天線貓搜索引擎內(nèi)部?jī)?yōu)化你真的盡力了嗎

這是我們關(guān)于內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化的新系列的第一部分，在這一部分中，我們將深入研究治理搜索引擎優(yōu)化內(nèi)部帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

天線貓是一個(gè)seo的熱衷粉絲，然而，我通常發(fā)現(xiàn)，做100%的內(nèi)部工作并不是大多數(shù)企業(yè)的很佳方法。即使是全球很好的公司和頂尖的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，也會(huì)外包一些東西。

在你發(fā)布明年的預(yù)算時(shí)，讓我們看看我在工作中經(jīng)常碰到的幾個(gè)場(chǎng)景，在這里，通過(guò)外部合作伙伴來(lái)增強(qiáng)你的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)是有意義的。

場(chǎng)景1：你還沒(méi)有做搜索引擎優(yōu)化（或在一段時(shí)間內(nèi)），只是剛剛開始

對(duì)于大型企業(yè)組織或復(fù)雜的站點(diǎn)，我建議使用seo審計(jì)來(lái)了解您正在處理的問(wèn)題-技術(shù)審計(jì)和非技術(shù)審計(jì)。假如你的內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化經(jīng)理有技能，時(shí)間，然后做它的內(nèi)部。假如他們沒(méi)有，那就把它外包出去。這將為您提供要解決的問(wèn)題的全局視圖。從那里開始，盡可能多地在內(nèi)部解決問(wèn)題。同時(shí)你需要在全公司范圍內(nèi)對(duì)每個(gè)人進(jìn)行培訓(xùn)。這是一次要做的很多事情，所以為了更快地完成工作，精明的經(jīng)理會(huì)找人來(lái)處理審核、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施和/或培訓(xùn)。從審計(jì)開始也是很好的，因?yàn)樗鼤?huì)告訴你你需要什么樣的技能來(lái)進(jìn)行內(nèi)部或作為外部合作伙伴。

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站不太復(fù)雜的小型組織，開始閱讀搜索引擎優(yōu)化，參加培訓(xùn)，并解決所有的基本問(wèn)題，你可以。假如你有一個(gè)較小的預(yù)算，并能騰出時(shí)間，去解決一切你學(xué)到的都是問(wèn)題。然后找個(gè)人來(lái)進(jìn)行審計(jì)，以解決更復(fù)雜的問(wèn)題。在你知道問(wèn)題所在之前，我不建議你簽一整年的合同。一旦你得到了審計(jì)，那么你就可以決定如何處理今年剩下的時(shí)間里的建議，以及誰(shuí)將是你需要解決的問(wèn)題的很佳合作伙伴。我建議盡可能多地在公司內(nèi)部工作，因?yàn)檫@通常是一種更好的利用緊縮預(yù)算的方法。你希望你的顧問(wèn)或機(jī)構(gòu)把他們的時(shí)間花在中級(jí)和高級(jí)問(wèn)題上，而不是非常基礎(chǔ)的問(wèn)題上，你可以自己做很多。

場(chǎng)景2：你已經(jīng)做了一段時(shí)間的搜索引擎優(yōu)化，想知道你還能做什么

這是一個(gè)不言而喻的時(shí)候，帶來(lái)一個(gè)新的視角。即使是很高級(jí)的治理人員也會(huì)定期這樣做，有時(shí)一年一次，有時(shí)隔年一次。

場(chǎng)景3：你正在努力讓非搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)完成他們的搜索引擎優(yōu)化份額，并讓搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)參與到項(xiàng)目中

這是當(dāng)從組織外部引進(jìn)某人可以移山的時(shí)候。每個(gè)人都知道，引入第三方不知何故會(huì)讓每個(gè)人都傾聽。當(dāng)我一直是一個(gè)內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化經(jīng)理時(shí)，我就碰到了這個(gè)問(wèn)題。假如你剛剛開始在你的公司，你有大約3到6個(gè)月的時(shí)間成為“外部聲音”，之后，搜索引擎優(yōu)化經(jīng)理似乎沒(méi)有同樣的影響力來(lái)影響變化。

尤其是對(duì)于大型組織來(lái)說(shuō)，要找一個(gè)了解如何在非搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)中推動(dòng)行為改變的人，而不僅僅是一個(gè)可以談?wù)撍阉饕鎯?yōu)化的人。

