天線貓SEO告訴你SEO要知道的那些常見術(shù)語

導(dǎo)航

請確保你的網(wǎng)站導(dǎo)航（網(wǎng)址導(dǎo)航）都是以html的形式鏈接。所有頁面之間應(yīng)該有廣泛的互聯(lián)，要滿足站內(nèi)任何頁面可以通過回連到達(dá)主頁，假如無法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，可以考慮建立一個(gè)網(wǎng)站地圖。

首頁

網(wǎng)站的首頁（home或index頁等）應(yīng)該采用文本的形式，而不是flash等。這個(gè)文本里面要包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字或目標(biāo)短語。

標(biāo)簽

這是標(biāo)題標(biāo)簽，里面應(yīng)當(dāng)包含你很重要的目標(biāo)關(guān)鍵詞。

這是關(guān)鍵詞標(biāo)簽

這是描述標(biāo)簽

PR值算法

其中，PR(A)：指網(wǎng)頁A的佩奇等級(PR值

PR(B)、PR(C)...PR(N)表示鏈接網(wǎng)頁A的網(wǎng)頁N的佩奇等級(PR)。N是鏈接的總數(shù)，這個(gè)鏈接可以是來自任何網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接(反向鏈接)。

L(N)：網(wǎng)頁N往其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量(網(wǎng)頁N的導(dǎo)出鏈接數(shù)量

q：阻尼系數(shù)，介于0-1之間，google設(shè)為

鏈接場（LinkFarm）

在SEO術(shù)語中，鏈接場是指一個(gè)布滿鏈接的頁面，這些鏈接其實(shí)沒有實(shí)際作用，它們只作為鏈接存在，而沒有任何實(shí)際的上下文。那些采用運(yùn)用黑帽SEO方法的人利用鏈接場，在一個(gè)頁面中增加大量鏈接，希望能通過這種方式使Google誤認(rèn)為這個(gè)頁面很有鏈接的價(jià)值。

交互鏈接（ReciprocalLink）

也稱作雙向鏈接，是對一個(gè)網(wǎng)頁不光有超文本鏈接，同時(shí)對應(yīng)有和原始網(wǎng)頁的鏈接。

有機(jī)列表（OrganicListing）

有機(jī)列表是SERP中的免費(fèi)列表。有機(jī)列表的SEO通常涉及改進(jìn)Web站點(diǎn)的實(shí)際內(nèi)容，這往往是在頁面或基礎(chǔ)架構(gòu)級別進(jìn)行的。

PageRank是迷戀Google的人們用來測試其站點(diǎn)在Google中的排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。SEO和搜索引擎營銷（SEM）專家也使用這個(gè)術(shù)語描述網(wǎng)頁在SERP中的排名以及Google根據(jù)排名算法給予站點(diǎn)的分?jǐn)?shù)。無論如何定義，PageRank都是SEO的重要部分。

付費(fèi)列表（PaidListing）

顧名思義，付費(fèi)列表就是只有在付費(fèi)后才能列入搜索引擎的服務(wù)。根據(jù)搜索引擎的不同，付費(fèi)列表可能意味著：為包含于索引之中、每次點(diǎn)擊（PPC）、贊助商鏈接（SponsoredLink）或者在搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞和短語時(shí)讓站點(diǎn)出現(xiàn)在SERP中的其他方式而付費(fèi)。

永久重定向（PermanentRedirect）

也被稱為301重定向，是一條對網(wǎng)站瀏覽器的指令來顯示瀏覽器被要求顯示的不同的URL，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)頁經(jīng)歷過其URL的很后一次變化以后時(shí)使用。一個(gè)永久定向是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?

