天線貓_網站SEO優化-從首因效應說起談談Web界面的三種布局

社會心理學中有個概念：首因效應。解釋為個體在社會認知過程中，通過“第一印象”XXX先輸入的信息對客體以后的認知產生影響，即我們常說的，第一印象決定XXX終印象。在人和人的交往中，首因效應起到了重要作用，在用戶與網站或者其它互聯網產品的交互中，首因效應同樣影響巨大。以Web端為例，對于初次瀏覽的網站，假如界面排列有序，顏色搭配得當，頁面的重要、次要內容清楚可見，那么用戶至少不會產生厭惡感，也有更大的意愿繼續瀏覽，進而進行深入閱讀、注冊等操作;反之，假如整個頁面混亂不堪，毫無重點，如同二手市場，那么用戶第一反應就是這個網站有些low，頓時厭煩感爆棚，即使網站的內容質量再高，恐怕用戶也不愿繼續瀏覽，用戶甚至不會關心網站的內容和信息，只想趁早離開。網站內容的優劣，PM們無法把控，但假如是因為界面布局和顏色搭配的問題，讓用戶沒能留下來，那我們就要好好反思了。因此我們應該更好地利用首因效應，重視起能夠給用戶留下“第一印象”的界面布局，設計出符合用戶使用和視覺習慣的界面，給用戶提供盡可能無壓力的、舒適的使用環境。Web界面布局就是指網頁的整體結構分布。界面布局的目標是提高用戶愛好、方便用戶閱讀。過于花哨的頁面可能會提高用戶愛好，但是也會影響用戶瀏覽網站的視覺流，甚至成為用戶使用產品的阻礙，因此要在視覺美觀和頁面內容中找到一個平衡點。按照分欄方式的不同，可以將網站的界面布局分為一欄式、兩欄式和三欄式。一欄式布局JesseJames

Garrett在《用戶體驗要素》中說，成功的界面設計時那些能讓用戶一眼就看到的“XXX重要的東西”的界面設計。一欄式布局顯然是XXX簡單讓用戶關注到重要東西的布局方式。一欄式布局，顧名思義，就是整個頁面都為信息展示區，其優點和缺點都很突出。優點：結構簡單，頁面清楚，不會給用戶過多的視覺壓力，用戶視覺流清楚;信息展示集中，頁面的重點突出，用戶能夠迅速找到網頁的重點內容。缺點：排版方式受到局限，頁面可承載的信息量小。由于這種布局方式收到排版和信息量的限制，因此適用于信息量小、目的單一的網站，主要用于企業網站的首頁、搜索引擎首頁、表單填寫頁面。企業網站首頁企業網站的目的是介紹、宣傳企業產品與企業文化。一欄式首頁通過大篇幅的圖片、Flash或者宣傳視頻，能夠迅速抓取用戶眼球，吸引用戶注重，更好地起到企業宣傳的作用，比如寶馬首頁。一欄式布局應用在企業首頁上時，要注重兩點：需要利用大幅的精美圖片或者視頻等，造成強烈的視覺沖擊力，給用戶留下深刻印象，提升品牌效應，留住用戶進一步瀏覽;由于一欄式可展示的信息量有限，所以應在首頁添加導航或者重要鏈接的入口，引導用戶深度瀏覽，起到入口和信息分流的作用。搜索引擎首頁用戶使用搜索引擎的需求明確且單一，只是搜索目標詞的相關內容，因此搜索引擎首頁要為用戶提供便捷、迅速的入口，盡量減少非搜索相關因素對用戶的影響。故常見的搜索引擎首頁，在設計上以簡單、清爽為主，沒有大幅圖片或者復雜設計，而且突出搜索框和按鈕。如百度、Google首頁以及一些網站的站內搜索頁。表單填寫頁在表單頁，用戶的需求同樣明確且單一，且用戶需要盡快地填寫完成表單，不讓操作本身占據過多時間，因此表單填寫頁和搜索引擎頁對設計的要求基本相同，以簡單、整潔為主。下圖為京東的注冊頁。這里要說一下知乎的網頁設計，對于未登錄用戶，知乎的首頁即為注冊/登錄頁。這樣設計的好處之一是引導用戶注冊，好處之二是首頁顯得清爽、專業。但是這樣設計的同時，就意味著未登錄用戶無法以游客的身份瀏覽內容，給用戶造成了一定的壓力。然而換句話說，這樣也對用戶進行了篩選，提高了使用壁壘，便于營造社區氣氛。所以這個首頁和注冊/登錄合為一體的設計，有利有弊，值得借鑒與學習。首頁即為注冊/登錄頁的設計在一些存在用戶準入門檻的網站中，較為常見，典型例子為pt類網站。兩欄式布局兩欄式布局綜合了一欄式和三欄式的優缺點，是一種折中的界面布局方式。相比于一欄式，其可以容納更多內容，但是不具備視覺沖擊力

;相比于三欄式，其信息不至于過度擁擠和凌亂，但不具備超大內容量的優點。兩欄式布局可分為左窄右寬式、左寬右窄式和左右均等式，每種方式的頁面重點和視覺流都有所不同，其所適用的頁面類型也不盡相同。左窄右寬式

本文主題：從首因效應說起談談Web界面的三種布局

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