如何優(yōu)化用戶體驗(yàn)來完成它的工作呢？學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的基本知識(shí)可能不是成為一個(gè)設(shè)計(jì)師的目標(biāo)，但是更好地理解組成一個(gè)好的設(shè)計(jì)頁面的原則可以保持在你的頁面中，讓用戶喜歡。了解這些原則將使您能夠做出決定，并為您的網(wǎng)站用戶提供更好的體驗(yàn)。

在研究設(shè)計(jì)頁面時(shí)，請(qǐng)確保您與專家合作，幫助您了解用戶的心理。理解設(shè)計(jì)的心理影響是你應(yīng)該學(xué)習(xí)的很關(guān)鍵的因素——目標(biāo)背后的“原因”——所以你的決定會(huì)對(duì)你的用戶產(chǎn)生期望的影響。

解決現(xiàn)有用戶的痛點(diǎn)。假如您正在使用一個(gè)已經(jīng)存在一段時(shí)間的網(wǎng)站，并且您擔(dān)心用戶問題，請(qǐng)不關(guān)鍵怕使用您的頻道獲取更多數(shù)據(jù)。你應(yīng)該首先使用百度統(tǒng)計(jì)。假設(shè)已經(jīng)為網(wǎng)站正確設(shè)置了此設(shè)置，則可以確定網(wǎng)站上出現(xiàn)的主要放置點(diǎn)。然后，一旦這些頁面被識(shí)別出來，我們比較喜歡的事情就是建立熱圖和記錄。使用熱映射軟件，您可以正確地看到人們?nèi)绾闻c您的頁面交互。有些系統(tǒng)甚至答應(yīng)屏幕記錄，所以您可以直接看到用戶如何在您的站點(diǎn)中移動(dòng)，并阻止他們轉(zhuǎn)換內(nèi)容。有了這些數(shù)據(jù)，您可以更好地決定如何改進(jìn)您的網(wǎng)頁，并為用戶提供訪問該網(wǎng)站所需的體驗(yàn)。擁有這些數(shù)據(jù)甚至可以幫助你重新評(píng)估用戶到底想離開你的網(wǎng)站。

在測(cè)試了所有收集數(shù)據(jù)的東西之后，您不應(yīng)該直接跳到對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行更改。盡管這些數(shù)據(jù)可以幫助您識(shí)別潛在的問題，但并不意味著它們可以給您所有的答案。當(dāng)我發(fā)現(xiàn)問題或想在頁面上進(jìn)行主要布局更改時(shí)，我總是設(shè)置A/B測(cè)試以確保更改適合我的用戶。假如您不知道A/B測(cè)試，可以在這里獲得頁面的兩個(gè)變體，并在它們之間分配流量。然后，在給定的時(shí)間段和用戶數(shù)量內(nèi)，您可以分析哪個(gè)版本的頁面更適合您嘗試改進(jìn)的目標(biāo)，這通常與轉(zhuǎn)換有關(guān)。假如你對(duì)這句話感愛好，也許是時(shí)候?qū)W習(xí)更多關(guān)于轉(zhuǎn)換率優(yōu)化（CRO）的知識(shí)了。

您將從A/B測(cè)試中收集的數(shù)據(jù)將告訴您關(guān)于可尋址痛點(diǎn)的假設(shè)是否正確，還將證實(shí)您正朝著正確的方向解決問題。假如您的新頁面變體未能通過測(cè)試，您可能需要返回到繪圖板并嘗試其他方法。雖然你不會(huì)贏得每一個(gè)你嘗試的測(cè)試，你至少會(huì)采取措施，改善你的網(wǎng)站，并使用數(shù)據(jù)來支持你的操作。這就是為什么測(cè)試如此重要的原因——你想確保你實(shí)現(xiàn)的更改是有用的——而不是有害的。

從長遠(yuǎn)來看，一切都是為了平衡。假如你只關(guān)注取悅的搜索引擎，你可能會(huì)錯(cuò)過與觀眾的關(guān)系。假如你只從用戶的角度看你的網(wǎng)站，你可能會(huì)錯(cuò)過滿足搜索引擎的元素。一旦你在用戶和搜索引擎之間找到了一個(gè)快樂的中間地帶，我相信你會(huì)從這兩個(gè)努力中看到積極的回報(bào)。

永遠(yuǎn)不要停止任何形式的數(shù)字營銷學(xué)習(xí)，保持對(duì)繼續(xù)學(xué)習(xí)和改進(jìn)的渴望是很重要的。知識(shí)擴(kuò)展，不僅在你的領(lǐng)域，而且在其他可能對(duì)你的工作產(chǎn)生影響的領(lǐng)域，是專業(yè)人員能夠擁有的很重要的技能之一。雖然以用戶為中心的工作不是每個(gè)人都喜歡的，但是我們會(huì)鼓勵(lì)閱讀過這篇文章的人出去尋找他們可以深入研究的東西，這將對(duì)您的工作產(chǎn)生積極的影響，并使您從專業(yè)人士那里獲益匪淺。

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