一、初步分析

1、網站PR值、網站排名、收錄情況、PV值、IP值，流量來源等分析。

2、服務器診斷。

3、用戶體驗診斷。

4、站內優化診斷。

二、深入分析

1、網站PV、IP、流量來源分析

2、行業分析

3、競爭對手分析

4、站內布局

5、代碼優化

6、二級域名處理

7、內容優化，包括專題

8、版塊優化

9、長尾詞挖掘并優化

10、后臺優化

11、站外優化

12、品牌推廣

13、資源合作

三、具體問題分析處理

1、收錄問題分析處理

2、流量入口詞分析

3、細節問題匯總提交處理

4、團隊建設

一、初步分析

1、網站權重、網站排名、收錄情況等分析

使用第三方站長工具查詢到，XX網百度權重4，說明有一定的權重基礎;有排名的關鍵詞2000多個，說明自然優化很有基礎;收錄30萬，且收錄及時，也是一個很好的優化前提。

2、站內優化診斷

首頁、各欄目的標題等未進行優化處理，部分代碼可優化，沒有做好站內關鍵詞，內容沒有針對性優化。

3、用戶體驗診斷

網站整體美觀度不錯，但缺少互動機制，細節不夠完善。

4、服務器診斷

公司專用服務器，域名解析有問題，有時訪問速度慢。

二、深入分析

1、網站PV、IP、流量來源等分析

PV大概15000，IP大概5000左右;流量來源幾乎都是PC端的百度、好搜以及搜狗(搜索引擎占2/3)，以及一直在做的第三方平臺如豆瓣、微博等外部鏈接(占1/10);直接輸入網址及書簽的流量占1/4左右;跳出率80%左右，說明互聯性不夠。

根據行業及競爭對手信息，此流量數據在搜索引擎中有非常大的提升空間，且移動端幾乎完全沒做好，而第三方平臺的引流缺乏多樣性。

而且本身網站是各搜索引擎的新聞源，所以這方面的引流不錯。

2、行業分析

分析發現，此行業用戶基礎非常龐大，可以說是針對所有用戶人群。

但時效性非常強，而且作為電商平臺，品牌認可度非常重要，目前XX網品牌認可度還不夠。其中一個競爭對手的整體品牌詞百度指數是XX網的百倍左右，差距很大。

但業內資源方面很分散，XX網也在爭取各種資源，所以優勢也很大。

3、競爭對手分析

主要的老競爭對手有三個，其中兩個占據市場份額很大，另外有兩個新的競爭對手主要做資源合作及付費推廣服務。

此行業的品牌認可方面也是在三個全國性的老競爭對手上，同時還有一些地區的競爭對手。

三個主要競爭對手，一個靠用戶積累做的很大，seo各方面也是很強，流量主要靠SEO及用戶積累;一個主要靠各種付費推廣及合作，占有很多第三方流量;另一個無明顯特色，SEO方面只比XX網有部分優勢，流量主要是SEO。

4、站內布局

根據以上對XX網自身及行業和競爭對手的分析，開始對站內布局。

首先是針對首頁標題、關鍵詞和描述(以下簡稱TKD)進行修改，因為本身權重及用戶體現因素，只做了較小的修改，覆蓋整站主關鍵詞，不與其他頁面關鍵詞相沖突;

然后是針對四個品類欄目進行TKD優化，網站的主要營業產品都是在這四個品類，這四個品類欄目本身都沒相關權重及關鍵詞排名，需要重點優化;

再是對各城市站進行動態統一TKD修改，以利于優化二級城市站域名，根據行業及當地特色來做;

接著是對幾個特色欄目做TKD優化，根據競爭對手及用戶搜索習慣制定;

很后是設置站內關鍵詞，分析不同關鍵詞對應不同頁面。

5、代碼優化

發現XX網有很多URL不統一問題，收集并反饋到技術修改;

圖片沒加注釋及標題問題收集反饋;

A標簽加標題處理;

nofollow標簽添加處理;