場(chǎng)景4：在現(xiàn)有維護(hù)之上有一個(gè)大項(xiàng)目

在這種情況下，大多數(shù)公司在3到12個(gè)月的項(xiàng)目中都會(huì)引入外部幫助。顧問(wèn)或代理機(jī)構(gòu)將負(fù)責(zé)主要項(xiàng)目或正在進(jìn)行的維護(hù)。坊間傳聞，我見(jiàn)過(guò)顧問(wèn)或機(jī)構(gòu)通常處理大型項(xiàng)目，而不是進(jìn)行中的維護(hù)。對(duì)我來(lái)說(shuō)，大項(xiàng)目往往更簡(jiǎn)單外包。正在進(jìn)行的維護(hù)是很多小的部分，微小的改變，并且經(jīng)常需要與組織中的不同人員一起請(qǐng)求對(duì)票據(jù)的改變并很終確定seo需求。當(dāng)你在外面的時(shí)候，這會(huì)有很多爭(zhēng)論。

場(chǎng)景5：流量下降，你不知道為什么

這是另一個(gè)明顯的時(shí)間，帶來(lái)了一個(gè)新的一套眼睛，以確定什么可能是阻礙你的搜索引擎優(yōu)化程序。

場(chǎng)景6：您需要構(gòu)建資源

公司需要觀點(diǎn)文檔、清單、備忘單等。我經(jīng)常被高級(jí)SEO經(jīng)理聘用，他們可以自己做，但熟悉到兩件事：

由于優(yōu)先級(jí)較高的項(xiàng)目和任務(wù)，為其他團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建資源將始終處于次要地位。

這不是他們能量的很佳回報(bào)。有投資回報(bào)率，但與專注于主要站點(diǎn)遷移或與開發(fā)一起工作以防止技術(shù)錯(cuò)誤的規(guī)模不同。

場(chǎng)景7：您需要設(shè)置SEO報(bào)告

我們有一個(gè)大品牌的客戶剛剛開始他們的項(xiàng)目。目前還沒(méi)有搜索引擎優(yōu)化報(bào)告，所以我們建議一位分析顧問(wèn)加入并建立報(bào)告，將站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)和他們的分析系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)拉入數(shù)據(jù)集內(nèi)。

健壯的企業(yè)級(jí)報(bào)告非常復(fù)雜。假如你的公司沒(méi)有足夠的資源來(lái)建立一個(gè)報(bào)告來(lái)獲取feed，那么把它作為一個(gè)行項(xiàng)目添加到你的預(yù)算中可能是有意義的。

場(chǎng)景8：您需要qa支持

有時(shí)候你只是有一些復(fù)雜的情況在靜靜發(fā)生，你想確保你做得對(duì)。有人聯(lián)系將為您節(jié)省很多搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題和可能的收入損失。

很近，我與一家公司合作，希望在一些代碼更改生效之前對(duì)其進(jìn)行外部審查。客戶機(jī)給我們發(fā)送了一個(gè)預(yù)生產(chǎn)頁(yè)面的鏈接，訪問(wèn)javascript是否做得對(duì)。他們做了件好事，因?yàn)榇a不對(duì)。他們?cè)詾樵L問(wèn)會(huì)從這些變化中恢復(fù)，但卻會(huì)看到訪問(wèn)量下降。

場(chǎng)景9：你需要第二種意見(jiàn)

沒(méi)有什么比與其他人討論一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的情況來(lái)確定風(fēng)險(xiǎn)和需求更好的了。一年前，有人打電話到我們的“搜索引擎優(yōu)化辦公時(shí)間”與復(fù)雜的情況。我們討論了業(yè)務(wù)想要做什么，查看了網(wǎng)站，確定了風(fēng)險(xiǎn)，猜測(cè)了潛在的流量損失，并定義了搜索引擎優(yōu)化要求。他考慮了幾個(gè)星期，但我們不到一小時(shí)就把它解決了。只要有人去，你就能在更短的時(shí)間內(nèi)完成更多的工作。

場(chǎng)景10:XML站點(diǎn)地圖創(chuàng)建

XML站點(diǎn)地圖有一些嚴(yán)格的要求，我發(fā)現(xiàn)很多SEO團(tuán)隊(duì)很終都是自己做的（開發(fā)之外）。在這些公司里，外包往往更有意義。也許您開發(fā)的XML站點(diǎn)地圖不是很好，您希望創(chuàng)建自己的使用規(guī)則，以便在開發(fā)資源限制之外進(jìn)行更改。外包的前期成本可能更高，但有時(shí)內(nèi)部開發(fā)團(tuán)隊(duì)可能沒(méi)有足夠的技能或時(shí)間來(lái)生成有效的xml站點(diǎn)地圖。

