天線貓濃縮了的SEO優(yōu)化基礎(chǔ)知識

前言：正確熟悉SEO優(yōu)化

SEO優(yōu)化全稱是SearchEngineOptimization(中文翻譯是搜索引擎優(yōu)化)指通過對網(wǎng)站內(nèi)容，結(jié)構(gòu)及外部鏈接的優(yōu)化，在搜索引擎上獲得一個理想的排名，進而增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性的這樣一個過程.

真正的SEO優(yōu)化是通過采用易于搜索引擎索的合理手段，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好（SearchEngineFriendly），從而更簡單被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。SEO優(yōu)化是一種搜索引擎營銷指導思想，而不僅僅是對google的排名。SEO優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護全過程的每個細節(jié)，值得網(wǎng)站設(shè)計、開發(fā)和推廣的每個參與人員了解其職責對于SEO效果的意義。

優(yōu)化好的網(wǎng)站，從搜索引擎來的流量將會有很大的提高，不過這僅僅是能帶來用戶，而真正能夠留住用戶的是網(wǎng)站的內(nèi)容。所以SEO優(yōu)化僅僅輔助手段，在網(wǎng)站建設(shè)的過程中仍然要將大部分精力放著網(wǎng)站內(nèi)容的完善上。

先看看影響網(wǎng)站排名內(nèi)部因素：

1.URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞2.網(wǎng)頁Title中出現(xiàn)關(guān)鍵詞3.常規(guī)內(nèi)容中出現(xiàn)關(guān)鍵詞4.在頁面的第一段中出現(xiàn)關(guān)鍵詞5.在頁面的很后一段中出現(xiàn)關(guān)鍵詞6.Heading標簽比如h1,h2中出現(xiàn)關(guān)鍵詞7.站內(nèi)的鏈接中出現(xiàn)關(guān)鍵詞8.導出鏈接中出現(xiàn)關(guān)鍵詞9.Alt標簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞10.合理的頻率更新內(nèi)容11.關(guān)鍵詞進行適當?shù)男揎?加粗、斜體等)

第一部分：SEO優(yōu)化的核心：關(guān)鍵字策略

一、關(guān)鍵字的選擇

首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。選擇關(guān)鍵字有以下技巧：

a.站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將使用什么關(guān)鍵詞？

比如：做手機的關(guān)鍵詞，自然就想到諾基亞、三星、摩托羅拉、索愛等。

b.將關(guān)鍵詞擴展成一系列詞組，如：baidu-seo→

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（原則上是越長的越好，長的包括短的。這樣搜索任何一個都可以找到你。比如這個關(guān)鍵詞組，當用戶搜索以及相關(guān)內(nèi)容都會找到你）

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c.不要用意義太泛的關(guān)鍵字。

比如你從事網(wǎng)絡(luò)游戲像rs、wow,假如選擇“runescape”或“wow”作為你的核心關(guān)鍵字對你的優(yōu)化是沒有幫助的，很明顯排在第一的肯定是官方網(wǎng)站等，而且這也不具體。實際上，為了正確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息，像runescapemoney,buyrunescapemoney,cheaprunescapemoney,wowgold,buywowgold,buycheapwowgold,而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵字，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競爭排名，難以勝出。

而且關(guān)鍵字的選擇很好要與你網(wǎng)站提供的內(nèi)容相符，否則就算你堆砌再多的熱門關(guān)鍵字也是徒勞的，小心會有被K的可能。

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總結(jié)：很好的關(guān)鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。

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二、關(guān)鍵字密度

在確定了自己的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。

a.控制關(guān)鍵詞數(shù)量

一頁中的關(guān)鍵詞很多不要超過3個為佳，很好是一個，然后所有內(nèi)容都針對這一個核心關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。假如確實有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫在其它頁面并針對性優(yōu)化，讓這些頁面也具有“門頁（entry）”的效果。這也是為什么首頁和內(nèi)頁的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。很典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對每個產(chǎn)品進行單網(wǎng)頁優(yōu)化，而不是羅列在一個首頁上。

比如：

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b.關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻次，即關(guān)鍵字密度(KeywordDensity)，就是在一個頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標對搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵字密度一般在2%到8%較為合適，超過這一標準就有過高或過低之嫌。

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問題1：怎樣檢查關(guān)鍵詞的密度？

回答：在線測試關(guān)鍵字密度檢查，拷貝內(nèi)容到輸入框里面，很后顯示2%到8%之間，比例算合適。

問題2：如何提高關(guān)鍵詞密度？

回答：關(guān)鍵詞密度是關(guān)鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的總數(shù)量/總的文字數(shù)量，所以提高關(guān)鍵詞密度的方法有兩個，增加關(guān)鍵詞，或者減去非關(guān)鍵詞內(nèi)容。