XXS代碼封裝問題處理;

6、二級域名處理

發現XX網有大量二級域名使用中，占用主站域名權重，且造成內容重復，對搜索引擎非常不友好。前期對其他無用的二級域名進行301跳轉到主站，后面把無用的二級域名進行robots禁止。

7、內容優化，包括專題

針對文章內容進行標題、正文的優化修改，發布符合用戶需求又緊扣正文的文章;針對專題進行TKD優化，以及專題設計如文本顯示等優化。

8、版塊優化

XX網各版塊有些互連太差，有些需要與用戶互動的沒有，比如產品頁沒有為客戶答疑的區域，對于用戶體驗非常不好。

9、長尾詞挖掘并優化

經分析，XX網所在行業有大量長尾關鍵詞可挖掘，且大多長尾詞是有時效性的，但每個時間段都會有很多，這是一個長期工作。然后其他一些常規長尾詞也能帶來大量流量，都需要挖掘。

10、后臺優化

XX網后臺有些功能使用不便，會花費工作人員太多時間。為方便優化人員及編輯人員在后臺的工作，對于后臺的功能方面如站內關鍵詞設置、編輯框等各類功能進行優化建議。

11、站外優化

XX網外鏈一直有，但優質的不多，花錢的效果不好。外鏈(或友鏈)，且是優質外鏈，一直作用還是很大的，所以需要長期挖掘與合作。

12、品牌推廣

XX網的百度搜索指數與競爭對手相比相差很大，所以需要加強品牌推廣，免費平臺需要長期進行。

外部如百度知道、好搜問答、論壇貼吧推廣等;內部如建立QQ群、微博等。

因為有時效性的原因，所以有些推廣需要抓住時間點，可以帶來很好的品牌效果。

13、資源合作

XX網有與其他網站的合作基礎，但在搜索引擎平臺的合作太少。

現在的SEO不是單純的SEO了，很多都是資源的合作，與整體互聯網的營銷越來越融合。所以，要關注各搜索引擎的很新動態，合適的及時嘗試并合作;并且與其他網站平臺多相互合作，互利共贏。

三、具體問題分析處理

1、收錄問題分析處理

發現XX網的一些欄目內容有些百度不收錄，則開始尋找原因。內部直接檢查了網站內容原因如內容原創、代碼不規范、是否被黑等后發現都不是，則開始往外部尋找原因。

從百度站長平臺可以找到很多相關因素，如服務器錯誤開始有很多，給到技術修改后發現收錄還是沒變化;然后各種鏈接提交入口整理提交，多種方式嘗試，效果開始有，但還不顯著;接著到百度站長平臺反饋中心反饋，很后還是沒效果……

后面又發現二級域名作怪，已經做過301的還出現，很可能是百度本身在調整;而再檢查robots協議，發現也有點問題……

很后各種方法嘗試，還沒完全解決收錄問題，但有點效果，且有些工作正在處理中。

2、流量入口詞分析

根據統計工具、搜索詞推薦、競爭對手關鍵詞排名、行業相關詞挖掘等，找到了多種流量入口詞，明顯增加了XX網流量。

3、細節問題匯總提交處理

優化，也是一個發現問題的過程，XX網很多小問題，會影響到用戶體驗，對于我們引來的流量的用戶卻不能很好的使用此網站，對我們優化人員來說簡直不可饒恕。所以，需要經常發現網站各種內容，多與用戶溝通，把問題匯總提交給技術及產品修改優化。

4、團隊建設

優化不是一個人的事，是整體的合作。尤其是技術產品與編輯(內容制造者)是與優化人員很緊密的，需要各方配天線貓化人員做相關工作，所以假如某方缺少相關人員，會造成優化進度的急劇下降。而XX網在此方面還有待改進，所以團隊建議非常重要。

綜上所述，網站優化空間是非常大的，但問題同樣不少，都需要人力支撐，很終堅持完天線貓能獲取應得的流量。

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