關鍵字研究是搜索引擎優化（SEO）專業人員的一種實踐，它用于查找和研究人們在尋找相似主題時輸入搜索引擎的替代搜索詞。搜索引擎優化專家會研究其他關鍵字，以便在搜索引擎中獲得更好的排名。一旦找到利基關鍵字，他們就會在其上擴展以查找相似的關鍵字。關鍵字挖掘工具通常會輔助該過程，例如GoogleAds關鍵字規劃器，它提供同義詞庫和替代關鍵字建議，或者通過調查Googleuggest。

一、關鍵字研究

[1]關鍵字研究的目的是以很高的精度和召回率生成大量與給定輸入關鍵字高度相關但不明顯的術語。

[2]關鍵字研究的過程涉及頭腦風暴和關鍵字研究工具的使用。為了獲得很佳SEO結果，優化網站以及很相關關鍵字的反向鏈接非常重要。優良的做法是搜索競爭程度低但搜索次數仍然很多的相關關鍵字。這樣可以更輕松地在搜索引擎中獲得更高的排名，這通常會導致更高的網絡流量。這種做法的弊端是，該網站針對替代關鍵字而不是主要關鍵字進行了優化。由于競爭激烈，主要關鍵字可能很難排名。

[3]進行關鍵字研究時，需要考慮三個基本概念。好的關鍵字與網站主題密切相關。大多數搜索引擎都使用內部質量體系來檢查與可能的關鍵字相關的網站相關性，不相關的關鍵字不太可能在網站上排名很好。

[4]競爭激烈的好關鍵字不太可能排在首位。沒有每月搜索的關鍵字不會產生流量，因此對于SEO毫無用處。應避免在網頁中填充關鍵字。

二、關鍵字類型

從SEO的實踐角度來看，有3類關鍵字對于搜索引擎優化的專業人員非常重要。

短尾關鍵字在SEOWorld中被稱為“種子”，“主要”或“金錢”關鍵字，主要由一到兩個詞組成，并且通常是通用關鍵字，但搜索量很高。

在SEOWorld中被稱為“目標”或“意圖”關鍵字的中尾關鍵字，因為它們通常指向產品的用途，什么樣的服務或某些角色正在尋找的信息。它們具有三到四個關鍵字。他們的搜尋量少于一般搜尋量。

長尾關鍵詞挖掘基本上是搜索引擎優化專業人員的關鍵詞研究中很想要和很有針對性的關鍵詞，因為假如有商業意圖，它們具有很高的轉化率。這些關鍵字是非常具體的關鍵字，是優選的關鍵字，因為它們的具體含義和意圖，并且其中有5個以上的單詞。

三、研究實例

在Google搜索引擎上，一個非常受歡迎且競爭激烈的關鍵字是“賺錢”。它具有85,300,000個搜索結果，這意味著數百萬個網站與該關鍵字相關或正在競爭該關鍵字。關鍵字研究始于尋找與“賺錢”關鍵字相關的所有可能的單詞組合。例如，關鍵字“獲得金錢”的搜索結果要少得多，只有61000萬，但其含義與“賺錢”相同。另一種方法是通過添加其他過濾器來更具體地描述關鍵字。關鍵字“在加拿大在家中網上賺錢”在全球范圍內競爭力較弱，因此更易于排名。此外，關鍵字還具有各種意圖，這些意圖可能會影響營銷人員是否希望定位該關鍵字。可以使用多種工具（免費和商業）來查找關鍵字并進行分析。

四、關鍵字研究工具

GoogleAds關鍵字規劃師

Google提供免費的工具來進行一些基本的關鍵字分析。所有結果均基于Google搜索引擎的數據。

Google很近發布了Google關鍵字規劃師的更新，并更改了其一些政策，必須設置第一個廣告系列才能重新獲得關鍵字規劃師。代理機構和顧問使用這種類型的GoogleAds帳戶來治理許多不同的廣告帳戶。

GoogleAds關鍵字規劃師的功能：

獲取該關鍵字的搜索量估算值。

通過組合不同的關鍵字列表來生成新的關鍵字。

根據主要關鍵字創建新的關鍵字變體形式。

提供用于網站的關鍵字-對競爭分析很有用。

GoogleAds關鍵字規劃師的局限性：

隱藏長尾關鍵詞數據，因為該工具是專為GoogleAds而非SEO目的而設計的。

由該設備生成的關鍵字可能不會產生良好的效果，因為該工具是針對廣告客戶而非SEO的。

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