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總結(jié)：關(guān)鍵字很好一頁一個，密度一般在2%到8%較為合適。

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三、關(guān)鍵字分布

a.網(wǎng)頁代碼中的Title，META標簽（關(guān)鍵字keywords和描述description）

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b.正文內(nèi)容必須適當出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且“有所側(cè)重”，意指用戶閱讀習慣形成的閱讀優(yōu)先位置——從上到下，從左至右——成為關(guān)鍵詞重點分布位置，包括：頁面靠頂部、左側(cè)、標題、正文前200字以內(nèi)。在這些地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞對排名更有幫助。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以很快速度了解該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的黑體顯示，對其排名作用很大。

c.超鏈接文本（錨文本）

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d.Header標簽

即正文標題

中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用H或加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方。

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e.圖片Alt屬性

搜索引擎不能抓取圖片，因此網(wǎng)頁制作時在圖片屬性Alt中加入關(guān)鍵字是對搜索引擎友好的好辦法，它會認為該圖片內(nèi)容與你的關(guān)鍵字一致，從而有利于排名。

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總結(jié)：合理分布關(guān)鍵字，是內(nèi)部優(yōu)化的核心。

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b.標題（Title）：

網(wǎng)頁優(yōu)化可以說是從Title開始的。在搜索結(jié)果中，每個抓取內(nèi)容的第一行顯示的文字就是該頁的Title，同樣在瀏覽器中打開一個頁面，地址欄上方顯示的也是該頁的Title。因此，Title可謂一個頁面的核心。對Title的書寫要注重以下問題：

>1、title簡短精煉，高度概括，含有關(guān)鍵詞，而不是只有一個公司名。但關(guān)鍵詞不宜過多，不要超過3個詞組。

2、前7個字對搜索引擎很重要，因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前。

c.Meta屬性關(guān)鍵詞(Keywords)：

Keywords提示搜索引擎：本網(wǎng)站內(nèi)容圍繞這些詞匯展開。

因此keywords書寫的關(guān)鍵是每個詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名。

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d.描述(Description)：

描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關(guān)于本網(wǎng)頁的主要內(nèi)容。用該網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞搜索后得到的搜索結(jié)果中，描述往往顯示為標題后的幾行描述文字。Description一般被認為重要性在title和keywords之后。描述的書寫要注重以下問題：

1.描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，與正文內(nèi)容相關(guān)，這部分內(nèi)容是給人看的，所以要寫的很具體，讓人感愛好。

2.同樣遵循簡短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不要超過80個漢字。

3.補充在title和keywords中未能充分表述的說明。

總結(jié)：Title和Meta是一個頁面的核心，優(yōu)化好這兩個標簽，有事半功倍的作用。

五、圖像優(yōu)化

1.圖片優(yōu)化

一般而言，搜索引擎只識讀文本內(nèi)容，對圖片文件是視而不見的。同時，圖像文件直接延緩頁面加載時間，假如超過20秒網(wǎng)站還不能加載，用戶極有可能離開你的網(wǎng)站。因此，除非你的網(wǎng)站內(nèi)容是圖片為主，比如游戲站點或者圖片至關(guān)重要，否則盡量避免使用大圖片，更不要采用純圖像制作網(wǎng)頁(SPLASHPAGE)。

網(wǎng)站圖片SEO優(yōu)化的有三點：

1.在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。

2.Alt屬性：

每個圖像標簽中都有ALT屬性，搜索引擎會讀取該屬性以了解圖像的信息。因此，很好在所有插圖的ALT屬性中都有文字描述，并帶上該頁關(guān)鍵字在其中。

3.在圖片上方或下方加上包含關(guān)鍵詞的描述文本；

4.使用鏈接鏈接到這個圖片。

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總結(jié)：避免使用大圖片，使用Alt屬性、文本或鏈接優(yōu)化圖片。

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六、網(wǎng)頁減肥

代碼設(shè)置不妥不僅延長網(wǎng)頁加載時間，也嚴重影響蜘蛛程序?qū)W(wǎng)頁內(nèi)容的抓取。通過對網(wǎng)頁代碼進行清減去掉臃腫雜亂的代碼，減小網(wǎng)頁文件大小，能夠加快網(wǎng)頁加載速度，讓蜘蛛快速索引到重要內(nèi)容。很好不要超過50K。

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第二部分：SEO優(yōu)化spam

由于技術(shù)型搜索引擎在網(wǎng)站排名過程中完全由蜘蛛程序自動完成，未有人工參與，這就有了欺騙蜘蛛的可能性。

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一、SEO優(yōu)化spam手段

a.關(guān)鍵字堆砌：

定義：為了增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)，故意在網(wǎng)頁代碼中，重復書寫某關(guān)鍵詞的行為。例如在Title,Meta中。

