淘寶自然流量上不去檢查直通車和關(guān)鍵詞布局

關(guān)于直通車和淘寶自然搜索流量的關(guān)聯(lián)，有些賣家天真的以為這兩者是互相制約的關(guān)系，有些賣家會(huì)認(rèn)為開車對搜索會(huì)有加權(quán)作用，今天小編就跟大家好好聊一聊這兩者之間究竟是什么關(guān)系!

1.首先要明確開車對搜索的影響到底是什么

行為本身，不可能去影響自然搜索。

這是你第一要搞明白的：你開直通車，這個(gè)行為本身跟你的自然搜索是沒有任何關(guān)聯(lián)的。那些有的說，開直通車就是給淘寶上供，淘寶就會(huì)喜歡你;還有什么你開車了，淘寶就不給你免費(fèi)的自然搜索流量了，就讓你花錢……，這說法都太不靠譜了。你開車或者不開車，行為本身對你的自然搜索權(quán)重是沒有影響的。

之所以，你發(fā)現(xiàn)開車后或者停車后，你的搜索權(quán)重變化率，其本質(zhì)原因是開車所帶來的數(shù)據(jù)變化在影響你的自然搜索狀況。這必須要明確，否則的話，你的開車就是盲目的，沒有目的的。

其實(shí)，從根本上去理解，很簡單：不管是你開車也好，還是自然搜索流量，甚至其他的流量，都會(huì)通過各種各樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)把你的產(chǎn)品受歡迎程度體現(xiàn)出來。而這個(gè)受歡迎程度才是搜索引擎判定的根本標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)根據(jù)這個(gè)決定給你多少流量的。

2.關(guān)于店鋪層級和直通車之間的關(guān)系

直通車是一個(gè)引流的工具，假如不考慮展現(xiàn)、點(diǎn)擊等這些因素(當(dāng)然，不是真不考慮，這不過我們這里為了更方便的去分析)。當(dāng)我們開車的時(shí)候，很直觀的變化是：你的流量多了。流量多了，除非你選的關(guān)鍵詞尤其差勁，否則肯定會(huì)轉(zhuǎn)化一部分。只要轉(zhuǎn)化率，假如是支付寶成交的，那么就會(huì)提高你的店鋪層級。

好，這時(shí)候，問題就有意思了。我們都知道淘寶的店鋪層級是一種天花板的存在，他會(huì)限制你能夠獲取到的很大的免費(fèi)自然搜索流量。假如你是底層賣家，你就要跟70%多的賣家，去競爭只有30%的流量，而假如你是頂層賣家，數(shù)量只有5%，但是你們卻能分到也是30%左右的流量。誰獲得的多，誰獲得的少，馬上就見分曉了。

那么你開直通車了，然后你的店鋪層級上去了，比如你從第二變到了第三層級，那么你的競爭對手一下子從70%的淘寶賣家變成了只有25%，而你能夠分到的流量，從原來總量的30%變成了現(xiàn)在總量的40%。所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的自然搜索權(quán)重提高了，流量增多了。道理在這里。

因此你要注重，直通車對于店鋪層級來講是一個(gè)提升的作用，而店鋪層級提升的時(shí)候，你的免費(fèi)搜索流量的上限就在提升，所以很大程度上，這才是你開車后，流量上來的根本。

3.關(guān)鍵詞布局與直通車是怎樣互相配合的

還是那意思，你直通車開了，流量就會(huì)進(jìn)來(暫時(shí)不考慮什么點(diǎn)擊、展現(xiàn)這些東西，我們想到的就是，你錢花花出去了，流量就進(jìn)來了)，流量進(jìn)來了，就一定會(huì)影響你的店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽。這種影響可能是正向的，流量很精準(zhǔn)，是一種強(qiáng)化作用;也可能是負(fù)向的，因?yàn)椴痪珳?zhǔn)，反而擾亂了原來的標(biāo)簽。

那么?我們到底應(yīng)該怎么開!