排名（Ranking）

排名是頁面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的SERP中列出的位置。SEO的目標(biāo)是提高Web頁面針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。

排名算法（RankingAlgorithm）

排名算法是搜索引擎用來對其索引中的列表進(jìn)行評估和排名的規(guī)則。排名算法決定哪些結(jié)果是與特定查詢相關(guān)的。

搜索引擎營銷（SearchEngineMarketing，SEM）

SEM這個(gè)術(shù)語可以與SEO互換使用，但SEM經(jīng)常是指通過付費(fèi)和廣告向搜索引擎推銷Web站點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)用SEO技術(shù)。

搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization，SEO）

SEO就是根據(jù)對搜索引擎的吸引力和可見性來優(yōu)化內(nèi)容，從而使Web頁面能夠被搜索引擎選中。SEO主要用來提高有機(jī)列表的排名。我使用SEO這個(gè)術(shù)語描述我推薦的技術(shù)，但是其中許多技術(shù)也可以歸入SEM的范疇。

搜索引擎結(jié)果頁面（SearchEngineResultsPage，SERP）

SERP是為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。SERP有時(shí)候定義為搜索引擎結(jié)果的安排（placement）。根據(jù)本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在SEO領(lǐng)域中，在SERP中取得良好的表現(xiàn)就是一切。

垃圾技術(shù)（Spamming）

垃圾技術(shù)是一種欺詐性的SEO手段，它嘗試欺騙爬行器（Spider），并利用排名算法中的漏洞來影響針對目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。垃圾技術(shù)可以表現(xiàn)為多種形式，但是“垃圾技術(shù)”很簡單的定義是Web站點(diǎn)用來偽裝自己并影響排名的任何技術(shù)。

關(guān)鍵字隱密字（HiddenTextWithKeywordStuffing）

是另外一欺騙搜索引擎的做法。通常是指設(shè)置關(guān)鍵字的顏色和網(wǎng)頁背景顏色一樣，或通過CSSHiddenAttribute（隱密特性）來達(dá)到優(yōu)化效果。這種做法一旦被Google發(fā)現(xiàn)，遭遇也會是該站點(diǎn)從Google的數(shù)據(jù)庫中除名。

爬行器（Spider）

爬行器在Web上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為Web爬行榜（Webcrawler）或機(jī)器人。針對有機(jī)列表優(yōu)化頁面也就是為了吸引爬行器的注重。

在SEO中過多使用flash和Ajax技術(shù)，會給搜索引擎帶來很多麻煩,搜索引擎還不能很好地索引由flash、ajax表現(xiàn)的網(wǎng)頁,原因就是搜索引擎只索引頁面,而不會索引應(yīng)用程序。

還有即使搜索引擎做到了完全解釋Flash文件或者ajax應(yīng)用程序，并能分析和索引它們的相關(guān)內(nèi)容，也還是沒有任何辦法使用url導(dǎo)航應(yīng)用程序，對排名沒有一點(diǎn)幫助。搜索引擎的主要目標(biāo)的是將搜索結(jié)果提交給用戶，但當(dāng)處理這些媒體信息時(shí)，搜索引擎將無法排列這些信息的順序。總之，F(xiàn)lash和Ajax將會帶來更多有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，也會帶來更難偵測的垃圾網(wǎng)站形式。

谷歌索引的Flash，給的建議就是，網(wǎng)站設(shè)計(jì)者應(yīng)該僅在需要使用Flash和Ajax的地方使用它，應(yīng)該主要還是多使用HTML語言設(shè)計(jì)網(wǎng)站，而將Flash和Ajax作為輔助技術(shù)，為用戶提供切實(shí)的好處。通常，HTML和JavaScript的混合也基本可以達(dá)到使用這些技術(shù)的效果。也就是說，在使用Flash和Ajax時(shí)應(yīng)把它們當(dāng)成頁面上的單元，而不是頁面本身。

LinkPopularity網(wǎng)站的鏈接廣泛度。

在搜索引擎排名中的作用已得到廣泛的認(rèn)同和重視。實(shí)際上，即使你沒有在GOOGLE上提交你的站點(diǎn)，但與其它網(wǎng)站作了鏈接，Google也可能收錄你的網(wǎng)站。搜索引擎還可能完全依據(jù)你的鏈接廣泛度決定你的網(wǎng)站排名。

InternalLinks內(nèi)部鏈接：本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接

ExternalLinks外部鏈接：本網(wǎng)站外部的鏈接，一般是指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接

BackwardLinks或Incoming/InboundLinks反向/導(dǎo)入鏈接：意義與“外部鏈接”接近，指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接