例如：手機手機手機手機手機手機手機手機手機。

這是很低級的spam手段，很簡單被搜索引擎懲罰。

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問題1：假如想增加關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)，應(yīng)該怎樣做？

回答：例如手機。

×××是手機網(wǎng)站.提供手機評測、手機圖賞、手機新聞等等內(nèi)容。

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b.虛假關(guān)鍵詞

定義：通過在META中設(shè)置與網(wǎng)站內(nèi)容無關(guān)的關(guān)鍵詞，如在Title中設(shè)置熱門關(guān)鍵詞，以達到誤導用戶進入網(wǎng)站的目的。

例如：通常這些網(wǎng)頁沒有內(nèi)容，只有標題，內(nèi)容也是標題的重復。

搜索引擎不宜發(fā)現(xiàn)，但假如你發(fā)現(xiàn)后提交Google，這個頁面一定會被懲罰。

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c.隱形文本/鏈接：

定義：為了增加關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻次，故意在網(wǎng)頁中放一段與背景顏色相同的、包含密集關(guān)鍵字的文本，關(guān)鍵在密集。訪客看不到，搜索引擎卻能找到。類似方法還包括超小號文字、文字隱藏層等手段。隱形鏈接是在隱形文本的基礎(chǔ)上在其它頁面添加指向目標優(yōu)化頁的行為。

第三部分：關(guān)于Google

一、Google特點

Google是全球很大的搜索引擎，在國內(nèi)排名第二

1.PR值，即網(wǎng)頁級別

a.概述。

Google對網(wǎng)頁級別的描述：“作為組織治理工具，網(wǎng)頁級別利用了互聯(lián)網(wǎng)獨特的民主特性及其巨大的鏈接結(jié)構(gòu)。實質(zhì)上，當從網(wǎng)頁A鏈接到網(wǎng)頁B時，Google就認為“網(wǎng)頁A投了網(wǎng)頁B一票”。Google根據(jù)網(wǎng)頁的得票數(shù)評定其重要性。然而，除了考慮網(wǎng)頁得票數(shù)（即鏈接）的純數(shù)量之外，Google還要分析投票的網(wǎng)頁。“重要”的網(wǎng)頁所投出的票就會有更高的權(quán)重，并且有助于提高其它網(wǎng)頁的“重要性”。

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b.PR值算法原理：

1、一個網(wǎng)頁被多次引用，則它可能是很重要的；

一個網(wǎng)頁雖然沒有被多次引用，但是被重要的網(wǎng)頁引用，則它也可能是很重要的；

一個網(wǎng)頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網(wǎng)頁。這種重要的網(wǎng)頁稱為權(quán)威網(wǎng)頁。

2、假定用戶一開始隨機的訪問網(wǎng)頁集合中的一個網(wǎng)頁，然后跟隨網(wǎng)頁的鏈接向前瀏覽網(wǎng)頁，不回退瀏覽，那么瀏覽下一個網(wǎng)頁的概率就是被瀏覽網(wǎng)頁的PageRank值。

例如：從非常代碼網(wǎng)，訪問跑跑卡丁車官方網(wǎng)站，假如這頁不好可能會使用"后退"按鈕，假如這頁面不錯，可能就會瀏覽電腦游戲分類，瀏覽電腦游戲的概率，就是跑跑卡丁車官方網(wǎng)站這個頁面的PR值。

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c.影響PR值的因素

1.網(wǎng)站的導入鏈接質(zhì)量。導入鏈接越高，該頁面的PR值就越高。

2.導出鏈接數(shù)量。導出的越少，導出的鏈接獲得的PR值就越高。

3.搜索引擎收錄一個網(wǎng)站的頁面數(shù)量。數(shù)量越多，內(nèi)部鏈接就越多。

4.首頁PR的高低。

首頁是推廣的核心頁面，所以網(wǎng)站首頁PR高低對內(nèi)頁各PR也產(chǎn)生直接影響。

首頁＞一級頁面＞二級頁面＞三級頁面……每深入一級，PR降低1－2個檔次。

5.PR值的更新：

Google每個月進行一次徹底的數(shù)據(jù)更新，更新后的網(wǎng)站排名和導入鏈接都會有某些變化，但其PR更新時間一般要延遲至數(shù)據(jù)更新后三個月左右，而且網(wǎng)站的PR值相對穩(wěn)定，要上升或下降一級PR是很不簡單的事情。

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d.PR值的作用

1.網(wǎng)頁比較重要，擁有了排名靠前的優(yōu)先權(quán)。

2.具有了獲得高質(zhì)量導入鏈接的談判優(yōu)勢。

3.搜索引擎會加快對網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的更新。

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總結(jié)：PR值不是萬能的，但沒有PR是萬萬不能的。

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2.GoogleDance，即Google數(shù)據(jù)更新。

