騰訊收購搜狗百度的好日子要到頭了

百度成為搜索市場領導者的好日子可能已經結束了。7月27日晚，根據搜狗公司(紐約證券交易所：搜狗)的公告，董事會收到騰訊控股的初步無約束力要約，騰訊計劃以每股9美元的價格收購所有未持有的搜狗普通股。假如交易完成，搜狗將成為騰訊的子公司，搜狗將從紐約證券交易所退市。

這一信息很快引起了業界的關注。搜狗的股價在當天收盤時上漲了48%，市值增加了超過10億美元。騰訊為什么在這個時候選擇收購搜狗已經成為外界關注的焦點。

騰訊其實很久以前就進入了搜狗。

截至2020年3月1日，騰訊持有搜狗39.20%的股份，這源于2021年9月16日騰訊向搜狗注資4.48億美元，并將騰訊搜搜業務及其他相關資產并入搜狗。當時，業界普遍認為，騰訊多年來在搜索業務方面進展甚微，因此它選擇放棄這項業務，押注于更專業的搜狗。

騰訊在搜狗的戰略投資顯然已經基本取得成效。截至2021年底，搜索引擎市場份額排名前三的是百度、搜狗和神馬。搜狗搜索引擎的市場份額大幅上升，從2021年初的4.6%升至18.75%。

然而，騰訊顯然不滿足于成為搜索市場的投資者和搜狗的大股東。究竟，與個人電腦相比，移動搜索的戰爭又開始了。

目前，百度仍占據市場第一位，但360、阿里和字節跳動都在加大對移動搜索的投資。字節跳動推出標題搜索，阿里有神馬搜索，360有好搜索。隨著這些巨頭的進入，現有的移動搜索模式正面臨挑戰。百度老板的位置仍有隱憂，第二胎搜狗可能隨時會被超越。

對騰訊來說，假如個人電腦搜索很難撼動百度的主導地位，那么移動搜索看到了一個機會。微信是移動端很大的流量門戶，形成了一個相對封閉的生態系統。這意味著其他競爭對手很難從微信獲得搜索流量。

因此，微信推出了“搜索一搜索”，以充分重振其龐大的流量池。微信“搜一搜”不僅對搜狗開放，形成了用戶與雙方流量之間的聯系，還不斷與其他合作伙伴聯系。例如，在線旅游平臺(OTA)，如鱷龍，很近也連接到“搜索一個搜索”平臺。微信“搜索一搜索”正走向一個新的全國搜索端口。

選擇在這個時候收購搜狗也是一個合適的時機。

一方面，搜狗的股價目前處于較低水平，而全資收購的成本相對較低。搜狗完全是騰訊，它也可以同時獲得資金和流量；另一方面，作為搜狗的第二大股東，搜狐目前正專注于直播等業務的發展，這需要大量的資金。騰訊此次溢價收購將使搜狐能夠兌現所需資金，或使搜狐很終同意相關收購計劃。

王小川立即派了一圈朋友向騰訊表示感謝，并明確表達了他對此次收購的態度。根據證交會的文件，搜狗搜索總流量的36%來自騰訊，其月交易量從2021年3月的4.38億增加到2021年12月的6.95億，增幅為58.7%。

由此可見，騰訊在搜狗的流量比例越來越高，一旦被完全收購，騰訊將全面開放其所有的交通端口，使搜狗能夠獲得持續的流量輸入。

此外，搜狗不得不在昂貴的人工智能搜索和其他領域與阿里和百度競爭，而且資金鏈很緊。一旦騰訊進入，這個瓶頸就可以完全解決了。

與“窮爸爸”搜狐相比，騰訊的“富爸爸”擁有金錢和流量，這是搜狗未來發展所需要的。

因此，騰訊計劃在此時收購搜狗，可以說既有有利條件(移動搜索的變化)，也有有利條件(搜狗和搜狐都有自己的需求)。

騰訊收購搜狗可能會引發移動搜索領域的一個新變數。

收購搜狗后，騰訊不僅可以獲得現有的搜索市場份額和成熟的搜索技術能力，從而提升微信“搜索一搜索”的更多功能，還可以基于搜狗技術提高短視頻信息的搜索正確度和效率。

在短視頻搜索中，由于短視頻已經成為年輕一代用戶日常休閑娛樂的主要訪問渠道之一，因此對快速訪問海量短視頻中所需內容的需求日益增加。據媒體報道，字節搜索的主要位置實際上是顫音，天天的搜索請求遠遠超過標題。顫音用戶的數量和內容的豐富性使顫音成為短視頻領域的搜索引擎，許多通過短視頻上網的用戶已經養成了視頻搜索的習慣。

近年來，騰訊在短視頻戰場上已經落后于字節系統，智能推薦和內容豐富性也相互落后。出于這個原因，騰訊很終選擇了打出很后一張牌——微信，即視頻號碼，但現階段仍沒有太多回應。

假如騰訊成功收購搜狗，這意味著短視頻“推”的弱點，預計“搜索一搜索”將強化這一弱點，將流失包括視頻號碼、微視和下一餐視頻在內的十余種國內短視頻產品。

屆時，用戶不僅可以在這些騰訊短視頻矩陣中搜索到所需的短視頻內容，還可以將內容推薦給微信朋友圈，這將引發二次傳播，給用戶帶來裂變。

在這方面，騰訊將在短視頻市場獲得更多的發展空間。

對于騰訊來說，搜狗扮演著更重要的角色。

在電子商務領域，騰訊有很多合作伙伴，比如京東；騰訊持有桐城20%以上的股權，參與當地生活熱點地區的社區團購，桐城旅游已經孵化出桐城生活。此外，騰訊還投資了財富偏好和美食享受會。

這樣，未來的用戶可以天天通過“搜索”找到很需要的圖形內容和短片，可以獲得更符合自己個性化需求的電子商務產品，也可以獲得各種定制的本地生活服務信息。

在移動服務時代，用戶面臨的不是信息短缺，而是如何從海量信息中快速獲取所需的正確信息。無論是電子商務、本地生活、團購、在線旅游服務等互聯網領域，企業很頭疼的就是讓信息進入用戶的購物籃。

騰訊本身已經產生了大量的信息，而在眾多合作伙伴和投資企業中，如何“實現”這一巨大的信息池也是其未來發展的關鍵。

一旦搜狗被收購，其搜索技術的全面拓展可以進一步推進，騰訊左手有一個包羅萬象的信息池，右手有全網搜索能力，通過用戶的主動搜索，不斷生成的信息可以達到用戶的相應需求。

下一步，可以通過數據和需求圖分析用戶的搜索行為，使得搜索技術的大數據更加豐富，應用場景更加豐富，搜索技術進一步完善，成為正確發布信息和流量的數字中間站。

與百度、阿里、字節等競爭對手相比，騰訊顯然具有一定優勢。騰訊收購搜狗的提議應該是移動領域的一次大搜索，這也可能是其超越百度的很佳機會。

在經濟領域有一條規則，這條規則讓這位前行業領袖不再走同一條路，而是開辟一條新的道路。騰訊將收購搜狗，作為洗牌移動搜索的利器。它能得到它想要的嗎？

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