Outgoing/OutboundLinks導(dǎo)出鏈接：指從本網(wǎng)站連到其他網(wǎng)站的鏈接

SearchEnginePositioning搜索引擎定位

SearchEngineRanking搜索引擎排名

ExternalFiles外部文件存儲

把JavaScript文件和CSS文件分別放在JS和CSS外部文件中。這樣做的好處是把重要的頁面內(nèi)容放到頁面頂部，同時(shí)能縮小文件大小。有利于搜索引擎快速正確地抓取頁面重要內(nèi)容。

KeywordDensity關(guān)鍵詞密度

ROBOTS搜索機(jī)器人

AffiliateMarketing聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷（會員制營銷、網(wǎng)站聯(lián)盟等）

聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷指的是一種網(wǎng)站A為網(wǎng)站B放置廣告按鈕，然后從為網(wǎng)站B帶來的銷售額中獲得回傭的一種廣告系統(tǒng)。某些廣告主通過這種方式獲得市場信息而不是現(xiàn)金銷售。這種方式被營銷費(fèi)用比較緊張的新網(wǎng)站采用得比較普遍。

Cost-Per-Click（簡稱CPC）按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)

聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷治理系統(tǒng)記錄每個(gè)客人在聯(lián)屬會員網(wǎng)站上點(diǎn)擊到商家網(wǎng)站的文字的或者圖片的鏈接（或者Email鏈接）次數(shù)，商家（Merchant）按每個(gè)點(diǎn)擊多少錢的方式支付廣告費(fèi)。

Cost-Per-Lead（簡稱CPL）或Cost-Per-Acquisition（簡稱CPA）

按引導(dǎo)數(shù)付費(fèi)或訪問者通過聯(lián)屬會員的鏈接進(jìn)入商家網(wǎng)站后，假如填寫并提交了某個(gè)表單，治理系統(tǒng)就會產(chǎn)生一個(gè)對應(yīng)給這個(gè)聯(lián)屬會員的引導(dǎo)（Lead）記錄，商家按引導(dǎo)記錄數(shù)給會員付費(fèi)。

Cost-Per-Sale(簡稱CPS)按銷售額付費(fèi)

商家只在聯(lián)屬會員的鏈接介紹的客人在商家網(wǎng)站上產(chǎn)生了實(shí)際的購買行為后（大多數(shù)是在線支付）才給聯(lián)屬會員付費(fèi)，一般是設(shè)定一個(gè)傭金比例（銷售額的10%到50%不等）。

PayForPerformance（按效果付費(fèi)）

聯(lián)屬營銷按效果付費(fèi)的營銷方式無論對于商家還是聯(lián)屬會員都是比較簡單接受的。由于網(wǎng)站的自動化流程越來越完善，在線支付系統(tǒng)也越來越成熟，越來越多的聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)采用按銷售額付費(fèi)的方法。由于這種方法對商家來說是一種零風(fēng)險(xiǎn)的廣告分銷方式，商家也愿意設(shè)定比較高的傭金比例，這樣就使得這種方式的營銷系統(tǒng)被越來越多地采用。

OpenDirectoryProject(簡稱ODP)目錄索引

FullTextSearchEngine全文搜索引擎

SearchIndex/Directory目錄索引類搜索引擎

METASearchEngine元搜索引擎

Spider俗稱“蜘蛛”

Indexer檢索程序

FreeForAllLinks（簡稱FFA）免費(fèi)鏈接列表

StopWords/FilterWords停用詞/過濾詞

這兩者意義一樣，都是指一些太常用以至沒有任何檢索價(jià)值的單詞，搜索引擎碰到這些詞時(shí)一般都會過濾掉。因此為節(jié)省空間，應(yīng)盡量避免使用這一類的詞，尤其是在對文字?jǐn)?shù)量有嚴(yán)格限制的地方。

Spam：搜索引擎垃圾技術(shù)的統(tǒng)稱

FrameSets框架結(jié)構(gòu)

有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架結(jié)構(gòu)的，他們的“蜘蛛”程序無法閱讀這樣的網(wǎng)頁。