>Google有8個數(shù)據(jù)中心，共享超過一萬臺的服務(wù)器。一般在每月中下旬開始升級數(shù)據(jù)庫。期間，新的網(wǎng)站被加入，無效網(wǎng)站被刪除，對收錄網(wǎng)站進行全面深度檢索，也可能在這期間調(diào)整算法。由于每次升級都會引起很多網(wǎng)站排名波動，俗稱GoogleDance。

GoogleDance對于SEO來說，涉及的注重事項如下：

1.網(wǎng)站的提交及更新時間。

在Dance期間，新網(wǎng)站被收錄的機會增大，因此宜在Dance其間提交新網(wǎng)站及加大網(wǎng)站更新力度。

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2.靜觀其變，及時跟進。

由于數(shù)據(jù)調(diào)整有一個過程，Dance期間的普遍表現(xiàn)是排名波動不穩(wěn)定，忽上忽下，也可能在這期間調(diào)整排名算法。所以在Dance結(jié)束后，針對排名升降結(jié)果和競爭對手的排名情況調(diào)整自己的優(yōu)化。策略。

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總結(jié)：利用好GoogleDance，及時改變優(yōu)化策略。

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3.Google沙盒效應(yīng)

關(guān)于Google沙盒現(xiàn)象，業(yè)界眾說紛紜。

一種觀點：這是Google對于那些剛發(fā)布不久就有良好排名的“可疑”站點置于某種屏蔽程序中進行一段時期的“隔離審查”。待網(wǎng)站表現(xiàn)穩(wěn)定之后，再解除屏蔽，給予其應(yīng)得的實際排名和PR值。這段時長可能延續(xù)3個月左右。

當然，還有一種觀點認為：Google為了在搜索結(jié)果（SERP）中為用戶提供更多新信息，往往給予新發(fā)布的網(wǎng)站更多“關(guān)照”，使得新網(wǎng)站暫時獲得排名優(yōu)勢；但隨著Google數(shù)據(jù)更新不斷加快，這種對新網(wǎng)站的照顧開始解除，于是該網(wǎng)站排名趨向正常。

無論原因怎樣，對待沙盒效應(yīng)，正確的態(tài)度和方法是：保持冷靜，當排名在短時間內(nèi)迅速上升時不應(yīng)盲目樂觀，因為這是不穩(wěn)定的表現(xiàn)。應(yīng)該利用這個有利時機，頻繁更新網(wǎng)站內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量，獲得更多高質(zhì)量導入鏈接，增加網(wǎng)站訪問量，才能將排名優(yōu)勢一直保持下去。

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4.補充材料

>官方定義：補充網(wǎng)站是Google輔助索引的一部分。對輔助索引進行抓取的限制少于主要索引。例如，一個網(wǎng)址的參量可能使該網(wǎng)站無法被抓取到主要索引中，但仍可能被抓取到我們的補充索引里。將網(wǎng)站包括其中的索引是完全自動的，沒有任何方式可以選擇或更改您網(wǎng)站的索引。請放心，包含網(wǎng)站的索引不會影響該網(wǎng)站的PageRank。被標為補充材料的網(wǎng)頁，通常有下面幾種情況：

第一：有網(wǎng)址規(guī)范化問題。也就是帶有www和沒有www的兩個網(wǎng)址版本都在數(shù)據(jù)庫中，那么其中一個就有可能被標為補充材料。

解決方式：301轉(zhuǎn)換

第二：有時候已經(jīng)被刪除的網(wǎng)頁，也就是實際上應(yīng)該返回404錯誤的URL，會被列為補充材料。或者域名已經(jīng)過期了，也有時會被標成補充材料。

第三：有時候站長在改動網(wǎng)頁之后，新舊內(nèi)容的兩個版本的網(wǎng)頁都會出現(xiàn)在Google索引中。而糟糕的是，其中一個會被標為補充材料。

第四：復制內(nèi)容網(wǎng)頁。很多轉(zhuǎn)載或抄襲的內(nèi)容會被標為補充材料。因為Google也沒辦法判定哪一個是原創(chuàng)的，所以有時候原創(chuàng)者也會遭殃。

解決方式：多增加原創(chuàng)內(nèi)容

第五：網(wǎng)頁上相同或相似的內(nèi)容太多。比如導航系統(tǒng)占網(wǎng)頁內(nèi)容比例比較大，而正文部分比較小。

解決方式：將公共部分js化

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5.網(wǎng)頁相似度

>網(wǎng)頁檢測工具用來檢測兩個網(wǎng)頁的內(nèi)容的相似程度，當兩個頁面的相似度在60%以上時，很有可能被搜索引擎尤其是google判定為抄襲頁面或復制頁面，從而不被收錄，甚至降權(quán)、刪除。所以，為了防止網(wǎng)頁相似度太高，對網(wǎng)頁進行相似度檢測非常有必要。

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