在新媒體的高速發展下，網絡推廣的信息開始呈現爆炸式增長，互聯網用戶的生活方式以及接收信息的渠道都發生了天翻地覆的變化，呈現多樣化的發展。同時流量的紅利時代已經過去，企業通過自媒體等網絡推廣獲取了流量和用戶的成本也越來越高昂，內容成為了更多用戶的主要選擇方向。

所以，對企業而言，在網絡推廣中正確地生產出與受眾高度相關的高質量內容就顯得十分重要。那么，如何在網絡推廣中做好內容營銷呢?

一、確定網絡推廣的目的

企業在進行網絡推廣之前，需要明確此次網絡推廣進行的主要目的，然后根據目的去劃分此次網絡推廣的目的。但無論如何，一定要很大程度地讓客戶知道企業的品牌，并在了解品牌后，愿意使用并購買該品牌的產品。

二、了解企業用戶

內容營銷需要根據企業的用戶來確定內容的方案策劃，既要結合時事熱點，也有要符合企業用戶的特性，同時內容營銷不是人云亦云地照搬網絡熱帖，更不是肆意刷屏博取眼球，而是基于用戶定位基礎之上的精準觸及，要做到精準營銷。所以，就需要企業策網絡推廣人員非常了解其產品的目標用戶，用戶屬性和用戶需求。

三、制定內容營銷的策略

在分析完企業目標用戶后，網絡推廣人員還需要根據營銷目標來制定內容策略，一般一次營銷活動都會有其核心營銷目的，比如：拉新，促活，促進訂單轉化等。制定內容策略，不同用戶階段的策略會不盡相同。可以根據獲取用戶、激發活躍、提高留存、獲取收入、自傳播等步驟進行具體的內容營銷策劃。

四、生成內容并有效執行

當內容營銷方案制定后，需要有效的執行才能將其在網絡營銷中的效果放大。在執行過程中，可以按照制定的方案進行執行，并在執行過程中及時調整。除常規投放外，還需要進行一定的廣告投放，加大宣傳力度，讓更多的用戶知道。

五、數據監測

內容發布后，需要實時追蹤數據，互聯網時代，數據時非常具有影響力和判定力的。假如是落地頁形式的活動營銷，可結合其頁面數據和活動數據進行分析，監控整個活動的運營情況。

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