ImageMaps圖象區(qū)塊

當(dāng)“蜘蛛”程序碰到這種結(jié)構(gòu)時(shí)，往往會感到茫然不知所措。因此盡量不要設(shè)置ImageMap鏈接。

DynamicPages動態(tài)網(wǎng)頁

通過程序和數(shù)據(jù)庫連接制作的網(wǎng)頁，任何地址中帶“？”號、“&”號（及其他類似符號）的網(wǎng)頁都會把“蜘蛛”程序擋在門外。

Invisable/hiddentext隱藏文本內(nèi)容

意欲在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過包含大量關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁提高關(guān)鍵詞相關(guān)性得分，從而達(dá)到改善搜索引擎排名的目的。

Invisable/hiddenlinks隱藏鏈接

意欲在不影響網(wǎng)站美觀的前提下通過在其它頁面添加指向目標(biāo)優(yōu)化頁的隱形鏈接，通過提升鏈接得分而改善搜索引擎排名。

MisleadingWords誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞

在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相干的誤導(dǎo)性關(guān)鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網(wǎng)站。這種做法嚴(yán)重影響了搜索引擎所提供結(jié)果的相關(guān)性和客觀性，為搜索引擎所深惡痛絕。

RepeatedWords重復(fù)性關(guān)鍵詞

這種作弊技術(shù)也被稱為“關(guān)鍵詞堆砌欺騙(KeywordStuffing)”，它利用搜索引擎對網(wǎng)頁正文和標(biāo)題中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的高度關(guān)注來對關(guān)鍵詞進(jìn)行不合理的(過度)重復(fù)。類似的其它做法還包括在HTML元標(biāo)識中大量堆砌關(guān)鍵字或使用多個(gè)關(guān)鍵字元標(biāo)識來提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性。這種技術(shù)很簡單被搜索引擎察覺并受到相應(yīng)懲罰。

KeywordStuffing關(guān)鍵詞堆砌

CloakedPage隱形頁面

對實(shí)際訪問者或搜索引擎任一方隱藏真實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容，以向搜索引擎提供非真實(shí)的搜索引擎友好的內(nèi)容提升排名。

Deceptiveredirects欺騙性重定向

指把用戶訪問的第一個(gè)頁面(著陸頁)迅速重定向至一個(gè)內(nèi)容完全不同的頁面。

ShadowDomain鬼域

這是很常見的欺騙性重定向技術(shù)，通過欺騙性重定向使用戶訪問另外一個(gè)網(wǎng)站或頁面。

MetaRefresh刷新標(biāo)識

DoorwayPage門頁

也叫“Bridge/Portal/Jump/EntryPage”。是為某些關(guān)鍵字尤其制作的頁面，專為搜索引擎設(shè)計(jì)，目的是提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設(shè)計(jì)的富含目標(biāo)關(guān)鍵詞的域名，且重定向至另一域名的真實(shí)網(wǎng)站。搜索引擎的Spiders往往忽略對那些自動重定向到其它頁的頁面的檢索。

MirrorSites鏡象站點(diǎn)

通過復(fù)制網(wǎng)站或網(wǎng)頁的內(nèi)容并分配以不同域名和服務(wù)器，以此欺騙搜索引擎對同一站點(diǎn)或同一頁面進(jìn)行多次索引。大多數(shù)搜索引擎都提供有能夠檢測鏡象站點(diǎn)的適當(dāng)?shù)倪^濾系統(tǒng)，一旦發(fā)覺鏡象站點(diǎn)，則源站點(diǎn)和鏡象站點(diǎn)都會被從索引數(shù)據(jù)庫中刪除。

LinkSpamming作弊鏈接/惡意鏈接

linkfarms鏈接工廠

BulkLinkExchangePrograms大宗鏈接交換程序

CrossLink交叉鏈接

DoorwayDomain門域

專為提高特定關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名所設(shè)計(jì)的富含目標(biāo)關(guān)鍵詞的域名，然后重定向至其它域名的主頁。由于搜索引擎一般忽略自動重定向至其它頁的頁面的檢索，所以不提倡使用這種技術(shù)。

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