首先，假如你的店鋪基礎(chǔ)非常扎實(shí)了，你的流量規(guī)模也足夠大了，開直通車你是為了進(jìn)一步擴(kuò)大流量，這時(shí)候，你是可以廣泛匹配的，這樣做可以保證很大限度的流量能夠進(jìn)來。進(jìn)來的流量，即使有不精準(zhǔn)的，對你也沒有什么太大的影響。

但是，假如你是一個(gè)小賣家、新手賣家、店鋪基礎(chǔ)不好的賣家，甚至剛開不久的店鋪。那你就一定要慎重考慮一個(gè)問題：假如做廣泛匹配的話，即使流量進(jìn)來了，對你有沒有什么好的結(jié)果?先不說虧錢的事兒，就這個(gè)標(biāo)簽的問題就夠你喝一壺的了。所以，中小賣家開車一定要做定向，一定要開精準(zhǔn)的計(jì)劃。

這里面就涉及到了一個(gè)直通車跟關(guān)鍵詞布局相互配合的問題。我們舉個(gè)簡單的例子，比如作為一個(gè)淘寶賣家，你在布局關(guān)鍵詞、選詞(用生意參謀選詞)的時(shí)候，選擇了“沙發(fā)簡約”這個(gè)關(guān)鍵詞作為主詞，長尾詞的選取，都是圍繞“沙發(fā)簡約”來進(jìn)行的。

那么你在開直通車的時(shí)候，直通車計(jì)劃應(yīng)該怎么建立?比如有的人為了增加展現(xiàn)獲得流量，比如“田園”、“美式”等等這種詞也會(huì)放到計(jì)劃里面，但是這樣的話，你的標(biāo)簽就有可能混亂了。假如你的關(guān)鍵詞全部圍繞“簡約現(xiàn)代”這樣的核心屬性詞呢(這是決定標(biāo)簽的根本)，這時(shí)候配合效果就顯現(xiàn)出來了。

4.你直通車的而投入產(chǎn)出比影響搜索引擎的判定

這是非常重要的一個(gè)評判標(biāo)準(zhǔn)。你首先要注重一件事情：不管是免費(fèi)的自然搜索，還是直通車，還是鉆展，還是啥東西。從本質(zhì)上來講，淘寶這個(gè)網(wǎng)站的每一個(gè)位置都是稀缺的資源。換句話來說，這個(gè)位置給你了，就沒辦法再給別人。

假如你的產(chǎn)品不行，或者你的服務(wù)不行，你在這個(gè)位置上不能創(chuàng)造更多的價(jià)值，那么他們肯定不放心把這個(gè)位置給你。所以，你開直通車，你的開車效果就成為了淘寶判定是否多給你一些免費(fèi)的自然搜索流量的依據(jù)。

比如開了車后，發(fā)現(xiàn)你的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都很好，那么就會(huì)多給你一些免費(fèi)的自然搜索流量，因?yàn)榻o別人也是給，你能創(chuàng)造更大的價(jià)值，那為啥不給你呢?那么，這個(gè)評判的數(shù)據(jù)包括什么呢?一共三個(gè)：

點(diǎn)擊率——這個(gè)反應(yīng)的是你產(chǎn)品的吸引力狀況，給你機(jī)會(huì)你能不能抓得住;

轉(zhuǎn)化率——反應(yīng)的是你消化流量的能力，能不能這個(gè)流量給你了，你就搞定他，讓他轉(zhuǎn)化率呢;

客單價(jià)——反映的是你挖掘流量價(jià)值的能力，買的多總比買的少要好吧!

所以，當(dāng)你開車后，發(fā)現(xiàn)自己的免費(fèi)自然搜索流量不升反降，那你首先應(yīng)該考慮的就是：你的開車效果是不是很差，差到讓搜索引擎懷疑你的能力，不敢把流量給你了。

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