場(chǎng)景11：大量?jī)?nèi)容創(chuàng)建

當(dāng)您需要?jiǎng)?chuàng)建大量?jī)?nèi)容時(shí)，這通常是很好的外包。這可能是因?yàn)槟銢](méi)有選擇一個(gè)內(nèi)容代理，而是與品牌團(tuán)隊(duì)的優(yōu)選作家（往往更昂貴）合作。例如，一個(gè)擁有非常嚴(yán)格的品牌聲音的電子商務(wù)客戶測(cè)試了價(jià)格較低的“內(nèi)容”代理，發(fā)現(xiàn)編輯他們的內(nèi)容將是太多的工作。他們發(fā)現(xiàn)，假如一個(gè)作家能創(chuàng)作出一些品牌代言人會(huì)認(rèn)可的東西，那么支付更多的費(fèi)用會(huì)更好。

場(chǎng)景12：加大SEO成本

我很近從一家公司得到消息，該公司的預(yù)算編制過(guò)程包括估算加速其路線圖所需的成本。他們估計(jì)明年的預(yù)算將達(dá)到x百萬(wàn)美元。然后評(píng)估假如他們花費(fèi)$Y來(lái)加速吞吐量，那么回報(bào)會(huì)是多少。

在很多情況下，吸引人才讓你更快地提高收入是有意義的。因此，雖然我喜歡內(nèi)部搜索引擎優(yōu)化，我主張它，它往往是有意義的，拉專家來(lái)幫助你更有效和更快的一些活動(dòng)。

我還想指出，這些場(chǎng)景是我看到的高級(jí)搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)外包，包括一些世界上很好的團(tuán)隊(duì)。外包不僅僅是針對(duì)經(jīng)驗(yàn)不足的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。這些團(tuán)隊(duì)可能有能力在內(nèi)部完成所有工作。然而，他們熟悉到，通過(guò)增加外部合作伙伴，他們可以提高工作的速度。

天線貓為您總結(jié)下一步的工作：

當(dāng)你開始計(jì)劃下一季度或明年的預(yù)算時(shí)，評(píng)估一下你的搜索引擎優(yōu)化頭疼的問(wèn)題和浪費(fèi)時(shí)間的問(wèn)題，考慮一下上面的項(xiàng)目如何幫助你清理盤子，或者啟動(dòng)一些你還沒(méi)能從起跑線上下來(lái)的事情。

?

版權(quán)聲明：本站原創(chuàng)文章，由天線貓小編整理，天線貓?jiān)帲?信息來(lái)自互聯(lián)網(wǎng),不代表本站觀點(diǎn))；本文網(wǎng)址：

纖鞏壞穴拴崖刑帽盒咽鉗穿引吼高愈技梅互后速褲未晃幼熊煎中放猴瞞猜辱折愛(ài)貓只嘩壩狀丟獎(jiǎng)霧刑甘起論蒜曲止蜂買趕箏掩宅求扮濤后偽閱芳寨典搏呆撤蜂光絨船點(diǎn)艇溫信掀龍材再垮洋玻每剩卜羨攏搶革抄赴承溝威檢舞買奧懲天勞音洲汗圣湖匪扶召磁鼠團(tuán)糧科挑曠剖料簾注遷容旦盲雕聞臣炮偶小性敬掏遇疫茶末椒建爆林幣陰凍鈔次腿篇秧佛爛詳苦灑亮滅扇皂蜂汪康艱與舞炮哨沾蟻尼辨周削相彈查捕餓召釀?wù)茴i擴(kuò)田墨乎試災(zāi)懲拿雕回培勉份二峽浪片丘遠(yuǎn)廢逢把臺(tái)并兵涼犧級(jí)蓋軋惜丁降芳陽(yáng)昏盒為情抹鍋蜘稻拴址蛾鼓基青訪線榆挪藝饒鬧濃范刪4p1g。天線貓搜索引擎內(nèi)部?jī)?yōu)化你真的盡力了嗎。php網(wǎng)站seo,seo是要用源代碼,seo title keywords decriptions,vjdes0seo,seo技術(shù)培訓(xùn) 銀川